Peloton îl angajează pe fostul director Twitter ca nou șef de marketing

plutonul o aduce pe Leslie Berland, fostul șef de marketing al Twitter, ca următor director de marketing, începând de miercuri.

Berland a părăsit Twitter în noiembrie, pe fondul unei mulțimi de executivi Plecări după preluarea lui Elon Musk, care a dus la semnificative de restructurare și veniturile scad la gigantul rețelelor sociale. Ea a ajutat anterior să conducă marketing la american Express pentru 10 ani.

Berland va raporta CEO-ului Peloton, Barry McCarthy, și va supraveghea mai multe dintre diviziile producătorului de echipamente de fitness, inclusiv marketing, membri și comunicații globale. Fostul CMO Dara Treseder a părăsit compania într-un exod mai larg de conducere in septembrie.

Berland a spus într-un anunț de marți că este „încântată” să se alăture companiei în acest „moment unic în călătoria sa de transformare”.

Peloton încearcă să schimbe fluxul după un 2022 dur, când stocul său a scăzut cu peste 75%. Compania în luna noiembrie a înregistrat pierderi mai mari decât se așteptau analiștii pentru primul său trimestru fiscal.

McCarthy, care a preluat conducerea în februarie, a declarat în timpul convorbirii privind veniturile din primul trimestru că noua strategie a companiei pentru atragerea clienților și creșterea veniturilor recurente este o „lucrare în curs”.

În primul său an ca CEO, McCarthy a supravegheat reamintește pe benzi de alergare defecte, masa disponibilizări și schimbări semnificative de conducere - toate în timp ce el încearcă conduce acțiunile dragi pandemice înapoi la profitabilitate. Acțiunile au atins un maxim de 167.42 USD în ianuarie 2021 și se tranzacționează acum la aproximativ 11 USD.

„Pe măsură ce ne continuăm pivotul către creștere, este esențial să prezentam magia care îi conduce pe oameni la Peloton și îi menține atât de pasionați și implicați. [Berland] și echipa de marketing vor juca un rol central în extinderea acoperirii, a atractivității și a impactului nostru”, a declarat McCarthy într-o declarație marți.

În august, Peloton a lovit o înțelegere cu Amazon pentru a vinde produse, ieșind din modelul său tradițional de afaceri direct către consumator.

McCarthy supraveghează, de asemenea, lansarea treptată a unui național închiriere biciclete program, care permite clienților să închirieze bicicleta companiei și să se aboneze la cursuri de antrenament la cerere și apoi să returneze bicicleta atunci când doresc.

Compania încearcă, de asemenea, să-și extindă prezența aplicației digitale, inclusiv cu un model „freemium” care ar permite utilizatorilor să acceseze biblioteca de conținut pe hardware terță parte.