Concurentul Peloton, Tonal, elimină 35% din locuri de muncă înainte de o posibilă recesiune, IPO

Tonal, producătorul de echipamente de fitness conectat care numără superstarul tenisului Serena Williams și AmazonFondul Alexa, în calitate de susținători, își reduce cu 35% forța de muncă, afectând toate nivelurile afacerii sale, a aflat CNBC.

Compania are aproximativ 750 de angajați astăzi, comparativ cu puțin mai mult de 110 înainte pandemia Covid-19, a declarat directorul executiv Aly Orady într-un interviu.

Orady a subliniat, de asemenea, necesitatea de a fi profitabil, mai ales că compania urmărește o ofertă publică inițială. Tonal nu a fost profitabil în trecut, a spus el. Dar reducerile de locuri de muncă vor pune compania pe drumul cel bun să facă bani în câteva luni, a adăugat el.

Tonal, care vinde dispozitive de antrenament montate pe perete pentru 3,495 USD, a cunoscut o creștere fulgerătoare în 2020 și 2021, deoarece consumatorii erau blocați acasă și căutau modalități de a transpira. Conștientizarea mărcii Tonal a explodat, de asemenea, pe măsură ce a atras sportivi vedete precum LeBron James și Williams să apară în reclamele sale. A strâns fonduri de 450 de milioane de dolari, până în prezent și la un moment dat în 2021 a fost evaluat la 1.6 miliarde de dolari.

Dar deocamdată, Tonal bate frâna. Se alătură unei liste de afaceri – inclusiv concurenții plutonul – care reduc numărul de angajați pentru a reduce cheltuielile și a se readapta la noile niveluri ale cererii consumatorilor pentru produsele lor. Afacerile se confruntă simultan cu inflație aprinsă pe orice, de la materii prime la combustibil la salariile muncitorilor, iar mulți se pregătesc pentru o încetinire economică, chiar dacă o recesiune nu este sigură.

„Pe măsură ce ne îndreptăm spre o recesiune – și mulți dintre noi cred că ne îndreptăm către o recesiune – este foarte important să devenim o afacere care să fie aici pe termen lung”, a spus Orady într-un interviu. „Ceea ce facem este să trecem efectiv de la o afacere cu hipercreștere... la o afacere cu creștere susținută.”

Tonal nu a dezvăluit exact câți bani plănuiește să economisească prin disponibilizări. De asemenea, nu a spus dacă evaluarea sa a fost ajustată pe piețele private.

„Piețele publice nu mai răsplătesc hipercreșterea atunci când aceasta este în detrimentul profitabilității. Și, ca atare, investitorii de pe piața privată nu mai investesc atât de mulți dolari sau atât de agresiv pentru a sprijini afacerile prin hipercreștere”, a spus Orady. „Acei dolari pur și simplu nu sunt acolo așa cum erau acum un an.”

Investitorii se feresc din ce în ce mai mult de entitățile care pierd bani, a spus el. Apare în acțiunile unora dintre companiile cotate la bursă care se potrivesc acestei facturi.

Acțiunile Peloton, de exemplu, au atins miercuri un nou minim istoric de 8.66 dolari, după ce au scăzut cu peste 70% până în prezent. Pierderile Peloton în perioada de trei luni încheiată la 31 martie au crescut la 757.1 dolari, de la o pierdere de 8.6 milioane dolari cu un an mai devreme.

Allbirds, un producător de pantofi care a înregistrat pierderi de la intrarea în bursă anul trecut, a urmărit scăderea prețului acțiunilor cu peste 65% în acest an. Acțiuni ale comerciantului de ochelari de vedere Warby Parker, care a devenit publică printr-o listare directă în 2021 și pierde, de asemenea, bani, au scăzut cu peste 70% până în prezent.

Orady a spus că Tonal se concentrează pe reducerea costurilor de achiziție a clienților și va face acest lucru în parte prin reducerea publicității. El a spus că atribuie orice încetinire a vânzărilor din ultimele 90 de zile retragerii Tonal din marketing, dar cererea generală a rămas constantă.

De asemenea, compania a majorat recent prețul echipamentului său cu 500 USD, de la 3,495 USD la 2,995 USD.

Toți angajații Tonal care sunt afectați de reducerile de locuri de muncă vor primi un minim de opt săptămâni de plată continuă, a spus compania, precum și beneficii de asistență medicală până la sfârșitul lunii septembrie.

De asemenea, Tonal a mai spus în memoriul adresat lucrătorilor că le oferă toți angajații să devină acționari, inclusiv acordarea accelerată a opțiunilor pe acțiuni și o prelungire a intervalului de timp pe care deținătorii de opțiuni trebuie să își exercite opțiunile pe acțiuni până la patru ani.