Un semn al magazinului Patagonia este văzut pe Greene Street pe 14 septembrie 2022 în New York City. Yvon Chouinard, fondatorul Patagonia, soția sa și cei doi copii adulți au anunțat că vor oferi proprietatea companiei lor, care valorează aproximativ 3 miliarde de dolari. Acțiunile private ale companiei vor fi acum deținute de un trust axat pe climă și de un grup de organizații nonprofit, numit Patagonia Purpose Trust și Holdfast Collective, iar toate profiturile care nu sunt reinvestite în afacere vor fi folosite pentru a lupta împotriva schimbărilor climatice. .
Michael M. Santiago | Știri Getty Images | Getty Images
fondator Patagonia Yvon Chouinard și familia lui cedează deținerea lor în producătorul de îmbrăcăminte pentru exterior pe care l-au început acum cinci decenii pentru a beneficia de schimbările climatice. Dar asta nu înseamnă că compania va deveni mai puțin competitivă sau agresivă în îndeplinirea obiectivelor sale de afaceri.
„Cred că ceea ce oamenii nu reușesc să înțeleagă despre Patagonia, atât trecutul, cât și astăzi și viitor, este că suntem fără scuze o afacere cu profit”, CEO-ul. Ryan Gellert a declarat miercuri pentru „Squawk Box” de la CNBC.
„Suntem extrem de competitivi. Soții Chouinard sunt extrem de competitivi în ceea ce privește afacerea. Ne concentrăm pe realizarea de produse de înaltă calitate, stând în spatele produsului respectiv pe durata de viață a acestuia. Concurăm cu orice altă companie din spațiul nostru, în mod agresiv. Nu cred că ne-am pierdut acest instinct”, a spus Gellert.
Asta înseamnă, de asemenea, că plata și compensarea angajaților nu vor avea de suferit, a spus el.
„Cred că toată chestia asta eșuează dacă nu continuăm să conducem o afacere competitivă și includem în asta să avem grijă de oamenii noștri”, a spus Gellert pentru CNBC.
Ryan Gellert, acum CEO al Patagoniei, vorbind la Copenhaga Fashion Summit 2019 la DR Koncerthuset pe 16 mai 2019 la Copenhaga, Danemarca.
Lars Ronbog | Getty Images Divertisment | Getty Images
Conversațiile care au dus la decizie au început în interior acum câțiva ani.
Dacă Patagonia ar fi decis să scoată compania la bursă sau să vândă fie un pachet majoritar sau minoritar al companiei, „aveam foarte puțină încredere să ne întâlnim cu mulți potențiali investitori că integritatea companiei va fi protejată”, a spus Gellert.
În schimb, Patagonia a optat să pună acțiunile companiei în două trusturi, Patagonia Purpose Trust, care deține toate acțiunile cu drept de vot (2% din total) și Holdfast Collective, care deține restul de acțiuni fără drept de vot. Trustul Patagonia Purpose este dedicat menținerii valorilor companiei, iar Holdfast Collective este o „organizație nonprofit dedicată luptei cu criza de mediu și apărării naturii”, a scris Chouinard într-un declarație care descrie decizia.
Transferând majoritatea covârșitoare a companiei într-un trust de beneficii sociale, Patagonia evită să plătească o taxă mare - o problemă care a fost discutată imediat și cu voce tare în urma anunțului că familia Chouinard dă compania.
Conducerea Patagoniei se aștepta la discuția cu privire la beneficiul fiscal al noii lor structuri, dar evitarea impozitelor nu a făcut „niciodată” parte din decizia de a ceda compania, a spus Gellert.
„Cu familia, nu a fost niciodată o conversație în doi ani”, a spus CEO-ul Patagonia. „Nu ne-a pierdut beneficiul fiscal prin intermediul 501c-4”, care este o desemnare a unei organizații care „trebuie să fie operată exclusiv pentru a promova bunăstarea socială” și, prin urmare, este scutită de impozite, potrivit Serviciului de venituri interne.
Yvon Chouinard, fondatorul și proprietarul Patagoniei, în fața unei magazii de tablă din Ventura, California, unde a făcut cândva pitonuri pentru alpinisti.
Al Seib | Los Angeles Times Getty Images
„Dar cu familia a fost foarte clar de la început. Au fost două obiective pe care s-au concentrat: Crearea unei structuri care ar putea asigura integritatea și valorile Patagoniei și fluxul de numerar în mediu în moduri mai semnificative acum”, a spus Gellert.
Gellert a subliniat că familia fondatoare Patagonia a plătit 17.5 milioane de dolari pentru cele 2% din acțiuni care au intrat în Patagonia Purpose Trust.
Patagonia „are o istorie de a ne plăti întotdeauna impozitele”, a spus Gellert. „Suntem o companie care crede foarte mult în asta. Suntem o companie care a evitat structurile complexe atât în SUA, cât și la nivel global pentru a evita impozitele. Suntem de fapt una dintre puținele companii care au făcut lobby în mod constant și public pentru taxe mai mari, în special în sprijinul legislației climatice.”
Decizia Patagoniei de a dona majoritatea profiturilor companiei, despre care se așteaptă să fie de aproximativ 100 de milioane de dolari pe an, vine pe fondul unei dezbateri aprinse despre cât de activi din punct de vedere politic și social ar trebui să fie afacerile și liderii de afaceri.
Cu toate acestea, Patagonia a reușit să rămână populară cu ambele părți ale diviziunii politice. Vestele sale sunt uniforma de facto pentru multe dintre seturile de investiții și capital de risc. În anual Sondaj de reputație a mărcii Axios, Patagonia se descurcă bine de ambele părți ale diviziunii politice, „și asta, sincer, este cu adevărat încurajator și puțin surprinzător, pentru că luăm poziții cu mediul în centru în mod constant și vocal”, a spus Gellert. „Ceea ce iau din asta este că oamenii respectă faptul că suntem foarte consecvenți.”
„În această lume, este din ce în ce mai dificil să o falsificăm”, a spus Gellert. „Și așa cred că companiile care nu au un angajament profund față de lucrurile pe care le îmbrățișează, cred că se destramă destul de repede.”
Sursa: https://www.cnbc.com/2022/09/21/patagonia-must-remain-competitive-for-climate-change-donation-ceo.html