Locul de box-office al Oscarului se micșorează

Câștigătorul premiului pentru cea mai bună imagine de la premiile Oscar de duminică s-ar putea să nu primească un avantaj la box office pentru că a luat acasă cel mai mare premiu al serii.

Face parte din evoluția Hollywood-ului. Pandemia de Covid și creșterea streamingului au schimbat fundamental industria. Rezultatul a fost o creștere mai mică în box office la momentul nominalizărilor și o creștere semnificativă a cererii de streaming.

De la nominalizările de la sfârșitul lunii ianuarie până miercuri, cei 10 nominalizați pentru cel mai bun film din acest an au adăugat 82 de milioane de dolari în vânzări interne de box office, dintre care 71 de milioane de dolari au venit din „Avatar: The Way of Water”. („The Way of Water” a încasat peste 670 de milioane de dolari în total în America de Nord.)

Spre comparație, în 2020, nominalizații au generat în jur de 201 de milioane de dolari la box office-ul național după ce au fost nominalizați la mijlocul lunii ianuarie, arată datele Comscore. Premiile Oscar au fost acordate pe 9 februarie în acel an, cu săptămâni înainte ca Covid să fie declarat pandemie și să înceapă opririle.

„Mulți dintre concurenții din acest an au apărut de la începutul calendarului lansărilor și, prin urmare, au fost „jucați” în ceea ce privește capacitatea lor de a genera dolari bonus Oscar în cinematografe”, a declarat Paul Dergarabedian, analist media senior la Comscore.

În trecut, filme precum „1917”, „Hidden Figures” și „Silver Linings Playbook” – care au fost doar nominalizate pentru premiu – au generat 50% sau mai mult din veniturile lor interne de box office după ce au obținut un acord, conform datelor de la Comscore. . Pentru „American Sniper” din 2014, 99% din vânzările de bilete la box office au venit după nominalizare, o sumă uriașă de 346 de milioane de dolari.

Anul acesta, toți cei mai buni nominalizați în film au înregistrat mai puțin de 13% din veniturile din box office-ul post-nominalizare, cu excepția uneia. „Women Talking”, unul dintre filmele mai mici care vor primi premiul de top, a generat 77% din veniturile sale după nominalizări, sau aproximativ 3.9 milioane de dolari, conform datelor Comscore.

„Locul premiilor Oscar nu este un fenomen nou”, a spus Brandon Katz, strateg în industrie la Parrot Analytics. „De zeci de ani, am văzut concurenți ridicând vânzări suplimentare de bilete la box office, odată ce nominalizările filmelor au fost anunțate. Dar ceea ce s-a schimbat mai recent, mai ales că premiile Oscar au avut loc cu o lună mai târziu decât de obicei în ultimii ani și au fost afectați de Covid, este o creștere a fluxului.”

Parrot Analytics a stabilit că cei 10 nominalizați pentru cea mai bună imagine au înregistrat o creștere medie a cererii de audiență de 21% în săptămâna de la primirea râvnitei nominalizări. Această măsurătoare a cererii este calculată luând în considerare consumul, inclusiv pirateria, postările și interacțiunile pe rețelele sociale, vizionările videoclipurilor sociale și cercetările online pe site-uri precum IMDb și Wikipedia.

O mare parte din această cerere s-a manifestat probabil în streaming. Doar șase dintre cei mai buni 10 nominalizați ai filmului au postat date comparabile la box office în săptămâna de după publicarea nominalizărilor.

„The Banshees of Inisherin” a înregistrat cea mai mare creștere procentuală între săptămâna anterioară nominalizărilor și săptămânile următoare, vânzările de bilete crescând cu 381%. Cu toate acestea, aceasta reprezintă o creștere de la 73,000 de dolari în încasări la box office la 352,000 de dolari.

În acel weekend, colegii nominalizați „Everything Everywhere All Once”, „The Fabelmans”, „Tar”, „Triangle of Sadness” și „Women Talking”, fiecare au generat sub 1 milion de dolari în vânzări de bilete, în ciuda faptului că au primit creșteri semnificative în traficul publicului.

Doar „Avatar: The Way of Water”, care a înregistrat o scădere a vânzărilor de bilete cu 21% în weekendul de după nominalizări, a generat mai mult de 1 milion de dolari – încasări interne de 15.9 milioane de dolari.

Diferența uluitoare are foarte mult de-a face cu momentul lansării acestor filme, disponibilitatea lor pe platformele de streaming și genurile filmelor.

Filmul de succes „The Way of Water” a ajuns la a șasea săptămână în cinematografe și a avut un impuls la box office, în timp ce „Everything Everywhere All at Once” tocmai a revenit pe marele ecran după o pauză de aproape a șasea luni de la cinematografe.

În mod remarcabil, până la momentul în care au fost dezvăluite nominalizările, „Everything Everywhere All Once” a fost deja în zeitgeist-ul public de aproape un an întreg. Filmul a fost lansat la sfârșitul lunii martie 2022.

În mod tradițional, filmele cu momeală Oscar sunt lansate în ultimul trimestru al anului, majoritatea ajungând în cinematografe în noiembrie și decembrie. Pentru nominalizații de anul acesta, doar trei au debutat în ultimele două luni ale anului trecut.

În trecut, ceremonia de decernare a Premiilor Academiei a fost găzduită în februarie, așa că chiar și acele filme lansate în octombrie s-ar fi putut juca în continuare exclusiv în cinematografe dacă pandemia nu ar fi împins evenimentul în martie.

Cu toate acestea, anul acesta, la momentul nominalizărilor de la sfârșitul lunii ianuarie, opt dintre cele 10 filme nominalizate pentru cel mai bun film erau disponibile în streaming. Dar asta nu este neapărat un lucru rău, a spus Katz.

„În ultimii doi ani, toată lumea a spus: cinematografe versus streaming. Nu l-am văzut niciodată așa”, a spus Katz. „Nu cred că datele susțin neapărat acest lucru. De fapt, cred că aceste două medii pot fi aditive și complementare și nu opoziționale.”

Katz a remarcat că unele filme obțin o creștere a box office-ului de la nominalizare, dar disponibilitatea titlurilor în streaming poate crea entuziasm și impuls în ultima parte a perioadei de vot.

„În mod evident, este greu să te cert cu semnul dolarului și cifrele de box office”, a spus Wade Payson-Denney, analist la Parrot Analytics. „Dar asta este doar o parte a ecuației în zilele noastre. Streamingul joacă un rol atât de important.”

„All Quiet on the Western Front” a generat cea mai mare creștere a cererii, în creștere cu 59% în săptămâna după nominalizarea pentru cea mai bună imagine. Filmul a rulat pentru o perioadă limitată de timp în cinematografe, doar suficient pentru a susține disputa pentru Oscar, înainte de a trece la domiciliul său pe Netflix. Faptul că filmul a fost disponibil doar în streaming este probabil motivul pentru care a înregistrat cea mai mare creștere a cererii.

Acest lucru explică și de ce nu există date de box office pentru film.

La capătul opus al spectrului, „Avatar: The Way of Water” și „Top Gun: Maverick”, cele mai mari lovituri de box office din 2022, au înregistrat o scădere a cererii.

Pentru „Maverick”, scăderea cererii este probabil pentru că filmul a fost difuzat în public din mai și a fost disponibil pentru difuzare de la sfârșitul lunii decembrie. „Calea apei” este încă în cinematografe și nu va fi disponibil pentru difuzare până la sfârșitul acestei luni. Cei care au vrut să vadă aceste filme au avut suficient timp să o facă sau le-au văzut atât de recent, încât nu au simțit nevoia să le mai vizioneze sau să le pirateze.

„Transmisia de duminică va servi drept o reclamă informativă de trei ore, care prezintă filmele și spectacolele care sunt cele mai notabile ale anului”, a spus Dergarabedian. „Acest lucru ar trebui să se traducă într-o dorință crescută a spectatorilor de a căuta aceste filme acasă.”

Dezvăluire: Comcast este compania-mamă a NBCUniversal și CNBC. NBCUniversal a distribuit „1917” și „The Fablemans”.

CORECTARE: Acest articol a fost actualizat pentru a arăta că, în 2020, nominalizații au generat aproximativ 201 de milioane de dolari la box office-ul național după ce au fost nominalizați la mijlocul lunii ianuarie.