Optică și fapte; Ce ne învață procesul pe care Johnny Depp și Amber au auzit despre puterea PR

Recent, lumea divertismentului a fost luată cu asalt, când Johnny Depp ia contracarat fostei sale soții Amber Heard printr-un proces pentru defăimare, cerând despăgubiri de 50 de milioane de dolari. Piratii din Caraibe Vedeta este cu ușurință una dintre cele mai recunoscute fețe de la Hollywood și unul dintre cei mai căutați actori de mai multe decenii, până la divorțul său foarte public de Heard și acuzațiile ulterioare de agresiune sexuală care l-au oprit ulterior.

De la divorțul din 2016 până în prezent, Depp nu a mai zburat atât de sus ca înainte la Hollywood și a pierdut o avere din potențiale câștiguri, cel puțin asta pretinde el.

Cu toate acestea, de când și-a lansat recent procesul de defăimare, lucrurile par să se întoarcă oarecum surprinzător, hashtag-ul social media #Johnnydeppisinnocent primind peste 1.4 miliarde de vizualizări.

Deci ce s-a schimbat? Pe lângă atenția neobișnuită din presă pe care a atras-o acest proces, Johnny Depp pare să fi beneficiat și de „o afișare premium a cel mai bun din PR”, conform lui Justin Ali, fondatorul CherryRed PR, o agenție de PR cu sediul în Australia, care se ocupă exclusiv cu celebrități și influențe internaționale.

Ali a urmărit îndeaproape evenimentele și a avut partea lui de a gestiona afaceri publice foarte publice de când a început CherryRed. Lista sa de clienți plină de stele include organizații mari, celebrități și influenți precum Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood și Anna Shumate.

În opinia sa profesională, Ali sugerează că „Acest proces vine de mult timp, Depp pare foarte bine pregătit din perspectiva PR și, desigur, ar fi un mare plus pentru campania lui dacă versiunea lui este versiunea adevărată a lucrurilor. .” Ali explică în continuare că „cu cultura proceselor de pe rețelele de socializare și indignarea publică pe scurt, PR nu a fost niciodată atât de important ca astăzi”.

Afirmațiile lui Ali par a fi corecte atunci când luați în considerare că Heard și-a concediat recent reprezentanții ei de PR, Precision Strategies, la jumătatea procesului și a asigurat serviciile veteranului expert în PR David Shane de la Shane Communications. Această mișcare a venit într-un moment critic, chiar înainte ca Heard să intre în caseta martorilor, ceea ce este o mișcare pe care Ali a considerat-o „grozavă și o realizare că acest caz va fi luptat și câștigat în instanțele PR, la fel de mult ca și în instanță. de lege."

Reprezentanții de relații publice sunt de obicei tăcuți și aparent neinfluenți din exterior, dar dacă acest caz ne-a învățat ceva, este că puterea de relații publice este mai larg decât am crezut.

Construirea opticii

Luptele lui Depp de la divorțul din 2016 nu sunt doar din cauza acuzațiilor care i-au fost aduse; este și pentru că aceste acuzații au fost crezute. Zeitgeist-ul nostru cultural și inteligența socială sporită cu privire la criminalitatea și hărțuirea bazate pe gen s-au îmbunătățit, ceea ce duce la o înțelegere imediată și pozitivă a acuzațiilor victimelor. Nu a fost prea mare respingere din partea taberei lui Depp în 2016, dar în 2022, ei par să fi revenit pentru a contracara acuzațiile.

„Ca și în cazul unui avocat, întotdeauna ajută dacă clientul tău este de partea adevărului. Îți alimentează pasiunea și ingeniozitatea. Cu siguranță asta aș prefera.” Ali explică: „Totuși, la sfârșitul zilei, ceea ce face o mare agenție de PR este să încerce să modeleze percepția. Percepția adevărului este mai puternică decât adevărul însuși și, având în vedere varietatea de opinii și medii din piața publică, este aproape sigur că vei găsi o bază dispusă să ofere clientului tău șansa de a exista și de a prospera.”

Unii oameni au „valoare controversată” și își câștigă banii din a fi controversați și spunând orice vor. Cu toate acestea, deoarece multe celebrități învață în căldura tendinței culturii anulare, cuvintele se pot întoarce să te bântuie.

Există un nivel de influență și notorietate la care ajunge un influencer sau o celebritate, care nu poate fi gestionat în mod adecvat fără ajutorul unei agenții de PR experimentată.

Povestea unei crize

Acuzațiile de abuz sexual și contraacuzațiile de abuz fizic reprezintă cu siguranță un proces de judecată puternic acoperit. Totuși, dacă te uiți puțin mai atent, ai vedea procesul de PR în curs de desfășurare în cazul Depp și Heard. Depp se pare că câștigă cel din urmă, dacă rețelele de socializare sunt ceva de urmat.

Ali explică cum și de ce percepția despre Depp s-a schimbat acum; „Există un element în mărturiile lui Johnny care este legat de personalitatea lui, dar în cea mai mare parte, un ochi de PR instruit ar vedea mai mult de pregătire decât de temperament; cuvintele măsurate, răspunsurile lente și aderarea stoică la scenariu. Este un fenomen interesant să urmăriți cum Johnny și-a reconstruit aproape în totalitate reputația de la ceea ce era acum aproximativ 4 ani până la ceea ce publicul larg percepe astăzi. Dacă asta nu este un miracol, sincer nu știu ce este.”

Relațiile publice puternice sunt adesea văzute mai mult în timpul unei crize și în capacitatea sa de a profita de acea criză. Diferența dintre a face acest lucru în mod adecvat și a prăbuși și a arde este adesea văzută în sincronizare. În mod semnificativ, Depp a adus procesul la șase ani după ce acuzațiile anterioare dispăruseră, amintirile deveniseră neclare și, la scurt timp, lumea trecuse printr-o pandemie.

Oricare ar fi strategia, scopul unei mari agenții de PR este de a construi, reconstrui sau menține reputația clientului cu orice preț, înainte și în timpul unei crize. În cele din urmă, reputația poate conta mai mult decât realitatea.

Procesul lui Depp și Heard nu se referă atât la cei 50 de milioane de dolari, cât se referă la încercarea de a-i oferi lui Depp o nouă viață carierei sale. S-a început chiar și o petiție pentru reintegrarea actorului în Piratii din Caraibe franciza după aflarea lui Heard își face nevoile în patul actorului. Cu excepția oricăror dovezi care implică îngrozitor, reputația lui Depp ar fi probabil mai puternică.

„Influența dă naștere reputației, reputația provoacă controverse, controversele atrage crize, iar criza necesită un loc în PR.” a concluzionat Ali cu privire la caz.

Dacă am vedea un Pirates of the Caribbean 6, cu Johnny Depp, poate fi judecat în fața instanțelor, dar poate fi mai mult în mâinile reprezentanților săi de PR.