Creșterea vizionărilor video online se aplatizează în SUA, Europa, dar pe ecranele mari, regula Roku

La nivel global, vizionările video în flux au crescut cu 10% în ultimul trimestru, dar această creștere a avut loc în mare parte în afara celor mai dezvoltate două regiuni, America de Nord și Europa, potrivit celui mai recent raport trimestrial State of Streaming de la furnizorul de servicii Conviva. Vestea bună: spectatorii primesc o experiență de calitate superioară.

„În timp ce piețele mai saturate precum America de Nord și Europa încep să se stabilizeze, există încă o mulțime de oportunități de creștere în întreaga lume”, se spune în raport. „Și orice creștere după o astfel de expansiune masivă în ultimii doi ani este o veste bună atât pentru furnizorii de streaming, cât și pentru telespectatorii de streaming.”

Raportul urmărește, de asemenea, interesul în creștere în rândul mărcilor pentru site-ul de social media TikTok, care a depășit 1 miliard de utilizatori anul trecut. Pentru francizele sportive din toate ligile măsurate în raport, TikTok devine un coechipier valoros. Ambele echipe din Super Bowl-ul NFL de anul acesta – Los Angeles Rams și Cincinnati Bengals – și-au văzut urmăritorii TikTok adăugând peste 100,000 de urmăritori în 24 de ore.

Dar marele ecran, cel puțin după standardele camerei de zi, continuă să domine. Raportul Conviva spune că 77% din toate minutele transmise în flux vizionate la nivel global au fost ecrane mai mari, fie pe televizoare conectate, fie pe televizoare inteligente, unde audiența a crescut cu peste o treime.

„Pe măsură ce lumea se îndreaptă după o pandemie care a dat peste cap atât de multe modele de consum media, lumea streaming și socială vor începe să se instaleze într-o nouă normalitate, una în care streamingul face parte din viața de zi cu zi într-un mod cum nu era înainte. iar rețelele de socializare se îndreaptă din ce în ce mai mult către videoclipuri scurte și lungi, realizate atât de utilizatori, cât și de mărci pricepute”, conchide raportul Conviva.

Timpul de vizionare a crescut cel mai mult în Asia (altele decât China), cu 172% în comparație cu același trimestru al anului precedent. Africa și Oceania au înregistrat o creștere a vizionărilor cu 50% sau mai mult, iar America de Sud a crescut cu 34%. Chiar și piețele superioare din Europa (cu 9%) și America de Nord (cu 5%) au înregistrat încă o oarecare creștere a timpului de vizionare.

Experiențele de vizionare s-au îmbunătățit, în general, în cele mai multe moduri, cu excepția eșecurilor de pornire, care „au fost la nivel general”. Timpul de așteptare pentru pornirile video s-a prelungit, de asemenea, cu 30% la nivel global și cu 56% în Asia, deși întârzierile sunt măsurate în câteva secunde.

Alte probleme tipice de streaming, cum ar fi ratele scăzute de biți sau bufferingul excesiv, s-au îmbunătățit. Asia a înregistrat o îmbunătățire de aproape 90% a calității imaginii, de exemplu.

„Pe măsură ce ecranele mari, în special televizoarele inteligente, continuă să crească în proporție, rezultă că ar putea exista timpi de așteptare mai mari, dar o calitate mult mai bună în general”, se spune în raport.

Publicitatea în flux continuă, de asemenea, așa cum a sugerat anterior Rezumatul Biroului de Publicitate Interactivă a veniturilor din reclamele digitale în 2021, care spunea că piața a generat anul trecut 39.5 miliarde de dolari, în creștere cu 51%.

Potrivit Conviva, afișările reclamelor au crescut cu 18%, datorită evenimentelor sportive mari din trimestru, cum ar fi Super Bowl, March Madness și Jocurile Olimpice de iarnă.

„Toate și toate, a fost un trimestru mult mai bun pentru publicitatea în flux, atât în ​​ceea ce privește impresiile, cât și calitatea”, potrivit raportului.

Dominația pe ecranele mari asupra experienței de streaming video este „destul de constantă”, se spune în raport. O schimbare subtilă observată în trecere: vizionarea pe televizoarele conectate folosind un dongle extern sau un dispozitiv compatibil cu internet a scăzut cu 2%, în timp ce vizionarea pe televizoarele inteligente cu capabilități încorporate a crescut cu 37%.

Chiar și Asia, obsedată de mobil, a înregistrat un salt mare în vizionarea pe ecranul mare, de la 27% din timpul petrecut la 43% de la un an la altul. Marii perdanți în cota de vedere au fost PC-urile desktop și consolele de jocuri, care au scăzut cu 15%.

Dintre platforme (conectate atât intern, cât și extern la ecran), Roku a continuat să primească cel mai mare timp de vizionare, 31%, aproximativ dublu față de Amazon.
AMZN
Dispozitive de incendiu la 16%. Dominația lui Roku s-a datorat în mare parte dominației sale puternice pe piața Statelor Unite și a Americii de Nord. În alte părți ale lumii, cota sa de piață nu crește peste 8% (în Oceania).

Televizoarele inteligente cu interfețe Android TV deținute de Alphabet au crescut cel mai mult pe an, cu aproape 3 puncte procentuale până la 7.24% din timpul de vizionare, un salt mare față de ceea ce este încă o cotă relativ mică a unei piețe foarte aglomerate pentru interfețe.

Apple TV și-a văzut cota scăzând cu o fracțiune de punct procentual. Televizoarele inteligente Samsung, LG și Vizio OEM și-au văzut cotele crescând.

Dar calitatea pe cel puțin unele ecrane mari rămâne o provocare, conform constatărilor Conviva. Apple TV a înregistrat o îmbunătățire uriașă a eșecurilor de pornire, în scădere „cu 52%”, în timp ce Android TV a avut cea mai mare creștere a eșecurilor, cu 26% până la 1.6% din toate emisiunile sale.

Nu doar Conviva găsește probleme de calitate în experiența de streaming.

Accenture
ACN
a publicat un raport în urmă cu câteva luni, „Streaming's Next Act”, care a prezentat mai multe domenii în care serviciile de streaming trebuie să-și intensifice experiența utilizatorului: interfețe greu de navigat, motoare de recomandare proaste care nu au idee ce ați vizionat în altă parte. , chiar și pachetele care nu funcționează așa cum ar trebui să fie pachetele în ceea ce privește conectarea unică și facturarea, printre alte probleme.

Pentru toată reacția negativă de pe Wall Street în jurul Netflix
NFLX
trimestrial mediocru și orientare anticipată, industria streaming încă generează o mulțime de afaceri. Majoritatea companiilor media cu divizii de streaming majore care nu sunt numite Netflix au raportat alte milioane de adaosuri în trimestru.

Organizația comercială Grupul de divertisment digital estimat în raportul său trimestrial, fluxul de abonament de luni a crescut cu 17% de la an la an, „întrucât serviciile direct către consumatori, inclusiv AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock și altele, au continuat să adauge abonați într-un ritm sănătos”.

Raportul se bazează pe tehnologia senzorilor din programele de streaming de pe dispozitive cu peste 500 de milioane de spectatori în întreaga lume, care urmăresc peste 200 de miliarde de streamuri, a spus compania. Datele de la an la an sunt apoi normalizate pe baza de clienți a Conviva.

Raportul nu mai include date în flux de pe vasta piață din China „din cauza condițiilor geopolitice globale”, se spune.