Vânzările online depășesc 64 de miliarde de dolari către un mare weekend de vacanță, raportează Adobe

Cheltuielile online au atins 64.59 miliarde de dolari în primele trei săptămâni în noiembrie, vânzările depășind 2 miliarde de dolari într-o singură zi de nouă ori în acea perioadă, potrivit Adobe.ADBE
Date statistice publicate astăzi.

Suma cheltuită a fost practic stabilă comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, în creștere cu doar 0.1%, potrivit Adobe. Însă Adobe consideră că faptul că cheltuielile au ținut pasul cu nivelurile din 2021 din cauza pandemiei sunt un semn că consumatorii se îndreaptă spre cea mai mare perioadă de cumpărături a anului cu chef să cheltuiască.

Datele din noiembrie arată că „în ciuda unui mediu de cheltuieli provocator”, cu inflație persistentă și rate ale dobânzilor în creștere, „consumatorii au încă un apetit puternic pentru cumpărăturile de sărbători, a spus Adobe în publicarea datelor.

Vivek Pandya, analist principal, Adobe Digital Insights, a calificat primele trei săptămâni din noiembrie „un început puternic de sezon, în timp ce privim către Cyber ​​Monday, care se așteaptă să stabilească noi recorduri pentru cumpărăturile online”.

Pandya a remarcat, totuși, că comercianții cu amănuntul folosesc reduceri ca o modalitate de a încuraja consumatorii să facă cumpărături.

„Începem să vedem impactul ofertelor anterioare de sărbători, deoarece comercianții se confruntă cu oferta excesivă și un mediu de cheltuieli care slăbește”, a spus el.

Reducerile la jucării au atins un nivel record, atingând un vârf de 30% din prețul listat, în perioada 1-21 noiembrie. Nivelul acestor reduceri, a spus Adobe, a însemnat că cumpărătorii nu trebuie să aștepte până în perioada Black Friday-Cyber ​​Monday pentru a obține cele mai bune oferte. Consumatorii au răspuns la aceste reduceri de preț prin creșterea vânzărilor online de jucării cu 172% în noiembrie, comparativ cu octombrie.

Reduceri puternice au avut loc și în alte categorii, inclusiv electronice (22% reducere la prețul de listă), electrocasnice (13%) și televizoare (13%). Cu toate acestea, Adobe se așteaptă ca reducerile din acele categorii să fie mai mari în timpul Cyber ​​Week, cele cinci zile dintre Ziua Recunoștinței și Cyber ​​Monday.

Adobe se așteaptă ca Cyber ​​Week să genereze 34.8 miliarde de dolari în cheltuieli online, în creștere cu 2.8% față de an. Se așteaptă ca Cyber ​​Week să reprezinte 16.3% din cheltuielile noiembrie-decembrie.

Adobe estimează că Cyber ​​Monday va fi din nou cea mai mare zi de cumpărături online din an, generând vânzări record de 11.2 miliarde de dolari, în creștere cu 5.1% față de an.

Cu toate acestea, alte zile ale Săptămânii Cibernetice pierd teren pe măsură ce cumpărăturile online se răspândesc mai mult în cele două luni ale sezonului sărbătorilor, a raportat Adobe. Vinerea Neagră este de așteptat să înregistreze vânzări online de 9 miliarde de dolari, în creștere cu 1% de la an la an, în timp ce Ziua Recunoștinței este de așteptat să scadă cu 1% de la an la an, la 5.1 miliarde de dolari.

Adobe a declarat luna trecută că se așteaptă ca vânzările online în noiembrie și decembrie să atingă 209.7 miliarde de dolari în acest an, în creștere cu 2.5%, o creștere mult mai mică decât anul trecut, când vânzările au crescut cu 8.6% și dramatic sub 2020, când au crescut cu 32.2%

Raportul Adobe se bazează pe analiza a peste un trilion de vizite pe site-urile de vânzare cu amănuntul din SUA, acoperind 100 de milioane de SKU și 18 categorii de produse. Adobe își va actualiza Tendințe și statistici privind cumpărăturile de sărbători raport pe tot parcursul sezonului