Vânzările online de alcool se preconizează că vor crește cu 34%

Noile date de la IWSR prezic că vânzările de comerț electronic cu alcool vor crește cu 34% între 2021 și 2026. Creșterea urmează creșterii valorii de 12% în 2019 și 43% în 2020.

Și deși aceasta este o creștere pozitivă, este un succes din traiectoria așteptată anterior a canalului. IWSR a prezis anterior că valoarea comerțului electronic cu alcool va crește cu 66% între 2020 și 2025.

Odată cu revenirea la numerele on-premise, comerțul electronic încetinește. Criza este cauzată de o perspectivă macroeconomică mai slabă și de o revenire la obiceiurile de cumpărare dinainte de pandemie.

„După ce au crescut prin pandemie, vânzările de comerț electronic cu alcool sunt setate să se modereze în următorii câțiva ani. Cu toate acestea, canalul este încă un factor cheie de creștere pentru piața totală a băuturilor alcoolice”, notează Guy Wolfe, Manager Strategic Insights, IWSR Drinks Market Analysis. „Aproape toate câștigurile de volum din totalul off-trading între 2021 și 2026 vor proveni din comerțul electronic, în ciuda ritmului de creștere încetinit.”

Noile date IWSR arată că factorii determinanți ai consumatorilor pentru achiziționarea online încep să se schimbe, cumpărătorii „favorind mărcile de încredere” și „propoziții de valoare puternice”. Odată cu creșterea costului vieții și o recesiune care se profilează, consumatorii acordă prioritate valorii.

„Șoferii consumatorilor care cumpără alcool online se schimbă pe măsură ce costul vieții crește”, remarcă Wolfe. „Atingerea ratelor anterioare de creștere a pandemiei va fi nerealistă, dar adaptarea la situația economică actuală ar trebui să garanteze că proprietarii de mărci care operează pe canalul de comerț electronic pot oferi în continuare o creștere sănătoasă. Oportunități considerabile continuă să se prezinte în spațiul comerțului electronic cu alcool.”

Comoditatea este un alt factor important pentru vânzările online – anul trecut, o treime dintre consumatorii intervievați au declarat că au făcut cumpărături online pentru a se trata. În 2022, acel consumator a răspuns că a comandat online pentru a „face stoc”.

Cea mai mare creștere a comerțului electronic cu alcool va veni din China și SUA. Există loc pentru ca categoria să crească pe piața americană — ponderea actuală de comerț electronic din totalul off-trade este scăzută, iar baza de consumatori online este mai puțin matură.

Firma de analiză constată, de asemenea, că SUA va genera cea mai mare valoare suplimentară, deși China va aduce cele mai multe vânzări. China este mai puțin dependentă de impactul pandemiei, iar piața va crește mai constant.

IWSR se concentrează pe 16 piețe: Australia, Brazilia, Canada, China, Columbia, Franța, Germania, Italia, Japonia, Mexic, Țările de Jos, Nigeria, Africa de Sud, Spania, Regatul Unit și Statele Unite.

Băuturile spirtoase vor contribui cu cea mai mare valoare la canalul de comerț electronic în perioada 2021-2026. IWSR prezice că whisky-ul și băuturile spirtoase de agave vor conduce creșterea pe piața americană, cu o creștere estimată a valorii de 16%, respectiv 30% CAGR.

Firma de analiză se așteaptă ca băuturile spirtoase fără alcool, whisky-urile indiene și whisky-ul irlandez să aibă cea mai rapidă creștere online.