Topline
Vânzările online în timpul sezonului de cumpărături de sărbători 2022 ar putea atinge 209.7 miliarde de dolari, potrivit de date de la Adobe Analytics, deși numărul reprezintă cel mai lent ritm de creștere din 2015 din cauza reducerilor record așteptate, deoarece companiile se confruntă cu excedente de stocuri și cheltuitorii sunt îngrijorați de inflație.
O femeie face cumpărături pe laptopul ei.
getty
Fapte-cheie
Vânzările estimate de 209.7 miliarde de dolari de la 1 noiembrie până la 31 decembrie reprezintă doar o creștere de 2.5% față de aceeași perioadă din 2021, deoarece reducerile majore sunt de așteptat să reducă vânzările și întrucât unii cumpărători aleg să se întoarcă în magazine pe măsură ce pandemia de Covid-19 se atenuează. .
Reducerile pentru computere ar putea ajunge până la 32%, în creștere de la 10% în 2021, în timp ce reducerile de preț pentru produsele electronice în general ar putea atinge 27%, în creștere față de 8% anul trecut, conform prognozei Adobe, care se bazează pe date de la 85% dintre primii 100 de retaileri de comerț electronic.
Alte reduceri potențiale majore includ jucăriile (22%), televizoarele (19%), îmbrăcămintea (19%) și electrocasnicele (18%). Reducerile sunt așteptate mai devreme decât de obicei în acest an, cu scăderi de prețuri de 15%, în medie, așteptate încă din a doua săptămână a lunii octombrie, în timp ce cele mai mari oferte vor fi oferite între Ziua Recunoștinței și Cyber Monday, a spus Adobe.
Zilele majore de vânzări, cum ar fi Vinerea Neagră și Ziua Recunoștinței, „își pierd din importanță”, a spus Adobe, menționând că vânzările de Ziua Recunoștinței vor scădea cu 1% față de anul precedent, deoarece cumpărăturile online devin o activitate mai zilnică pentru consumatorii din SUA și pe măsură ce companiile oferă reduceri mai mari. pe tot parcursul sezonului sărbătorilor.
Numărul mare
590 de miliarde de dolari. Acesta este cât au cheltuit deja consumatorii pentru totalul achizițiilor online în acest an, în creștere cu 8.9% față de aceeași perioadă a anului precedent, potrivit Adobe. Vânzările online s-au triplat de când a început pandemia, pe fondul blocajelor, iar oamenii au apelat la comerțul electronic în loc să facă cumpărături în persoană, potrivit unui analiză de la Barrons.
Ce să urmăriți
Adobe prezice că cadourile de top pentru acest sezon ar putea include Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers și carduri cadou, în funcție de tendințele pieței și interesul rețelelor sociale.
Fundalul cheie
Sezonul sărbătorilor din acest an vine după ce consumatorii au redus cheltuielile în anumite domenii, deoarece prețurile au crescut vertiginos pentru o serie de articole în acest an, inclusiv alimente, gaz și chirie. Mai multe majore comercianții cu amănuntul anul acesta au fost forțați să ofere reduceri mari în efortul de a scăpa de multe bunuri din epoca pandemiei care încă stau pe rafturi, inclusiv îmbrăcăminte activă și de agrement, mobilier de exterior și mai multe produse și electrocasnice. Modificările preferințelor consumatorilor la mai bine de doi ani de la pandemia de Covid-19, întârzierile lanțului de aprovizionare și cheltuielile discreționare limitate sunt unele dintre principalele motive din spatele suprasolicitarii stocurilor, ceea ce determină companiile să ofere reduceri mai devreme și, potențial, reducerea numărului de achiziții în perioada sărbătorilor. . În 2021, „nu era prea mult produs” și, prin urmare, comercianții cu amănuntul „nu aveau nevoie să facă reduceri”, Brian Yarbrough, analist la Edward Jones, a spus Bloomberg. „Avanzăm rapid până în acest an și suntem în situația exact opusă”, a spus el.
Lecturi suplimentare
Cumpărăturile online de Ziua Recunoștinței vor scădea pentru prima dată din 2015 (Axios)
Amazon și Walmart lansează vânzările de sărbători cu oferte „masive” așteptate (Bloomberg)
Sursa: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- reducere a cheltuielilor/