Old Forester Birthday Bourbon 2022 va fi de vânzare prin loterie la nivel național pentru prima dată

Pentru pasionații de bourbon, speculatori și colecționari, 2 septembrie^nd este o dată încercuită pe calendar. Atunci Old Forester renunță la lansarea lor limitată anuală Ziua de naștere Bourbon, sărbătorind ziua de naștere a fondatorului George Garvin Brown, în fața publicului. Disponibilă doar într-un număr selectat de locații de vânzare cu amănuntul din întreaga țară, sticla dispare rapid. Pentru majoritatea băutorilor, singura modalitate de a-și asigura unul a fost să zboare în Louisville, Kentucky, și să se îndrepte către distilerie la data lansării pentru a cumpăra unul dintre numărul limitat vândut la ghișeu.

Acest lucru a dus la o atmosferă asemănătoare carnavalului, cu cozi lungi formându-se pe străzile din centrul orașului Louisville cu câteva ore înainte ca distileria să-și deschidă porțile. Ceea ce era de vânzare s-a vândut rapid cu mult înainte de apusul soarelui.

În timp ce Old Forester a salutat acest entuziasm, ei și-au dat seama că majoritatea fanilor lor erau excluși. Așadar, pentru prima dată de când au lansat Birthday Bourbon în 2002, nu vor mai vinde sticle la distileria lor Whisky Row. În schimb, lansează o loterie la nivel național care va oferi tuturor șanse egale de a câștiga una dintre sticlele lor de 149.99 USD.

Popularitatea sticlelor cu ediție limitată și lansare este a fenomen care s-a răspândit în peisajul whisky-ului în ultimii ani. Cel mai distilatorii de-a lungul celebrului Bourbon Trail din Kentucky și în toată țara, toate oferă sticle disponibile numai la fața locului sau în mici oferte de vânzare cu amănuntul. Pe lângă faptul că își răsplătesc clienții fideli cu ceva rar, ei creează, de asemenea, un interes în jurul unui brand și își măresc prezența online.

Old Forester nu este străin de această tendință. Pe lângă amintitul Birthday Bourbon, una dintre primele sticle de lot limitat din țară, compania oferă și altele. Presidents Choice și Seria 117 sunt disponibile doar de câteva ori pe an la anumite locații de vânzare cu amănuntul din Kentucky, distileria, cu câteva vândute online.

„În 2002, când am prezentat Birthday Bourbon, nu puteam să dăm lucrurile, la propriu. Nebunia bourbonului nu a lovit, iar oamenii nu știau ce să creadă cu un produs unic”, spune Chris Poynter, manager de relații publice și parteneriat la Brown-Forman.BF.B
pentru Woodford și Old Forester. „Acum, oamenii așteaptă cu nerăbdare această lansare în fiecare an și o urmăresc. Recunoscând asta, ne-am dorit ceva special pentru vizitatori pe parcursul anului, așa că am adăugat câteva produse tocmai vândute aici. Cel mai recent al nostru, cel Seria 117, ne permite să debutăm câteva produse noi și să testăm piața, contribuind în același timp la creșterea mărcii.”

Decizia de a nu oferi Bourbon-ul lor de naștere la fața locului a fost doar cel mai recent pas pe care marca l-a luat pentru a opri revânzătorii care înghită sticlele rare de Old Forester care apar adesea în sala de degustare. Asemenea efectului pe care revânzătorii/scalperii îl pot avea asupra prețului biletelor la concert, înghițindu-le pe toate și apoi ridicând prețurile la cer, whisky-ul are aceeași problemă. Sticlele de Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice și Seria 117 vândute online pot avea etichete de preț de la sute la mii de dolari.

„Sunt unii oameni aici, în Kentucky, care își câștigă existența mergând la diferite distilerii și cumpărând bourbonuri alocate și speciale și revându-le”, spune Poynter. „Este ceva ce nu putem controla și nu îl încurajăm. Așa că am instituit o politică conform căreia o singură sticlă cu eliberare limitată pe lună poate fi cumpărată de cineva de la fața locului.”

Prin lansarea unei loterie la nivel național care oferă câștigătorilor norocoși șansa de a cumpăra o sticlă de Birthday Bourbon, Old Forester va oferi echivalentul alcoolic al Biletului de Aur al lui Willy Wonka. În perioada 24-31 august, consumatorii se pot înscrie online la Oldforester.com. Câștigătorii vor fi anunțați prin e-mail pe 2 septembrie. Ei vor trebui să vină la distilerie pentru a-și cumpăra personal sticla, umplută cu lichid selectat manual de maestrul Distiller Chris Morris. Deși această schimbare ar putea supăra unii fani loiali din orașul lor natal, echivalează condițiile de joc pentru toți băutorii lor.

„Birthday Bourbon ocupă un loc special printre lansările limitate ale Old Forester, celebrând moștenirea familiei Brown”, spune Morris. „Suntem încântați să deschidem oportunitatea iubitorilor de bourbon din toată țara de a pune mâna pe acest bourbon iubit.”