Numeroase strategii nu au reușit să readucă agenții de publicitate pe Twitter

Cu Elon Musk acceptând să demisioneze din funcția de CEO după ce a efectuat un sondaj pe Twitter în care a întrebat dacă ar trebui să demisioneze iar 57.5% din cei 17 milioane de respondenți au spus da, întrebarea este cine ar trebui să conducă compania cu probleme și cum va atrage pe oricine să o facă.

Un potențial candidat care i-a spus lui Musk în aprilie că a fi CEO al Twitter a fost investitorul său în tehnologie „de vis” Jason Calacanis și-a trimis propriul sondaj pe Twitter – cu emoji-urile arătând că este în glumă – întrebând dacă el, investitorul și fosta tehnologie David Sacks, sau „Altul” ar trebui numit CEO. În mod ironic, majoritatea respondenților au votat pentru „Altul”.

Mai târziu, el a postat pe Twitter, poate în glumă: „Cui i-ar plăcea cea mai mizerabilă slujbă din tehnologie și media?! Cine este suficient de nebun pentru a rula twitter?!?!” Un alt utilizator a postat pe Twitter că investitorul în tehnologie Joe Lonsdale ar trebui să obțină postul, el a răspuns: „Lol, nu, mulțumesc”. Nu pare să existe un interes copleșitor pentru job din partea oamenilor care ar avea abilitățile stabilite pentru a conduce compania.

Acțiunile Tesla au scăzut cu 18% în această săptămână și au scăzut cu peste 60% de când Musk și-a anunțat planurile de a cumpăra Twitter Inc. În mod clar, acționarii Tesla cred că petrece prea mult timp pe Twitter, fiind CEO al mai multor companii în același timp aproape întotdeauna se termina prost. Musk deține acum acțiuni la Tesla în valoare de 52 de miliarde de dolari.

Chiar oficialii de la NASA au început să întrebe dacă schimbările sale recente la Twitter sunt o distragere a atenției de la problemele de viață sau de moarte care influențează luarea deciziilor la SpaceX.

Pe 20 decembrie, investitorul de multă vreme Tesla, Ross Gerber, a scris pe Twitter că este timpul pentru o schimbare, spunând că „prețul acțiunilor reflectă acum valoarea de a nu avea CEO”.

Este clar că urmează multe provocări pentru Musk la Twitter, dar cea care trebuie abordată imediat este atragerea bazei sale de bază de agenți de publicitate înapoi pe platformă. Compania se află în mod clar în mijlocul unei încurcături haotice, cu angajații lăsați să plece în stânga și în dreapta, iar agenții de publicitate - painea și untul afacerii Twitter - abandonând nava în masă.

O statistică alarmantă de la firma de cercetare Pathmatics a fost publicată recent în The Wall Stret Journal – aproximativ 70% dintre primii 100 de agenți de publicitate de pe Twitter nu au cheltuit pe Twitter în săptămâna încheiată pe 18 decembrie. Și, deși Musk și echipa sa au avut întâlniri cu agenții de publicitate importanți în ultimul timp. săptămâni, nu au reușit să-i ademenească să se întoarcă.

Având în vedere că aproape 90% din veniturile de 5.1 miliarde de dolari ale Twitter au provenit din publicitate anul trecut, aceasta ar trebui să fie prioritatea principală a lui Musk, nu a afla ale cui conturi ar trebui suspendate sau restabilite. Twitter le-a oferit unor agenți de publicitate să egaleze dolar cu dolar cheltuiala publicitară până la 1 milion de dolari dacă au făcut acest lucru până la sfârșitul anului. Cu toate acestea, nici măcar această ademenire economică nu a fost suficientă pentru a-i aduce pe mulți înapoi la bord.

Echipa lui Musk s-a întâlnit cu agenții de publicitate și le-a spus că fac inovații pentru a le permite utilizatorilor să facă achiziții în mod direct, să adauge mai multe capacități video și să dezvolte instrumente pentru a se asigura că conținutul inacceptabil nu apare lângă anunțurile lor.

Unii cumpărători de reclame au spus că vor aștepta până când aceste instrumente vor fi deja dezvoltate înainte de a decide dacă să revină pe Twitter, mai ales având în vedere că este posibil să intrăm într-o recesiune. Vorbind marți pe Twitter Spaces, a spus Musk, agenții de publicitate cer un randament ridicat al investiției pe cheltuielile publicitare. „Solicitările lor nu sunt neclare sau iraționale sau altceva. Sunt destul de rezonabili.”

Cu toate acestea, unii agenți de publicitate s-au plâns de politizarea Twitter, în special, Musk a postat pe Twitter chiar înainte de alegerile de la jumătatea mandatului prin care alegătorii independenti votează pentru un Congres republican.