Colaborările cu mărci alimentate de nostalgie aduc înapoi estetica anilor '90 și Y2K

Psihologia din spatele marketingului nostalgic este simplă: mărcile provoacă emoții și evocă amintiri prin confruntarea consumatorilor cu trecutul, ducând la o reacție emoțională și la cumpărare.

În conformitate cu GlobalWebIndex, opt din 10 utilizatori de internet spun că experimentează sentimente de nostalgie cel puțin ocazional, iar patru din 10 spun că o fac de multe ori.

Și acum, colaborările alimentate de nostalgie sunt în creștere.

Un exemplu în acest sens poate fi văzut în parteneriatul dintre băutura cu apă spumoasă Soulboost bijuterii și marca de îmbrăcăminte. DANNIJO. Ediția lor limitată Mood Ring (98.00 USD) valorifică nebunia din anii 1990 pentru inelul care își schimbă culoarea care indică „dispoziția” cuiva prin cristale termogenice.

În acest caz, colaborarea se bazează pe donații caritabile: pentru fiecare inel achiziționat, 100% din încasări vor fi donate Project Healthy Minds, o organizație non-profit dedicată combaterii crizei în creștere a sănătății mintale.

Brandurile de modă sunt, de asemenea, foarte de acord cu această tendință.

În primăvara anului 2022, Marc Jacobs a prezentat Cer—o linie de difuzare inspirată de nostalgie din anii '90, axată pe tineret. Realizată ținând cont de Millennials, această colecție a stârnit și interesul cumpărătorilor generației Z, care au dezvoltat un gust eclectic și fluid în modă, amestecând referințele vintage cu tendințele actuale.

Potrivit designerului colecției, Ava Nirui, tinerii consumatori de astăzi sunt conștienți din punct de vedere cultural și avansați în materie de modă. Ca urmare a ciclului de tendințe în ritm rapid și a influenței puternice a rețelelor sociale, Generația Z își amintește despre o perioadă în care au puține sau deloc amintiri.

O altă colaborare care își propune să provoace sentimente nostalgice în rândul consumatorilor este cea Bella Hadid x DESPRE TINE Colectie. Magazinul de moda online si-a lansat prima colectie co-marketed cu cunoscuta supermodel, inspirata din stilul ei eclectic.

Colecția include tricouri polo, combinații de costume croite în croi drepte, pantaloni drepti și evazați, fuste scurte fluide și topuri jucăușe inspirate de moda anilor '90 și Y2K. Designurile oglindesc un dulap capsulă pentru un model off-duty și realizează un echilibru între elementele masculine și feminine.

Într-un alt exemplu, putem vedea această tendință în colaborarea de 17 piese dintre casa de discuri MadeMe din New York și artistul/designerul de modă Paul Frank. Colecția lor co-branded îl prezintă pe personajul de desene animate Julius the Monkey pe hanorace cu fermoar, tricoturi mohair cu imprimeu leopard, pijamale tartan, kilt în carouri, bonete și multe altele.

Chiar și mărcile de frumusețe intră în tendințe.

În colaborare cu brandul iconic de cacao fierbinte Swiss Miss, s-a lansat brandul de frumusețe Glossier elvețiana Miss Balm Dotcom—un balsam de buze multifuncțional și un balsam pentru piele, cu o nuanță subtilă de culoarea buzelor în stilul anilor '90 castaniu și un parfum de cacao și vanilie. Potrivit brandului, colaborarea este inspirată de un tratament nostalgic preferat - o ceașcă de cacao fierbinte în urma activităților pe vreme rece.

Nostalgia este un mecanism obișnuit de a face față persoanelor care încearcă să-și găsească liniștea sufletească în vremuri incerte, așa că nu este surprinzător faptul că colaborările de brand alimentate de nostalgie sunt mai populare ca niciodată.

De la colaborări unice cu produse la estetică generală și nu numai, vom continua să vedem mărcile folosind elemente nostalgice în eforturile lor de marketing pentru a le aminti consumatorilor experiențele trecute și pentru a (sperăm) să provoace asocieri pozitive.