Vânzările slabe de Crăciun ale Nordstrom se adaugă așteptărilor sumbre

Suntem la doar câteva săptămâni distanță când retailerii își raportează rezultatele din al patrulea trimestru. NordstromJWN
vânzările în cele nouă săptămâni încheiate la 1 ianuarie au scăzut cu 3.5%, iar Rack-ul a scăzut cu 7.6%. Aceste cifre, oricât de teribile sunt, nu au fost o surpriză, deoarece cu o săptămână înainte de Crăciun SUA au fost acoperite de gheață, iar furtunile îi împiedicau pe clienți să cumpere cadouri.

Nordstrom nu este singura companie care a dat un indiciu despre severitatea vremii și apatia clienților. Macy's a avut știri la începutul lunii ianuarie că vânzările de sărbători vor aduce rezultatul din al patrulea trimestru la nivelul de jos al așteptărilor. Federația Națională de Retail (NRF) și-a redus, de asemenea, prognoza optimistă de creștere a vânzărilor cu 6 – 8% la 5.3% și chiar și Lululemon a constatat că rezultatele lor ar fi sub plan. Anunțuri recente de Saks 5^th Avenue, WalmartWMT
, GapGPS
și H&M indică faptul că marii comercianți cu amănuntul au redus personalul. În multe cazuri, departamentele de tehnologie au fost reduse.

Nu arată bine.

De la sărbători, multe companii de tehnologie au anunțat reduceri severe ale angajaților. AmazonAMZN
reduce 18,000 de asociați, MicrosoftMSFT
peste 10,000, GoogleGOOG
12,000 și alții precum Meta au anunțat, de asemenea, reduceri severe de angajare. Aceste concedieri masive sunt evaluarea realistă a liderilor tehnologici conform căreia consumatorul din SUA a rămas fără abur – că își numără cu atenție banii și se pregătește pentru o primăvară grea. Drept urmare, companiile de tehnologie se reduc pentru a supraviețui pentru un mâine mai luminos.

Rata inflației pare să fi scăzut. Cu toate acestea, consumatorul încă se uită la prețurile ridicate la alimente, fie că sunt în magazine alimentare sau restaurante. Costurile de transport și îmbrăcămintea sunt, de asemenea, mult mai mari decât în ​​anii pre-pandemiei. Pentru mulți, salariile nu au ținut pasul cu inflația și oamenii sunt speriați.

Efortul Rezervei Federale de a opri inflația a avut un efect pozitiv asupra reducerii inflației, iar acțiunile pe care le vor întreprinde în februarie ar putea confirma că inflația este sub control. Va fi o veste bună pentru toată lumea. Cu toate acestea, nu va aduce înapoi locuri de muncă rapide bărbaților și femeilor care au fost concediați de companiile de tehnologie și care caută un loc de muncă în acest moment amar.

Se speră că prima jumătate a anului 2023 va clarifica o mare parte din problemele care au cauzat inflația și că sezonul de toamnă va înregistra vânzări și câștiguri cu amănuntul mai puternice. Sezonul slab de Crăciun care tocmai a trecut și descris în acest blog, duce cu siguranță la optimism pentru viitor pentru industria de retail.

POSTSCRIPT: Caracterul sezonier al afacerii cu amănuntul face ca sezonul sărbătorilor să fie foarte important. Se fac schimb de cadouri și se exprimă multe speranțe pentru anul care vine. Comercianții cu amănuntul plănuiesc pentru perioada cheie de vânzare a anului și sperăm că vor marca anul care vine ca un moment oportun pentru recaptarea unor vânzări.