Nike face o schimbare strategică în modul în care face îmbrăcăminte pentru fani NCAA

Platforma de produse sportive Fanatics intră într-un parteneriat pe termen lung cu Nike pentru a produce îmbrăcăminte pentru fanii sportului universitar.

Parteneriatul va implica colaborarea cu divizia Fanatics College, care este deja parteneră cu majoritatea colegiilor și universităților sponsorizate de Nike. Producția este programată să înceapă în vara anului 2024, potrivit unor surse familiare cu problema.

Fanatics a oferit CNBC o declarație a CEO-ului Fanatics Commerce, Doug Mack, în care spune că este „încântată să maximizeze valoarea parteneriatelor cu colegiile Nike”, dar a refuzat să comenteze mai multe.

Nike a declarat într-o declarație că face o schimbare strategică în modul în care deservește partenerii universitari NCAA și își extinde relațiile de licențiere cu Fanatics și Branded Custom Sportswear, un alt partener colegial, pentru a include articole de îmbrăcăminte pentru fani și produse secundare Nike NCAA.

Nike are unele dintre cele mai mari contracte cu programe sportive de top pentru a-și echipa echipele școlare, în valoare de milioane de dolari. Potrivit Sports Business Journal, Nike și marca sa Jordan au echipat 48 de echipe în cel mai recent turneu de baschet NCAA, cel mai mare total al său vreodată. De asemenea, îmbracă mai mult de jumătate din programele de fotbal din Divizia I.

Nike va continua să producă îmbrăcăminte și marfă pentru partenerii săi de echipă de colegiu, inclusiv îmbrăcăminte pe teren, potrivit surselor.

Fanaticii vor produce îmbrăcăminte pentru fani, tricouri replica, îmbrăcăminte secundară, articole pentru cap și echipament pentru fani pentru femei, printre alte articole. Noua înțelegere a Fanatics va include un grup select de colegi și parteneri universitari ai Nike, cu Ohio State, Georgia, Clemson, Oregon, Oklahoma și Penn State printre participanții probabili, potrivit surselor, iar investițiile în creșterea afacerii de îmbrăcăminte pentru femei sunt printre scopurile parteneriatului.

Fanatics are deja oferte exclusive de licențiere cu NFL, NHL, NBA, MLB, precum și cu diverse colegii și universități. Mai multe dintre aceste oferte, inclusiv NFL, NBA și MLB, se suprapun, de asemenea, cu ofertele de tricouri și îmbrăcăminte Nike.

Fanatics este un centru important pentru mărfuri sportive, precum și pentru produse sportive pentru casă, birou și auto. Compania se extinde și în domeniul pariurilor sportive online. De trei ori Perturbator CNBC 50 compania are o evaluare privată de 27 de miliarde de dolari.

A finalizat mai multe achiziții în ultimii ani ca o companie strânsă. În 2020, a achiziționat producătorul de articole sportive WinCraft, și la începutul acestui an a cumpărat compania de cărți de schimb Topps pentru 500 de milioane de dolari. Luna trecută, CNBC a raportat că Fanatics este în discuții pentru cumpărarea companiei de pariuri sportive Tipico, deși încă nu s-a încheiat o înțelegere.

Topps va lansa o linie de cărți de schimb care prezintă sportivi de colegiu în sezonul de toamnă viitor, într-o afacere despre care compania-mamă Fanatics a spus că va reduce profitul unor jucători și le va asocia pentru prima dată cu siglele școlii de pe cărți. Programul va include peste 150 de școli cu atleți actuali și foști. Compania are, de asemenea, acorduri cu peste 200 de studenți-sportivi individuali la acele școli pentru a-și folosi numele și asemănările. Și planul este să continuăm să adăugați școli și sportivi, a spus Fanatics.

Majoritatea școlilor de conferință Power Five vor participa la noul acord de cărți de schimb Fanatics, inclusiv Alabama, Georgia, Kansas, Kentucky, Oregon și Texas A&M.

Regulile privind numele, imaginea și asemănarea recent extinse au permis sportivilor din facultate să semneze contracte de sponsorizare, deschizând oportunități suplimentare în jurul îmbrăcămintei și mărfurilor. Fanaticii au încheiat recent o înțelegere care le-ar permite fanilor să cumpere tricouri personalizate de fotbal pentru colegiu, cu nume și numărul de jucători activi care ar fi compensați pentru asta.