Nike CEO-ul John Donahoe a declarat joi că compania este „foarte concentrată” pe consumatorii generației Z din China și că retailerul de îmbrăcăminte sportivă continuă să observe o cerere puternică în regiune, chiar și pe fondul perturbărilor legate de Covid.
„Suntem în continuare marca numărul unu cool și preferată în Shanghai și Beijing. Suntem cu adevărat concentrați pe consumatorul din generația Z din China, am văzut un răspuns foarte bun din partea consumatorului din generația Z care își dorește cele mai inovatoare produse și dorește mărci relevante la nivel global”, a declarat Donahoe pentru CNBC. „Clopotul de închidere”.
„Am văzut un răspuns bun în T2 și avem aceeași concentrare și perspectivă în viitor”, a spus el.
La sfârșitul Al doilea trimestru fiscal al Nike, încheiat pe 30 noiembrie, „politica zero Covid” a Chinei era încă în vigoare și 1,500 de magazine Nike din regiune au fost închise, ceea ce a dus la o scădere cu 3% a vânzărilor în comparație cu perioada de anul trecut.
Veniturile din China – a treia cea mai mare piață a gigantului de adidași după venituri – au scăzut cu 22% în perioada respectivă față de același trimestru din 2021, când perturbările legate de Covid au fost mai stabile în regiune.
Donahoe nu a abordat dacă cheltuielile au crescut din nou acum, când China a făcut-o și-a anulat politica zero Covid și a redeschis, dar el a spus că compania are încredere că regiunea rămâne o piață puternică.
„Am luat în considerare unele perturbări în perspectiva noastră, dar considerăm că este tranzitoriu, încă credem în fundamentele Chinei”, a spus Donahoe.
„Am investit în construirea unui produs hiperlocal în care luăm o franciză emblematică precum Air Force One sau Dunk și o localizăm astfel încât să fie relevant pentru consumatorul chinez – iar consumatorul chinez a răspuns cu adevărat la asta”, a spus el.
În ultimele câteva trimestre, Nike, ca și alți retaileri, a fost luptându-se cu un exces de inventar dar Donahoe a spus că problema este în primul rând în America de Nord și compania își propune să vadă nivelurile normalizate până la sfârșitul anului fiscal, în mai.
„Consumatorul încă plătește prețul de listă pentru produsele Nike pe care le cunosc și le iubesc. În zonele în care avem inventar în exces, care este în principal articole de îmbrăcăminte din America de Nord, lucrăm la el. Facem reduceri și lucrăm prin asta”, a spus Donahoe.
Recent, gigantul de adidași a încercat să se îndepărteze de angrosisti în favoarea unei strategii direct către consumator, dar în timpul celui mai recent trimestru fiscal, veniturile cu ridicata au crescut cu 19% - în mare parte pentru că compania a avut în sfârșit stocul disponibil pentru a le vinde acelor parteneri.
Nike a investit masiv în strategia sa directă către consumator, dar Donahoe a ignorat acest accent joi și a spus că angrosiştii rămân „foarte, foarte importanţi” pentru Nike.
„Consumatorii din zilele noastre vor să obțină ceea ce își doresc, când doresc, cum își doresc, iar în industria noastră, au fost foarte clari că vor o experiență de cumpărături premium și consistentă, indiferent de canal”, a spus el. .
De asemenea, directorul executiv a eliminat preocupările cu privire la macromediu, spunând: „Suntem pregătiți pentru orice, dar ne concentrăm să ne asigurăm că devenim mai puternici în această perioadă, indiferent de modul în care se desfășoară inflația și economia”.
Sursa: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html