Tunity, achiziționat recent de iSpot.TV, măsoară vizionarea în afara casei folosind o aplicație.
Tunity
În primele luni ale anului 2022 a existat un val de achiziții și parteneriate între mai multe Nielsen
Innovid achiziționează TVSquared: La începutul lunii februarie, Innovid a anunțat achiziția TVSquared pentru suma estimată de 160 de milioane de dolari. Căutând o alternativă la Nielsen, ambele companii de tehnologie publicitară au răspuns la cererea de propuneri largă a NBCU care căutau soluții de măsurare video îmbunătățite și transparente. Activitatea de bază a Innovid este streaming video, iar TVSquared se concentrează pe modele de atribuire TV. Având în vedere că activitățile de bază ale celor două companii sunt diferite, este de așteptat că achiziția va permite companiei să ofere o imagine mai completă a peisajului video cu streaming și televiziune liniară și să includă rezultatele afacerii din programele de publicitate.
Tal Chalozin, co-fondator și CTO, Innovid notează: „Pe măsură ce cheltuielile TV convergente continuă să crească, piața caută pe bună dreptate alternative de măsurare independente pentru a proteja investițiile și a asigura încrederea campaniei. Odată cu achiziția TVSquared, promovăm o soluție multiplatformă care răspunde acestor nevoi. Combinația dintre Innovid și TVSquared hărțește unul dintre cele mai mari seturi de date de audiențe, case și dispozitive – la scară – pentru TV, CTV și video digital.”
Jo Kinsella, președintele TVSquared la Innovid adaugă: „Această achiziție aduce cu adevărat televiziunea și digitalul împreună, creând o scară globală imensă și străpungând grădinile cu ziduri. Amprenta independentă de difuzare a reclamelor a Innovid, combinată cu platforma independentă de măsurare și atribuire a TVSquared, oferă amploarea și tehnologia necesare pentru ca agenții de marketing să ajungă la publicul potrivit din punct de vedere liniar, CTV și digital.”
iSpot.TV achiziționează Tunity: La începutul lunii martie, iSpot.TV, o altă companie de măsurare a audienței și rivalul Nielsen au achiziționat Tunity. Tunity este o companie de tehnologie publicitară specializată în măsurarea sunetului live (inclusiv sunetul) la nivel național, în locuri în afara casei, cum ar fi restaurante, baruri, săli de sport, birouri, săli de așteptare, aeroporturi și spitale. Tunity se bazează pe o aplicație mobilă care preia sunetul live din programele video.
„Modelele de rating existente s-au dovedit că denaturează în mod regretabil spectatorii din spațiile publice, ceea ce are un impact asupra modelelor de afaceri pentru partea de cumpărare și vânzare”, a declarat directorul general al iSpot, Sean Muller, într-o declarație. „Achiziția Tunity de către iSpot ne va permite să răspundem unei cereri masive de pe piață cu un sistem de măsurare mai unificat și independent, care urmărește consumul publicului de reclame și programare, secundă cu secundă, pe platforme și experiențe de vizionare.” Aceasta este a treia achiziție a iSpot.TVs, în ultimele 14 luni. Anul trecut au achiziționat DRMetrix și Ace Metrix, ambele companii măsoară reclamele TV.
În toamna anului 2020, Nielsen a început să adauge vizionarea în afara casei la evaluările TV folosind un dispozitiv PPM care era folosit în principal pentru a măsura ascultarea radio/audio. În decembrie 2021, Nielsen a raportat o eroare a software-ului care a dus la subnumărarea spectatorilor din septembrie 2020. VAB a susținut că defecțiunea a dus la o pierdere de 700 de milioane de dolari în venituri din reclame, pe care Nielsen și MRC o contestă. În general, programele sportive și de știri sunt cele două genuri care vor vedea o creștere considerabilă a ratingurilor în afara casei.
Câțiva membri ai personalului cheie de la Tunity se vor alătura iSpot.TV. Acesta îl include pe Paul Lindstrom, șeful departamentului de cercetare și analiză. Lindstrom, un director Nielsen de lungă durată, spune: „Tunity este un schimbător de jocuri pentru măsurarea OOH TV, deoarece este singura companie care identifică ceea ce oamenii urmăresc OOH prin video, mai degrabă decât ceea ce pot auzi prin măsurarea audio. Când Tunity era o companie de sine stătătoare, clienții doreau să vadă datele încorporate într-o abordare holistică a măsurării video pe platforme. Combinația dintre iSpot și Tunity crește valoarea ambelor. iSpot câștigă un avantaj competitiv deoarece raportează o cotă nemăsurată anterior din audiența video, iar datele Tunity OOH pot fi analizate holistic în contextul mai larg al tuturor televiziunilor digitale și liniare.”
iSpot.TV a testat pilot capabilitățile de măsurare a audienței pe mai multe platforme cu WarnerMedia, precum și cu NBCU și Publicis. Folosind Tunity ca sursă, iSpot.TV a raportat că Super Bowl LVI a avut o medie de 12.5 milioane de telespectatori.
Parteneriat VideoAmp cu Comcast & Discovery
În octombrie anul trecut, VideoAmp și-a reînnoit acordul de licență cu Vizio, un producător de televizoare inteligente. VideoAmp are, de asemenea, acorduri de licență cu RPD de la The DISH Network
De asemenea, în februarie, Discovery și agenția de publicitate Omnicom au anunțat că vor administra un test pilot folosind datele de audiență de la VideoAmp (și Comscore). Acesta este cel mai recent parteneriat anunțat pe care programatorii și agențiile l-au avut cu rivalii Nielsen. Anterior, VideoAmp a anunțat un test al monedei publicitare cu mai multe holdinguri importante de agenții. În plus, Paramount a anunțat că va folosi VideoAmp pentru a vinde și a garanta oferte publicitare cu platforma lor de publicitate hiper-țintită și avansată Vantage.
„'VideoAmp este concentrat laser pe creșterea valorii reclamei prin redefinirea modului în care media este evaluată, cumpărată și vândută”, a declarat Michael Parkes, președinte, VideoAmp. „Continuăm să promovăm adoptarea soluției noastre valutare în colaborare cu agenții de publicitate, agențiile și proprietarii de media. Anunțul nostru recent cu Comcast demonstrează angajamentul nostru de a furniza cele mai bune date din clasă. Discovery și OMG anunțând parteneriatul lor cu VideoAmp arată că piața este pregătită pentru această schimbare. Deblocăm o nouă valoare pentru cei care fac tranzacții în prezent pe valori de măsurare, care sunt complet deconectate de modul în care își valorează media. Aici are loc distrugerea valorii. Furnizarea unei soluții valutare care să permită tranzacții cu acoperirea și frecvența avansată a publicului și atribuirea aduce valorile media mai aproape de tranzacție, creând eficiență pentru întreaga industrie – ceva de care are nevoie disperată și doar VideoAmp îl poate oferi”, a adăugat el.
Parteneriat Samba TV cu Disney: Mai recent, Disney a anunțat că își mărește capacitățile de măsurare pe mai multe platforme cu Samba TV. Disney va avea acces la instrumentul de frecvență și acoperire multiplatformă Samba pentru a le împărtăși și a evalua comunității de publicitate. Samba folosește o tehnologie proprietară încorporată în 24 de milioane de televizoare inteligente și are acces la datele privind audiența de pe 46 de milioane de dispozitive.
Ashwin Navin, co-fondator și CEO, Samba TV spune. „Agenții de marketing se confruntă cu o piață de televiziune fragmentată, iar Samba TV oferă de ani de zile acoperirea și frecvența (și alte rezultate bazate pe rezultate) pentru clienții de marketing, agenții și editori. Anunțul de săptămâna aceasta este un schimbător de joc pentru agenții de marketing și se referă la faptul că Disney și Samba TV lucrează împreună ca parteneri de măsurare a monedei într-o afacere inedită care rezolvă punctele dureroase ale specialiștilor în marketing, făcând ușor de înțeles adevărata acoperire și frecvență în toate Inventarul Disney și pe toate platformele Disney.”
În plus, Disney a lucrat și cu Comscore și Nielsen în mai multe teste de măsurare a audienței și a colaborat cu agențiile de publicitate Omnicom și Publicis. Deși Disney deține ABC și mai multe rețele de cablu de top, ei raportează că 40% dintre reclamele lor sunt acum vizionate pe platforme de streaming precum Hulu și ESPN+. Acest procent va crește în anii următori.
Companiile de măsurare a audienței care au făcut parte din RFP NBCU nu concurează doar pentru a înlocui Nielsen, ci și între ele. Programatorii și agenții de publicitate au efectuat studii pilot pentru a evalua capacitățile. Printre criteriile evaluate se numără măsurarea audienței pe mai multe platforme, atribuirea multimedia, rezultatele afacerii, capacitățile de deduplicare, măsurarea datelor demografice și a co-vizualizării și starea acreditării MRC, printre altele. Ca rezultat, pot fi anticipate noi achiziții, parteneriate, creșterea rezultatelor lor și partajarea resurselor.
Sursa: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/