NGL și mitú, Uniți-vă pentru a crea o nouă putere media și divertisment hispanic

De-a lungul anilor, am raportat că consumatorii hispanici de astăzi caută mai mult ca niciodată să se conecteze cu moștenirea lor, căutând povești culturale hispanice autentice.

Acest lucru creează o oportunitate semnificativă în care creatorii și producătorii se asociază cu mărcile pentru a evolua piața, trecând de la o strategie de conținut care se bazează încă pe active importante din Mexic și America Latină la una care acordă prioritate ideilor care sunt native pentru consumatorul hispanic din SUA, reprezentând în principal lor. viaţă între culturile lor hispanice şi anglo.

În 2008, noi, cei de la Alma, am fost pionierii în identificarea acestei tendințe și am numit acest grup Fusionisti, consumatori care fuzionează ambele culturi care trăiesc ca 100% hispanici și 100% americani, fără a simți nevoia să schimbe niciun aspect al vieții lor.

Recent, a fost anunțată o nouă înțelegere legată de crearea de conținut hispanic, care unește doi jucători importanți din industrie, NGL, co-fondat de actorul și activistul John Leguizamo și liderul industriei David Chitel și mitú, un important editor media digital. Am discutat cu Chitel despre această afacere; mai jos este o versiune editată a acestei conversații.

Isaac Mizrahi - Cum s-a întâmplat afacerea?

David Chitel – NGL și mitú au fost pe o cale paralelă în ultimii zece ani. NGL a devenit cea mai importantă entitate digitală B2B Latinx, în timp ce mitú a făcut același lucru în spațiul B2C. Modelele noastre de afaceri sunt complementare, iar combinația și amploarea celor două ne fac indispensabili agenților de publicitate care caută o conexiune latino-americană în limbă, în cultură și în context. Accentul nostru unic este 100% Latinx din SUA și este de neegalat în industrie, având în vedere toate instrumentele pe care le oferim agenților de publicitate pentru a conecta în mod semnificativ cu publicul nostru pe platforme, preferințe de limbă, etape de viață și nu numai.

Mizrahi – De ce acum?

Chitel – Având în vedere toată fragmentarea din spațiul media și de divertisment Latinx, a avut sens ca NGL și mitú să își unească forțele pentru a crea noi oportunități pentru comunitatea și partenerii de publicitate pe care îi deservim. Amândoi am crescut enorm în ultimii câțiva ani, iar momentul pentru companiile noastre respective și piața în general a avut foarte mult sens. Comunitatea caută mai mult conținut care le vorbește, iar cererea agenților de publicitate este la cote maxime. Momentul nu ar fi putut fi mai perfect pentru combinarea celor două companii.

Mizrahi – Care este oportunitatea în jurul conținutului hispanic/latino?

Chitel – Este binecunoscut faptul că atât NGL, cât și mitú sunt pionieri în spațiul New Generation Latinx (NGL). După ce a inventat termenul „NGL” cu peste 20 de ani în urmă, nimeni nu este mai bine poziționat decât noi pentru a muta acul atunci când vine vorba de crearea de conținut pentru latinii bilingvi, biculturali și vorbitori de engleză în special. Pentru a-l cita pe prietenul și partenerul meu de afaceri, John Leguizamo – „Este posibil ca America să nu-și dea seama încă, dar prototipurile latine sunt create chiar acum, și nu doar de mine. Ei sunt acești regi mambo și regine de salsa, lorzi azteci și prințese incași, fiecare Hernandez și Fernandez, pe care țara aceasta într-o zi îi va înțelege și respecta.” Este momentul acum ca o companie precum NGL să contribuie la impulsionarea narațiunii Latinx în media, marketing și divertisment. Cu John în echipa noastră și valorificând resursele de producție și acoperirea publicului Mitú, NGL este excepțional de bine poziționat pentru a face exact asta.

Mizrahi – Care este decalajul de conținut?

Chitel – S-ar putea argumenta că nu există lipsă de conținut grozav în limba spaniolă disponibil aici, în SUA și în întreaga lume. Decalajul care există în SUA este specific conținutului latinx care este în cultură. Prin „în cultură” mă refer la conținut cu tematică latină și/sau conținut care prezintă o distribuție în mare parte latino. În spatele camerei de filmat, există, de asemenea, un gol uriaș de umplut în camerele scriitorilor și în zonele showrunner-ilor și pozițiilor executive de putere, cu capacitatea de a schimba narațiunea Latinx în mass-media și divertisment.

Mizrahi – Ce va face mai exact noua organizație pentru a schimba asta?

Chitel – NGL și mitú se specializează în crearea de conținut care se adresează direct publicului american Latinx. Fie că este conținut de marcă, documentare, programe speciale TV, IRL și evenimente virtuale și nu numai, este în ADN-ul nostru să aruncăm o lumină pozitivă asupra comunității Latinx în tot ceea ce facem. Dimensiunea, domeniul de aplicare și resursele companiei noastre combinate au crescut exponențial datorită acestei fuziuni. În special, avem o unitate de 14,000 mp în East Los Angeles, care este deja astăzi un studio vibrant care produce conținut pentru numeroasele platforme prin care distribuim. Intenționăm să ne dublăm activitatea studiourilor pentru a oferi mai multe oportunități latinilor în fața și în spatele camerei și pentru agenții de publicitate să se conecteze organic cu publicul nostru. Ce-i mai bun are să vină.

Inițiative precum această afacere vor consolida și mai mult piața cu conținut autentic de înaltă calitate, care va rezona cu consumatorul hispanic. Prevăd mai multe oferte în lunile și anii următori, creând un boom de conținut hispanic. Specialiștii de marketing ar trebui să urmărească îndeaproape acest proces și, în mod ideal, ar trebui să aibă propria strategie de conținut hispanic pentru a-și completa eforturile de publicitate.