O vedere detaliată a unui anunț Pepsi la FedEx Field în timpul unui meci de fotbal NFL dintre echipa de fotbal Washington și New York Giants, joi, 16 septembrie 2021, în Landover, Maryland.
Aaron M. Sprecher prin AP
Pepsi își păstrează drepturile de sponsorizare cu NFL, dar va renunța la un atu principal - show-ul de la pauză de la Super Bowl.
Compania de suc și gustări și-a reînnoit oficial parteneriatul de aproape patru decenii cu liga, marți, după întâlnirea de primăvară a NFL din Atlanta. Proprietarii de echipe au votat pentru ratificarea reînnoirii, care permite Pepsi să folosească drepturi premium NFL pentru mărcile sale, inclusiv Frito Lay și Tostitos.
Ca parte a acordului, Pepsi primește drepturi de turnare la evenimentele de top din NFL, inclusiv draftul NFL. Producătorul de băuturi sportive al companiei, Gatorade, își păstrează vizibilitatea ridicată pe marginea NFL. În plus, Pepsi și NFL fac echipă pentru a dezvălui un produs Gatorade înainte de antrenament pentru jucători în această toamnă. Linia este de așteptat să fie disponibilă pentru consumatori în 2023.
Termenii reînnoirii lui Pepsi au fost nedezvăluiți. Se pare că tranzacția anterioară a fost în valoare de 2 miliarde de dolari în 10 ani.
„Prioritățile noastre și prioritățile lor au evoluat și am vrut să ne asigurăm că, pe măsură ce continuăm acest parteneriat, lucrăm cu toții pentru același obiectiv”, a declarat pentru CNBC Tracie Rodburg, vicepreședinte senior NFL pentru managementul sponsorizării.
De data aceasta, însă, Pepsi nu va sponsoriza spectacolul de la pauză de la Super Bowl. Este a doua oară din 2012 când aceste drepturi ajung pe piață. Producătorul de piese auto Bridgestone deținea drepturile Super Bowl Halftime înainte de Pepsi.
Emisiunea Super Bowl Halftime 2022 a prezentat vedete emblematice din hip-hop Dr. Dre și Snoop Dogg. NFL este în parteneriat cu Roc Nation de la Jay-Z pentru a produce spectacolul de pauză.
Snoop Dogg, Mary J. Blige și Dr. Dre vorbesc în timpul Conferinței de presă a emisiunii Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show la Centrul de Convenții din Los Angeles, pe 10 februarie 2022, în Los Angeles, California.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC a raportat în octombrie că drepturile la pauză pentru Super Bowl ar putea ajunge pe piață, iar NFL ar căuta până la 50 de milioane de dolari pentru ele. Directorii din industrie sugerează că Bridgestone a plătit între 5 și 10 milioane de dolari anual.
„Devine greu de justificat”, a spus Tony Ponturo, fostul vicepreședinte al marketingului mondial pentru sport și divertisment la Anheuser-Busch, despre costul potențial. Oricât de mare este Super Bowl, există întotdeauna directori care vor spune că o companie are mult mai multe de făcut cu banii pe care îi economisește, a adăugat el.
Ca parte a tranzacțiilor mai mari cu ligile profesionale, companiile angajează, de asemenea, o parte din totalul banilor pentru cumpărarea de reclame TV. Pentru sezonul 2021, Pepsi a cheltuit aproximativ 114 milioane de dolari pe jocurile NFL, inclusiv playoff-urile. Aceasta este o scădere de la aproximativ 127 de milioane de dolari pentru sezonul NFL 2020, potrivit companiei de măsurare media iSpot. Pepsi are, de asemenea, 15 contracte de echipă cu cluburi NFL, inclusiv Dallas Cowboys.
Proprietarii de echipe au aprobat, de asemenea, menținerea evenimentului combinat al ligii la Indianapolis în 2023 și 2024, a anunțat marți NFL.
Oficialii NFL s-au gândit să mute evenimentul de scouting pre-draft la Dallas sau Los Angeles. Totuși, logistica din jurul spațiului hotelier și accesul la facilitățile medicale au jucat un factor în menținerea combinei pe Stadionul Lucas Oil de la Colts.
În 2022, evenimentul a generat un impact economic de aproximativ 9.6 milioane de dolari, potrivit ligii. Indianapolis a găzduit NFL Combine din 1987.
Sursa: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html