New York Yankees lucrează cu legende în căutarea unui sponsor inaugural pentru patch jersey

New York Yankees caută o companie care să-i servească drept sponsor pentru plasturele tricoului începând cu sezonul 2023, prima dată când Major League Baseball va permite echipele să vândă spațiu pe mânecile uniformei.

Yankees lucrează cu Legends, o companie în care deține o participație, pentru a gestiona căutarea. Chris Hibbs, președintele diviziei Legends Global Partnerships, a declarat că Yankees caută să semneze un contract pe mai mulți ani cu un sponsor, dar el a refuzat să discute potențialii parametri financiari.

Totuși, Hibbs a remarcat că Yankees au ales să nu aibă un acord cu drepturile de denumire pentru emblematicul său stadion Yankee, așa că organizația consideră că patch-ul tricoului ar obține ceea ce ar fi un acord cu drepturile de denumire a stadionului pentru o franciză sportivă majoră. Nivelul maxim pentru drepturile de denumire a stadionelor a avut loc la sfârșitul anului trecut, când Los Angeles Lakers semnat o afacere de 20 de ani cu Crypto.com pentru un total care ar putea depăși 700 de milioane de dolari sau 35 de milioane de dolari pe an.

„Aș caracteriza investiția ca fiind o investiție de top de tip drepturi de denumire”, a spus Hibbs. „Aceasta este destul de bine cunoscută în America de Nord, ceea ce înseamnă un acord de drepturi de denumire pentru un loc de top pe o piață de top. Avem astfel de ambiții.”

Se pare că MLB ar putea genera o sumă combinată de 350-400 de milioane de dolari anual prin intermediul corecțiilor sponsorului, pentru o medie de până la 13.3 milioane de dolari per echipă. Dar Yankees ar primi probabil mult mai mult decât media, având în vedere prezența lor pe cea mai mare piață media și financiară a națiunii, istoria istorică (27 de titluri World Series) și succesul actual, deoarece au cel mai bun record MLB 61-26.

Yankeii sunt prețuit la 6 miliarde de dolari, conform Forbes, făcându-i a doua cea mai valoroasă franciză din lume, după Dallas Cowboys (6.5 miliarde de dolari). Valoarea medie a francizei MLB este de 2.07 miliarde de dolari.

„Din punct de vedere al valorii, aș spune că vorbești despre cea mai de succes franciză poate în sporturile globale, cu siguranță sporturile nord-americane”, a spus Hibbs. „Sunt recunoscuți universal... Sunt un brand de modă pentru unii. Ei sunt o echipă de baseball emblematică pentru alții. Punerea unui brand pe dungi pentru prima dată este o oportunitate super unică.”

Yankees și Dallas Cowboys fondat Legende în 2008, compania s-a concentrat inițial pe derularea de concesii și comercializare cu amănuntul pe stadioanele lor și alte locuri sportive și complexe de divertisment. De atunci, Legends a devenit un jucător important în ecosistemul afacerilor sportive și s-a extins la ospitalitate, sponsorizări și numeroase alte domenii.

Sixth Street, o firmă de investiții cu mai multe strategii, cu active gestionate de peste 60 de miliarde de dolari, dobândite un pachet majoritar de acțiuni în Legends într-o tranzacție care a evaluat compania la 1.3 miliarde de dolari. Yankees și Cowboys dețin acum interese minoritare semnificative în Legends.

Divizia de parteneriate globale a Legends, care a fost înființată în februarie 2020, reprezintă francize, colegii și locații în acorduri de drepturi de denumire, sponsorizări de tricouri, dezvoltări imobiliare, evenimente și alte domenii. Printre clienții diviziei se numără SoFi Stadium, locul unde se află Los Angeles Rams și Chargers din NFL; Stadionul Allegiant, gazda echipei NFL Las Vegas Raiders; și Universitatea Notre Dame.

Pentru tricourile MLB, Legends a fost de acord să lucreze doar cu Yankees, evitând orice deschidere de la alte cluburi. Hibbs conduce misiunea Yankees împreună cu colegii Dan Migala, co-președinte și chief revenue officer al Legends Global Technology Solutions; și Doug Smoyer și Chris Foy, ambii vicepreședinți seniori la Legends Global Partnerships. Aceștia vor colabora cu câțiva directori ai Yankees, inclusiv Michael J. Tusiani, vicepreședintele senior pentru parteneriate al organizației.

Peticele vor fi de 4 pe 4 inci pe mâneca dreaptă sau stângă a uniformelor jucătorilor. În aprilie, San Diego Padres a devenit primul club MLB care a anunțat un petic de tricou, semnând un contract cu Motorola.

NHL va permite petice de tricou pentru prima dată în sezonul 2022-23, în timp ce NBA are petice de tricou din 2017. Boardroom, o companie media deținută de starul lui Brooklyn Nets Kevin Durant și de vechiul director sportiv Rich Kleiman, raportate La sfârșitul anului trecut, valoarea totală a patch-urilor NBA pentru sezonul 2021-22 ar fi de 225 de milioane de dolari, în creștere față de cele 100 de milioane de dolari pe care comisarul ligii Adam Silver și-a imaginat cu câțiva ani în urmă.