Noul raport arată că podcasturile sunt la fel de sigure pentru agenți de publicitate ca și media tradițională

Sună profitabil, o companie media care, printre altele, sporește gradul de conștientizare a modului în care se pot face bani în podcasting, a găzduit un webinar numit „In siguranta” despre siguranța mărcii în publicitatea pe podcasturi. Acesta a fost găzduit de partenerul Tom Webster pentru a anunța rezultate obținute a unui sondaj intern al ascultătorilor de 1,038 de persoane despre modul în care conținutul ofensator din audio le determină obiceiurile de ascultare a podcastului.

Tom a început prezentarea făcând o comparație a comportamentului ofensiv recent dintre Kanye West ca individ și Dave Chappelle într-un episod recent al Saturday Night Live. El a subliniat că multe mărci au renunțat la asocierea cu Kanye pentru că se temeau că asocierea negativă cu marca lui le va răni produsul, dar niciun boicot similar al agenților de publicitate nu ar fi afectat. Saturday Night Live. El a subliniat pe bună dreptate că mijlocul de Saturday Night Live nu a fost pedepsit pentru că este nesigur pentru marcă, deoarece a fost doar un episod al serialului, în timp ce mărcile care au fost asociate cu Kanye West ar avea de suferit aproape sigur.

El a folosit acest exemplu pentru a se îndrepta către lumea podcasting-ului pentru a anunța rezultatele a ceea ce ei cred că este primul studiu de cercetare la scară largă asupra modului în care ascultătorii podcastului simt despre siguranța mărcii și subiectele ofensatoare și ce îi va face să nu mai asculte o emisiune și chiar boicotează agenții de publicitate.

Iată principalele lor constatări din sondajul lor asupra a 1,038 de ascultători:

• „Atunci când mărcile sponsorizează conținut pe care ascultătorii îl consideră ofensator, podcasting-ul nu este diferit de alte media: unii ascultători vor asocia marca cu acel conținut.”

• „Ceea ce ofensează de fapt pe cei mai mulți ascultători de podcast se încadrează într-un interval restrâns”
• Cu un procent covârșitor, limbajul rasist la 34% a fost cel mai mare răspuns într-un sondaj despre ceea ce ar face ascultătorul să se simtă inconfortabil dacă ar fi auzit într-un podcast
• O întrebare revelatoare din sondaj a întrebat dacă ascultătorii ascultă podcasturi care implică înjurături, opinii politice opuse, vaccinuri, identitate de gen etc., iar datele au arătat că ascultătorii sub 55 de ani vor asculta podcasturi cu conținut ofensator, dar nu cu conținut rasist.
• Ascultătorii cu vârsta peste 55 de ani au mai multe șanse să nu doar să evite conținutul ofensator, dar își vor schimba obiceiurile de ascultare pentru a nu-l auzi.

• „Ascultătorii obișnuiți de emisiuni altfel neofensive vor reveni foarte probabil la podcast după un singur episod cu conținut neobișnuit de ofensator.”
• „Oamenii care sunt pasionați de conținutul care ar putea fi ofensator sau neliniștitor pentru alții sunt extrem de pozitivi cu privire la mărcile care susțin acel conținut.”

Acest lucru merge mână în mână cu următoarea lor constatare că:

• „Reputația gazdei este mai mare decât podcastul; Siguranța și adecvarea gazdei sunt mai importante decât detaliile unui singur episod.”

O altă informație esențială care apare în acest sondaj și în alte sondaje este că ascultătorii de podcast au mai multe șanse să voteze pentru democrați decât pentru republicani și sunt mai predispuși să pedepsească agenții de publicitate asociati cu mărcile pe care le consideră ofensatoare. Cu toate acestea, probabil că nu ascultă emisiuni pe care le consideră ofensatoare în primul rând. Pentru ca:

• „Reclama politică este periculoasă”

Cu alte cuvinte, mărcile care sunt mai strâns asociate cu conținutul politic au mai multe șanse să întâmpine dificultăți în a găsi agenți de publicitate dispuși să rămână cu ei de teama să nu fie repuși din partea ascultătorilor. Cu toate acestea, există destul de mulți ascultători care preferă un conținut ofensator și împotriva cărora se opun depinde de persuasiunea lor politică. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că oamenii care nu ar asculta niciodată de Rachel Maddow sau Ben Shapiro nu vor ști ce mărci fac reclamă în acele emisiuni, deoarece probabil că nu vor asculta niciodată.

În cele din urmă, Tom a încheiat prezentarea cu punctul că „niciun mediu nu se poate proteja de acțiunile în afara camerei sau în afara microfonului talentului său”, dar podcasting-ul are instrumente mai bune decât alte media și, de obicei, nu este live, ceea ce îl face o alegere foarte sigură pentru agenții de publicitate. să-și pună banii atâta timp cât își fac cercetările pe emisiuni care sunt sigure pentru marcă.