Noile blocări au împins vânzările Burberry cu 35% în China

Casa britanică de lux Burberry a suferit o scădere bruscă a vânzărilor de 35% în China continentală în cele trei luni încheiate pe 2 iulie, deoarece cazurile de Covid au crescut în marile orașe. ca Shanghai și Beijing ducând la blocări prelungite în unele cazuri și la închiderea temporară a magazinelor. Acțiunile au scăzut cu 3.8% la închiderea pieței din Londra astăzi.

Rezultatele din China sunt o pregustare a ceea ce ar putea fi rezervat rivalilor precum proprietarul Louis Vuitton LVMH și Kering, părintele lui Gucci, pe care ambii au raportat la sfârșitul lunii iulie. Performanța Chinei a târât în ​​jos întreaga regiune Asia Pacific, care a înregistrat o contracție de 16% în primul trimestru al exercițiului financiar Burberry 2023. Excluzând China, restul Asiei a înregistrat o creștere de 14%.

Asia Pacific a reprezentat mai mult de jumătate din vânzările Burberry în FY22, deci scăderea T1 este o îngrijorare. Cu toate acestea, aceasta a fost compensată de o creștere foarte puternică de 47% în Europa, Orientul Mijlociu, India și Africa (EMEIA), care a determinat creșterea vânzărilor în magazine comparabile cu 1%. Vânturile din spate ale monedei au creat o creștere suplimentară pentru a încheia trimestrul la 505 milioane de lire sterline (597 de milioane de dolari).

Brandul de lux – care și-a lansat în mai colecția TB Summer Monogram cu o campanie condusă de modelul Gisele Bündchen – a spus că „o abordare mai localizată” în EMEIA, împreună cu creșterea cheltuielilor turistice din partea americanilor au contribuit la creșterea vânzărilor peste nivelurile pre-pandemie. CEO-ul Jonathan Akeroyd a remarcat într-o declarație: „Categoriile noastre de interes, articolele din piele și îmbrăcămintea exterioară au continuat să aibă rezultate bune în afara Chinei continentale, iar programul nostru de activări a mărcii a stimulat implicarea clienților”.

Poate China să revină puternic în trimestrul curent?

Sophie Lund-Yates, analist de acțiuni la casa de investiții Hargreaves Lansdown, a comentat: „Performanța Burberry în primul trimestru a dezamăgit grav piața, cu preocupări legate de creșterea slabă. China continentală se comportă ca un obstacol serios, eclipsând succesele din alte părți. Ambițiile pe termen mediu ale grupului de creștere a veniturilor sunt admirabile, dar exact cum va fi atins acest lucru este marea întrebare pentru CEO Jonathan Akeroyd.”

Pippa Stephens, analist de îmbrăcăminte la GlobalData, a adăugat: „În ciuda faptului că a investit considerabil în creșterea bazei de clienți prin diverse parteneriate cu celebrități, inițiative comunitare și o reîmprospătare a produsului, Burberry a înregistrat o creștere moderată în T1.

„Dependerea de EMEIA, în special de Regatul Unit, a fost un factor principal în care Burberry a subperformat constant alți jucători de lux, cum ar fi LVMH și Kering, de la pandemie. Deși cumpărătorii înstăriți ai companiei vor fi mai puțin afectați de criza costului vieții, această regiune se confruntă cu unele dintre cele mai puternice rate ale inflației, făcând Burberry mai vulnerabil decât rivalii săi mai globali.”

Nu vă zgâriți cu investițiile de marketing

Burberry își dublează planurile de a investi în marcă și produs și rămâne legat de digital, exploatând metaversul și adăugând noi colecții NFT. În aprilie, compania și-a extins gama de genți Lola, susținută de o serie de ferestre pop-up și pop-in-uri, precum și de o campanie cu Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn și Ella Richards.

Lola apare și ca o colecție virtuală pe platforma de jocuri online Roblox prin intermediul designerului de modă digital @Builder_Boy. Între timp, pentru a sprijini colecția TB Summer Monogram, Burberry organizează o serie de preluări de marcă, prima dintre acestea fiind la clubul de plajă Loulou Ramatuelle din Saint Tropez, unde a creat o versiune personalizată a colecției, care este disponibilă doar la un pop-up. magazin în stațiune. În SUA, exteriorul magazinului Neiman Marcus din Atlanta va fi împachetat în noua TB Monogram și va fi deschis un pop-up în interior.

Cel mai recent, brandul de lux l-a salutat pe premierul sud-coreeanPINC
Fotbalistul din Liga Son Heung-min ca nou ambasador al mărcii. Anunțul Instagram a atins cel mai înalt nivel de implicare vreodată – cu aproximativ 21% înainte de vârful precedent. De asemenea, compania este pe cale să adauge 65 de magazine nou proiectate în acest an financiar. Se vor alătura celor 47 care au fost lansate anul trecut.

Deși Burberry a început trimestrul I cu aproximativ 1% din distribuția sa întreruptă de blocajele din China, toate magazinele au fost redeschise complet până la sfârșitul perioadei. „Performanța noastră din China continentală a fost încurajatoare de când magazinele s-au redeschis în iunie și gestionăm în mod activ vântul în contra din cauza inflației”, a spus compania, care vizează creșterea veniturilor cu o singură cifră și marje de 40% pe termen mediu.