Impulsul de jocuri video de la Netflix vede câțiva abonați jucând împreună

Netflix își accelerează impulsul în jocurile video cu planuri de a-și dubla catalogul de oferte până la sfârșitul anului, dar deocamdată, puțini dintre abonații gigantului de streaming joacă.

Din noiembrie anul trecut, compania a lansat jocurile ca o modalitate de a menține utilizatorii implicați între lansările emisiunii. Jocurile sunt accesibile numai abonaților, dar trebuie descărcate ca aplicații separate.

Jocurile au fost descărcate în total de 23.3 milioane de ori și au o medie de 1.7 milioane de utilizatori zilnic, potrivit Apptopia, o companie de analiză a aplicațiilor. Adică mai puțin de 1% din cei 221 de milioane de abonați Netflix.

Importanța jocurilor pentru strategia generală a Netflix a crescut fără îndoială în ultimele luni, deoarece compania se confruntă cu o concurență intensă pentru atenția utilizatorilor. În al doilea trimestru, Netflix a pierdut aproape un milion de abonați, după ce a pierdut 200,000 de abonați în primul trimestru — primul său abonat scade în mai bine de un deceniu.

In a scrisoare către acționari anul trecut, Netflix a numit Epic Games și TikTok printre cei mai mari rivali ai săi pentru timpul oamenilor.

„Unul dintre numeroasele avantaje ale Netflix în urmărirea strategiei este abilitatea de a stimula implicarea dincolo de momentul în care emisiunea apare pentru prima dată pe platformă”, a declarat Tom Forte, analistul Prosek Partners.

Totuși, directorul operațiunilor Netflix, Greg Peters, a spus anul trecut că compania a avut „multe luni și, sincer, ani” în a învăța cum jocurile pot menține clienții în serviciu.

„Vom fi experimentali și vom încerca o grămadă de lucruri”, a spus Peters în timpul conferinței telefonice a companiei privind veniturile din al patrulea trimestru. „Dar aș spune că ochii pe care îi avem asupra premiului pe termen lung se concentrează într-adevăr mai mult pe capacitatea noastră de a crea proprietăți care sunt conectate cu universurile, personajele, poveștile pe care le construim.”

Compania catalogul actual de 24 de aplicații de joc acoperă o varietate de genuri și emisiuni Netflix, cum ar fi „Stranger Things: 1984”. Mai multe sunt modelate după populare jocuri de cărți, cum ar fi „Mahjong Solitaire” și „Exploding Kittens”.

Catalogul va crește la 50 de jocuri până la sfârșitul anului, inclusiv „Queen’s Gambit Chess”, bazat pe serialul de succes Netflix, potrivit unui reprezentant al companiei.

Netflix a fost înțelept cu privire la modul în care intenționează să facă din jocurile video o parte esențială a strategiei companiei, mai degrabă decât un simplu hobby.

„Încă în mod intenționat păstrăm lucrurile puțin liniștite, deoarece încă învățăm și experimentăm și încercăm să ne dăm seama ce lucruri vor rezona cu membrii noștri, ce jocuri vor oamenii să joace”, Leanne Loombe, șefa Netflix. jocuri externe, spuse în timpul a panel la Festivalul de Film de la Tribeca în luna iunie.

Netflix a sugerat la începutul acestui an că va licenția proprietatea intelectuală populară pentru noile sale adăugări de jocuri.

„Suntem deschiși pentru acordarea de licențe, accesarea IP pentru jocuri mari pe care oamenii o vor recunoaște”, Peters a spus în ianuarie. „Și cred că veți vedea că unele dintre acestea se întâmplă în anul care vine.”

Netflix a apelat la dezvoltatori externi pentru catalogul său actual, dar a achiziționat trei dezvoltatori de jocuri video în ultimul an.

Toate acestea se adaugă la creșterea investițiilor. Netflix nu a dezvăluit cât cheltuiește pentru a-și dezvolta segmentul de jocuri video, dar eforturile necesită un capital intensiv. Achiziția de către Netflix a dezvoltatorului finlandez Next Games l-a costat pe streamer aproximativ 72 de milioane de dolari.

Analistul Forrester Mike Proulx a remarcat că Netflix a investit încet în jocuri și că încă pare să fie ceea ce el ar considera „mai mult un test și un experiment în această etapă”. El a observat că majoritatea oamenilor nu asociază Netflix cu jocurile.

Până acum, cifrele de descărcare pentru jocurile Netflix sunt cu mult sub cele mai importante jocuri mobile - Subway Surfers, Roblox și Among Us, pentru câteva — care au fiecare peste 100 de milioane de descărcări, potrivit Apptopia. Cu toate acestea, descărcările au crescut încet din luna mai, după o tendință descendentă care a început în decembrie.

„Trebuie să ne mulțumim membrilor noștri, având cei mai buni absolut din categorie”, a declarat co-CEO și co-fondatorul Netflix Reed Hastings în ianuarie. „Trebuie să fim diferențiați grozavi la asta. Nu are rost să fii doar în ea.”