Planul Netflix a păstrat „Glass Onion” de la mai multe milioane de box office

Netflix probabil că a lăsat sute de milioane de dolari pe masă, prin faptul că nu a păstrat „Glass Onion” al lui Rian Johnson în cinematografe.

Continuarea filmului „Knives Out” al lui Johnson, aclamat de critici, s-a deschis în aproape 700 de cinematografe, cea mai mare lansare a oricărui film original Netflix de până acum, miercurea trecută, înainte de weekendul de sărbători de Ziua Recunoștinței. „Glass Onion” iese din cinematografe marți. Va ajunge pe Netflix pe 23 decembrie.

știri legate de investiții

Revenirea rapidă a lui Bob Iger ca CEO al Disney este o veste binevenită pentru acționari ca noi

Filmul a captat o estimare 13 milioane USD până la 15 milioane USD în timpul perioadei de cinci zile, o deschidere solidă pentru un film lansat doar într-un număr limitat de cinematografe.

Analiștii de box office spun însă că această cifră ar fi putut fi mult mai mare dacă Netflix ar fi optat pentru o lansare tradițională largă de 2,000 până la 4,000 de cinematografe. Candidatura trunchiată pentru „Glass Onion” i-a determinat și pe cei din industrie să pună la îndoială din nou strategia de lansare în cinematografe a streamerului. Netflix a dat înapoi la politicile sale anterioare, inclusiv prin introducerea unei opțiuni de abonament susținute de reclame, ceea ce i-a determinat pe mulți să se întrebe dacă compania ar trebui să-și regândească rezistența față de modelul tradițional de lansare a filmelor de la Hollywood, în timp ce caută noi modalități de a crește veniturile.

„Cu o lansare tradițională largă, răspândire premium pe ecran și campanie de marketing completă, cred că „Glass Onion” ar fi putut genera cel puțin 50 de milioane de dolari până la 60 de milioane de dolari pentru a conduce întreaga piață”, a declarat Shawn Robbins, analist șef la BoxOffice.com.

În schimb, „Black Panther: Wakanda Forever” de la Disney și Marvel Studio a continuat să conducă box office-ul, însumând 45.9 milioane de dolari în vânzări interne de bilete în weekendul obișnuit de trei zile și 64 de milioane de dolari pentru perioada de vacanță de cinci zile.

Netflix a refuzat să ofere chitanțe pentru film, încălcând procedurile standard la care alte studiouri aderă în fiecare weekend, așa că nu este clar ce a generat „Glass Onion” în vânzările de bilete vineri, sâmbătă și duminică.

Dar în 2019, „Knives Out” a câștigat 312 milioane de dolari la nivel global, cu un buget de doar 40 de milioane de dolari. Spectacolul primului film la box office a stârnit întrebări despre motivul pentru care Netflix a limitat lansarea „Glass Onion” la doar o săptămână într-un număr limitat de cinematografe. La urma urmei, streamerul a plătit 400 de milioane de dolari pentru drepturile la două sequele.

Analiștii de box office au prezis că filmul ar fi putut aduce peste 200 de milioane de dolari în vânzări de bilete înainte de sfârșitul difuzării sale, dacă i s-ar fi oferit o lansare globală mai largă.

„Acesta este exact genul de film pe care adulții doresc să-l vadă în cinematografe chiar acum”, a spus Robbins. „Elementul de familie a făcut din „Knives Out” o lansare perfectă de Ziua Recunoștinței pentru publicul din toată țara în urmă cu trei ani. Revenirea lui Daniel Craig în rolul lui Benoit Blanc, povestirea ascuțită a lui Rian Johnson și o altă rundă de recenzii pozitive pentru „Ceapa de sticlă” se bazează pe bunăvoința excelentă din filmul anterior, deoarece această semi-continuare aduce câteva recompense, dar ar fi putut obține și mai mult. .”

Vorba în gură a fost un factor uriaș în succesul filmului „Knives Out”, așa cum demonstrează scăderea scăzută a filmului a vânzărilor de bilete de la o săptămână la alta după deschidere. În mod obișnuit, filmele vor vedea vânzările de weekend scăzând cu 50% sau mai mult în fiecare săptămână după deschidere. Dar scăderea vânzărilor de bilete „Knives Out” a rămas constant sub 40% până la Crăciun, când vânzările au crescut cu 50%, iar apoi au scăzut doar între 10% și 30% săptămânal până în februarie.

Acest lucru indică faptul că publicul a vorbit despre film și i-a încurajat pe alții să iasă și să-l vadă, ceea ce a dus la o strângere puternică în vânzările de bilete.

„Glass Onion” a obținut un rating de 93% „Proaspăt” pentru Rotten Tomatoes din 238 de recenzii și un scor de audiență de 92%, sugerând că și acesta ar fi putut genera același tip de cuvânt în gură.

Unii directori din cadrul Netflix au făcut lobby pe co-CEO-ul Ted Sarandos la începutul acestui an să ia în considerare perioade mai lungi în cinematografe și lansări mai ample pentru unele filme, dar Sarandos a respins ideea. Cei mai buni membri ai companiei au spus în mod repetat că viitorul divertismentului este streaming.

Strategia companiei în trecut, cu lansări limitate în cinematografe – cum ar fi „The Irishman” de Martin Scorsese – a fost să creeze interes pentru abonați înainte ca filmul să ajungă în serviciul său. Asta e piesa și aici, a spus compania în timpul videoclipului privind veniturile din trimestrul trecut.

„Suntem în afacerea de a distra membrii noștri cu filme Netflix pe Netflix”, a spus Sarandos în timpul apelului.

El a spus că Netflix a adus filme la festivaluri și le-a oferit difuzări limitate în cinematografe, deoarece realizatorii de film au cerut acest lucru.

„Există [sunt] tot felul de dezbateri tot timpul, înainte și înapoi, dar nu există nicio îndoială în interior că ne facem filmele pentru membrii noștri și ne dorim cu adevărat ca ei să le vizioneze pe Netflix”, a spus el.

Netflix a refuzat să comenteze în continuare.

În timp ce Sarandos și co-CEO Reed Hastings au rămas fermi că abonații nu vor conținut Netflix în cinematografe, unii analiști de pe Wall Street cred că nu este cazul.

„Abonaților nu le pasă deloc”, a spus Michael Pachter, analist la Wedbush. „Talentului, pe de altă parte, îi pasă foarte mult. … Talentul are nevoie de asta pentru a ajuta la negocierea viitoarelor oferte și se bucură de prestigiul nominalizărilor la premii.”

„Netflix nu a făcut asta pentru bani”, a adăugat el. „Au făcut-o din cauza presiunii talentului.”

Pentru alții, precum expertul în streaming Dan Rayburn, promovarea pe mai multe platforme de la Netflix de a pune „Glass Onion” în cinematografe timp de o săptămână pentru a-și tachina lansarea pe streamer o lună mai târziu „are foarte mult sens”.

Gigantul de streaming ar fi trebuit, de asemenea, să plătească mai mult în costuri de marketing pentru a promova filmul în timp. În plus, modelul de afaceri al Netflix se bazează pe noi filme și emisiuni TV pentru a reduce frecvența abonaților și pentru a atrage noi audiențe către platforma sa. Faptul că „Glass Onion” a atras clienți în cinematografe este un semn pentru Netflix că există cerere pentru film și probabil că va funcționa bine odată ce va debuta pe serviciul de streaming.

Cu toate acestea, este greu pentru investitori să vadă toți banii rămași pe masă – mai ales când Netflix continuă să cheltuiască foarte mult pe conținut, pe măsură ce numărul de abonați încetinește.

În ultimii ani, streamerul a cheltuit foarte mult pe filme de acțiune strălucitoare, în stil blockbuster, precum „The Grey Man” și „Red Notice”, care au costat compania 200 de milioane de dolari fiecare. Filmele sunt primii pași în licitațiile pentru a declanșa francize la nivel de eveniment. Dar sunt costisitoare și nu este clar cât de pozitive au fost pentru rezultatul final al Netflix.

Spre deosebire de studiourile rivale Universal și Disney, Netflix nu are o gamă largă de surse pentru a genera venituri. Singura sa opțiune, până de curând, de a-și recupera cheltuielile a fost creșterea abonamentelor. Compania speră că nivelul său publicitar va ajuta la generarea mai multor fonduri pentru a-și subvenționa cheltuielile anuale de 17 miliarde de dolari pentru conținut.

Analiștii de box office și Wall Street văd lansările în cinematografe ca o modalitate inteligentă pentru Netflix de a-și comercializa conținutul și de a genera o creștere a veniturilor.

„Sperăm că lui „Knives Out 3” i se va oferi șansa de a construi în continuare acest moment de cooperare între Netflix și expozanții de teatru”, a spus Robbins. „Ar fi un câștig-câștig pentru întreaga industrie.” 

Dezvăluire: Comcast este compania mamă a NBCUniversal și CNBC. NBCUniversal deține Rotten Tomatoes.