(Bloomberg) — Optimismul cu privire la un nivel de abonați susținut de reclame la Netflix Inc. a ridicat recent cotele companiei de streaming video de la minimele multianuale, dar asta nu s-a tradus în Roku Inc.
Cele mai citite de la Bloomberg
Acțiunile platformei pentru servicii de streaming s-au închis vineri la cel mai scăzut nivel din februarie 2019 și au pierdut mai mult de trei sferturi din valoare de la începutul anului 2022, a 12-a cea mai mare scădere a indicelui Russell 1000. În timp ce Netflix a crescut cu 36% de la nivelul scăzut al pieței de la mijlocul lunii iunie, Roku a pierdut aproximativ aceeași sumă de atunci.
Acțiunile Roku au crescut luni cu 4.7%, participând la o creștere amplă a acțiunilor. Acțiunile Netflix au crescut cu 3.1%.
Netflix, care raportează marți rezultatele trimestrului trei, a declarat săptămâna trecută că va percepe abonații cu 7 dolari pe lună pentru noul produs susținut de reclame, începând cu 3 noiembrie. Serviciul standard al companiei, fără reclame, costă 15.49 dolari pe lună în SUA. Mișcarea va oferi Netflix o nouă parte de abonați plătitori, plus o sursă de venituri, publicitate, pe care anterior o evitase.
Dispozitivele Roku permit utilizatorilor să gestioneze servicii de streaming, cum ar fi Netflix și Hulu. Compania vinde reclame pentru propriul canal Roku și împarte un inventar de anunțuri cu alte servicii. Cu toate acestea, chiar dacă Netflix accelerează trecerea la streaming ca destinație pentru marketeri, investitorii sunt sceptici că va fi un catalizator semnificativ pentru Roku.
„Există ideea că Roku ar putea să-și treacă peste cap și să vadă o creștere a reclamelor pe Netflix, dar nu cred că acest lucru va avea un impact prea mare asupra lor”, a declarat Jim Worden, director de investiții al Wealth Consulting Group, care deține Netflix și Walt Disney. Co., dar consideră că vânturile împotriva lui Roku sunt prea severe pentru ca stocul să fie atractiv.
„Chiar dacă se tranzacționează cu mult sub locul unde era, nu este o cumpărare strigătoare. Aceasta este o piață dificilă pentru orice agent de publicitate și există provocări semnificative cu care se confruntă Roku într-un moment în care mediul a devenit mult mai dificil pentru acțiunile neprofitabile.”
Perspectivele pentru piața publicitară extrem de ciclică s-au slăbit odată cu economia, un factor care a contribuit la scăderi ale unor jucători mai mari, cum ar fi Alphabet Inc. și Meta Platforms Inc. Trimestrul trecut, Roku a citat o încetinire a publicității TV atunci când a dat o prognoză a veniturilor că a declanșat cea mai mare scădere din istoria acțiunilor.
S-a luptat, de asemenea, pe măsură ce Rezerva Federală crește ratele dobânzilor pentru a combate inflația, o schimbare față de politicile acomodative care au provocat o frenezie a acțiunilor cu creștere mare în timpul pandemiei. Evaluarea lui Roku a trecut de la un vârf de peste 60 de miliarde de dolari la 6.8 miliarde de dolari, deoarece investitorii renunță la acțiuni neprofitabile în favoarea companiilor ieftine sau care plătesc dividende. Roku a încheiat vineri cu un multiplu de trei cifre în ceea ce privește câștigurile anticipate, deși cu un multiplu de 1.9 ori vânzările estimate, comparativ cu media pe cinci ani de 8.7.
„Prețurile au devenit prea apetisante pentru a-și asuma riscuri pe un nume ca acesta, care ar putea să nu fie profitabil de ani și ani”, a spus Brian Frank, director de investiții al Frank Funds. „Roku nu a avut nicio tranzacție comercială acolo unde era și dacă crezi că se va întoarce la acele niveluri în curând, cred că vei fi neplăcut surprins.”
Sentimentul s-a înrăit dramatic. Analiştii estimează că Roku va raporta o pierdere de 3.06 USD pe acţiune în acest an, de peste două ori mai mare decât era de aşteptat trei luni. Consensul pentru venituri a scăzut cu 15% în aceeași perioadă.
Cu toate acestea, Roku continuă să aibă un fan de profil înalt în Cathie Wood. ARK Investment Management este al doilea cel mai mare deținător de acțiuni Roku, după Vanguard, firma deținând 8.4% din acțiunile în circulație.
Conform celor mai recente cercetări ale companiei, ARK consideră că acțiunile Roku s-ar putea apropia de 605 USD în următorii cinci ani; s-a închis sub 50 USD vineri.
„Veniturile din publicitate video vor fi probabil cel mai important contributor la creșterea companiei în următorii cinci ani”, a scris acesta, estimând că veniturile Roku vor crește cu 39% la o rată anuală pentru a ajunge la 14 miliarde de dolari în 2026.
Graficul tehnic al zilei
Acțiunile Tesla Inc. au scăzut vineri cu 7.6%, contribuind la o vânzare care a șters jumătate din valoarea de piață a companiei de vehicule electrice. Scăderea cu 50% față de recordul stabilit în noiembrie reprezintă cea mai mare scădere a acțiunilor din 2020. Acțiunile au scăzut cu 40% în acest an, comparativ cu o scădere de 33% a indicelui Nasdaq 100. A crescut cu 3.6% luni.
Top Tehnologii
Mișcarea muncitorească câștigă avânt la marile companii de tehnologie, un magazin Apple Inc. votând pentru sindicalizarea vineri și tulburările răspândindu-se prin site-urile de distribuție Amazon.com Inc. din California de Sud. Organizatorii spun că este doar începutul.
Lucrătorii Apple din comerțul cu amănuntul dintr-un magazin din Oklahoma City au votat pentru a se sindicaliza, extinzând locul de sprijin al forței de muncă la cea mai valoroasă companie din lume și ridicând perspectiva unor câștiguri suplimentare în alte orașe.
Zeci de lucrători Amazon dintr-un hub aerian din sudul Californiei au părăsit locul de muncă vineri, cerând majorări de 5 dolari pe oră și condiții de muncă mai bune, cel mai recent semn al neliniștii angajaților pentru retailerul online.
Ye, cunoscut anterior ca Kanye West, a fost de acord să cumpere Parler, o platformă de socializare care a fost acceptată de conservatorii care au părăsit Twitter din cauza acuzațiilor de cenzură politică.
Rupert Murdoch explorează opțiunile de a-și recombina afacerile Fox Corp. și News Corp., reunind un imperiu media pe care l-a despărțit în 2013. Mișcarea ar consolida probabil puterea în mâinile fiului său Lachlan, directorul executiv al Fox.
Tesla Inc. spune că rejudecarea într-un caz de discriminare rasială ar trebui să înceapă de la zero, cu un fost muncitor care trebuie să demonstreze că a fost supus unor insulte abuzive la o fabrică a companiei.
În timp ce americanii se confruntă cu inflația, companiile media înregistrează creșteri abrupte ale costului unei mărfuri valoroase: drepturile sportive.
Dezvoltatorul german de drone Quantum-Systems GmbH a primit fonduri noi de 17.5 milioane de dolari de la investitori, inclusiv miliardarul american Peter Thiel și firmele germane Project A Ventures și Sanno Capital.
(Actualizări pentru a include mișcările de preț prin deschiderea pieței)
Cele mai citite din Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Sursa: https://finance.yahoo.com/news/netflix-ad-plan-not-enough-134104540.html