Milioane de abonați Netflix care părăsesc platforma, dar nu își închid televizoarele.
Antenna, o companie de măsurare a abonaților, a identificat o „creștere semnificativă” a anulărilor Netflix, ceea ce a determinat firma să își pună întrebarea: „beneficiază alte servicii de abonament de pe urma acestei pierderi”?
Datele Antenei au arătat că fiecare serviciu de video la cerere cu abonament premium (SVOD) a înregistrat o creștere a numărului recent de utilizatori Netflix care s-au abonat la serviciul lor.
În primul trimestru, SVOD-uri premium precum HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ și altele au înregistrat o creștere secvențială de peste 35% a noilor abonați care au anulat Netflix în ultima lună.
Derulați până la Continuare
Paramount+, HBO Max și Peacock au avut cele mai mari rate de creștere, fiecare având creșteri succesive de peste 70% în fostele submarine Netflix. Stars, Hulu și Showtime au înregistrat cele mai modeste creșteri ale numărului de înscrieri de la cei mai recenti abonați Netflix.
Aici aterizează jumperii Netflix
În 2019, aproape jumătate dintre cei care anulează Netflix care au trecut la un nou serviciu au ales Disney+, până în primul trimestru al anului 2022, Disney+ reprezenta doar 16% dintre aceste comutări.
Adevărul este că Netflix și Disney+ au o mulțime de servicii noi care concurează pentru aceeași bucată de abonament și plăcintă de spectatori.
„Această alcătuire din ce în ce mai diversă a serviciilor pe care le aleg operatorii Netflix reflectă schimbarea mai largă a dinamicii pieței pentru industria de streaming: în timp ce streamingul continuă să crească, un set mai competitiv de oferte are ca rezultat preferințe mai dinamice ale consumatorilor.” Cercetătorii antenei au spus .
Alegere tehnică importantă Netflix Netflix lucrează pentru a dezvolta un serviciu susținut de reclame pentru a ajuta la compensarea încetinirii activității sale de abonament.
Compania a făcut anunțul la începutul acestui an, după ce o mare dezamăgire a câștigurilor a lovit puternic acțiunile.
Săptămâna trecută, Netflix și-a anunțat parteneriatul cu Microsoft (MSFT Obțineți raportul Microsoft Corporation pentru a dezvolta noul serviciu.
Netflix a ales Microsoft pentru că are „capacitatea dovedită de a susține toate nevoile noastre de publicitate în timp ce lucrăm împreună pentru a construi o nouă ofertă susținută de reclame”, a declarat Greg Peters, Chief Operating Officer Netflix. o postare pe blog miercuri. Ambele companii au făcut anunțuri pe site-urile lor web.
Un alt motiv pentru care Netflix a ales gigantul internetului este datorită tehnologiei și ofertelor sale de vânzare, oferind în același timp protecție a confidențialității.
Nu a fost anunțată nicio dată de începere pentru noul nivel, care va fi mai ieftin decât opțiunile actuale.
„Sunt zile foarte devreme și avem multe de muncit”, a spus Peters. „Dar obiectivul nostru pe termen lung este clar: mai multe opțiuni pentru consumatori și o experiență premium de brand TV mai bună decât liniară pentru agenții de publicitate. Suntem încântați să lucrăm cu Microsoft pe măsură ce aducem la viață acest nou serviciu.”