Netflix câștigă premiile SAG. Sporturile sunt următoarea țintă a streamerului?

Netflix a încercat o mulțime de lucruri noi în ultima vreme, încercând să oprească sângerare a abonatului care a început la mijlocul anului 2022. Din introducerea reclamei la combaterea partajării parolelor, multe dintre modificările sale au fost la modelul de afaceri.

Dar acum există indicii că streamer-ul ar putea fi schimbându-și abordarea asupra conținutului, de asemenea. Anul trecut, a anunțat o nouă comedie live specială cu Chris Rock, care se abate de la abordarea de lungă durată a filmului mai întâi, difuzat mai târziu. Și ieri NetflixNFLX
a spus că a dobândit drepturile la Premiile SAG 2024, unul dintre spectacolele de al doilea nivel al sezonului de premiere, da, dar cu un anumit prestigiu atașat.

Asta te face să te întrebi cât de departe va merge Netflix pentru a deschide noi căi pentru programare. Și poate cea mai mare întrebare este, va urma în sfârșit sportul? Analiştii spun că aceasta ar putea fi poarta de acces. Ei observă că evenimentele live, în special sporturile, au alimentat televiziunea tradițională de mai bine de un deceniu, deoarece programarea liniară a pierdut telespectatorii din cauza altor distrageri, cum ar fi telefoanele, jocurile video și DVR-urile.

Perfecționându-și abordarea TV în direct cu Premiile SAG, Netflix ar putea pune masa pentru achizițiile sportive. „Am observat o progresie a evenimentelor live, dominate în mod tradițional de canale liniare, mergând fie parțial, fie în întregime digital. Sportul și divertismentul au rămas un punct luminos pentru liniare, deoarece rețelele majore au dominat aceste contracte”, notează Matthew Engstrom, vicepreședinte, marketing, la Digital Remedy, o firmă de tehnologie publicitară. „Ceea ce vedem este o continuare a programării live, în special a evenimentelor media tentpole, care se transformă în digital.”

Netflix a insistat de mult timp că nu este interesat să se apuce de sport. Dar a insistat, de asemenea, timp de mulți ani, că nu va face publicitate - la fel de recent ca în 2019, și-a numit lipsa de publicitate „o parte profundă a propunerii noastre de brand.” Dar cand numerele de abonați au scăzut pentru prima dată într-un deceniu în 2022, a fost forțat să facă unele modificări și să reexamineze lucrurile pe care le-a făcut caca de mult timp, cum ar fi adăugarea unui nivel acceptat de anunțuri cu preț mai mic.

Analiștii spun că achiziția SAG Awards poate semnala o schimbare similară.

„Asigurarea de către Netflix a drepturilor de transmitere în direct a premiilor SAG este puțin nedumerită. Co-CEO-ul Netflix, Ted Sarandos, a declarat recent că Netflix „nu a văzut o cale de profit pentru a închiria sporturi mari astăzi”, dar acum se aventurează pe traseul livestreamului, totuși cu un alt tip de divertisment”, spune Hunter Terry, vicepreședinte. consultanță pentru soluții și lider comercial CTV la Lotame, o companie de soluții de date. „Emisiunea SAG Awards este puțin diferită de un contract sportiv cu mai multe jocuri, dar, totuși, acest lucru sună ca și cum Netflix nu ar fi sigur de poziția lor când vine vorba de streaming live.”

Dacă Netflix intră în competiția pentru drepturile sportive, se va alătura tuturor celor mai mari concurenți ai săi. Amazon Prime Video a fost difuzat Joi noaptea Fotbal anul acesta, un pachet de programare premier. Hulu are un pachet extins de sporturi live datorită parteneriatului cu ESPN, o altă proprietate Disney. Peacock, în virtutea companiei-mamă NBCUniversal, transmite și multe evenimente sportive, inclusiv Jocurile Olimpice.

Ligile sportive beneficiază de concurența crescută dintre mai mulți jucători digitali și nondigitali pentru a-și transporta jocurile. Dacă Netflix își menține poziția fără sport, ar putea răni streamerul pe termen lung, prezice Terry.

„Primul lor eveniment live va include o comedie specială Chris Rock pe 4 martie. Așadar, ca și publicitatea, streamingul live este o nouă aventură pentru Netflix, una la care nu au excelat până acum prin poziția lor în sporturile live”, spune el. . „Acest lucru nu a făcut decât să reducă avantajul poziției Netflix în războaiele de streaming.”