Netflix T3 adaugă 2.4 milioane de abonați, bate previziunile, profituri nete

După o jumătate de an de mizerie care a forțat schimbări dramatice în întreaga companie și în întreaga industrie a streamingului, Netflix și-a revenit la veniturile din al treilea trimestru într-un mod semnificativ, depășind previziunile, adăugând 2.4 milioane de abonați și chiar câștigând bani.

Compania a publicat rezultatele și o scrisoare pentru investitor după ce piețele s-au închis marți, ceea ce a marcat, de asemenea, o revenire la tradiționalitatea companiei, deoarece a ajustat concurenții pentru pierderea de bani, s-a lăudat cu un șir de succese mari conduse de Dahmer – Monstru: Povestea lui Jeffrey Dahmer, și a spus că implicarea spectatorilor depășește cu mult alte servicii de streaming majore, „cu spațiu de creștere”.

„După o primă jumătate plină de provocări, credem că suntem pe calea reaccelerării creșterii”, se spune în buletinul informativ pentru investitori. „Cheia este să-i placă pe membri. Acesta este motivul pentru care ne-am concentrat întotdeauna pe câștigarea competiției de vizionare în fiecare zi. Când serialele și filmele noastre îi entuziasmează pe membrii noștri, ei le spun prietenilor lor, iar apoi mai mulți oameni vizionează, se alătură și rămân cu noi.”

Fondatorul și co-CEO-ul Netflix, Reed Hastings, a spus-o și mai înțepător în timpul apelului următor pentru câștiguri: „Ei bine, slavă Domnului că am terminat cu sferturile în scădere. Îndrumarea este rezonabilă și trebuie să luăm elanul. Totul ne aliniază pentru un bine anul viitor. Încă mai avem (vânt în contra de schimb valutar), asta este un succes uriaș. Asta nu va dispărea. În afară de asta, stelele se aliniază foarte bine.”

Acțiunile, care au scăzut cu 1.67% în timpul zilei, au crescut cu peste 13% în tranzacțiile inițiale după orele de program, depășind pentru scurt timp 274 de dolari pe acțiune. Este încă mult sub nivelul stratosferic al acțiunilor din noiembrie anul trecut, când prețurile au depășit 685 de dolari pe acțiune.

Prețurile s-au prăbușit după un apel dezastruos privind veniturile din aprilie, când compania a raportat prima scădere a numărului de abonați într-un deceniu, urmată un sfert mai târziu de o scădere și mai mare de aproximativ 1 milion de abonați.

Scăderea inițială relativ mică, totuși, a trimis investitorii la ușa de ieșire, forțând compania să înceapă să reducă cheltuielile, să concedieze sute de angajați și lucrători contractuali, uciderea unor proiecte și, mai ales, anunțând un nou nivel susținut de anunțuri, care va fi lansat în 16 zile.

Scăderea Netflix a forțat, de asemenea, să ia socoteală asupra restului industriei, deoarece investitorii au început să se uite la valori dincolo de adăugările de abonați și au început să împingă companiile să spună când vor începe să câștige bani pe streaming. Pentru majoritatea, răspunsul este 2024 sau după.

Netflix a părut să răspundă la toate aceste întrebări de la sine, marți:

• Depășește previziunile, cel puțin propriile sale, deoarece a depășit ușor veniturile așteptate, veniturile din exploatare și calitatea de membru;
• Crește din nou, adăugând 2.4 milioane de abonați, la 223.09 milioane la nivel mondial, o creștere de 4.5% de la an la an;
• Face hituri. Dincolo Monstru și alte programe legate de Dahmer, compania a debutat câteva alte hituri mari, inclusiv sezonul 4 din Lucrurile Stranger (a doua repriză a sezonului a debutat chiar la începutul trimestrului), de fabricație coreeană Avocat extraordinar Woo, Thriller de spionaj de 200 de milioane de dolari Omul Cenușiu, și drama romantică Inimi mov;
• Oamenii stau să privească mult. Implicarea – una dintre acele valori de pe Wall Street recent apreciate – a depășit cu mult concurenții din Statele Unite și Regatul Unit, cu 8.2 % din vizionarea videoclipurilor în Regatul Unit și 7.6 % din SUA;
• Se câștigă bani, iar toți ceilalți nu: „Concurenții noștri investesc mult pentru a stimula abonații și implicarea, dar construirea unei afaceri de streaming mare și de succes este dificilă – estimăm că toți pierd bani, cu pierderi din exploatare combinate în 2022 cu mult peste 10 USD. miliarde, față de profitul operațional anual de 5 până la 6 miliarde de dolari Netflix”.

Co-CEO Ted Sarandos, care conduce partea de programare, a declarat că compania a lansat șapte dintre cele mai vizionate emisiuni ale sale vreodată în ultimele câteva luni și că a dat roade pentru rezultatul companiei: „Marele spectacole că mulți oameni vorbesc despre a conduce o mulțime de creștere.”

Al patrulea trimestru al companiei începe și el bine. Ryan MurphyMonstrul lui a stabilit recorduri de spectatori și miniseria de groază tocmai lansată Observatorul, De asemenea, co-creat de Murphy, adună spectatori în mod similar, a spus Sarandos.

O serie de alte spectacole mari sunt planificate pentru Q4, începând cu următorul sezon al câștigătorului Emmy Coroana, noi sezoane de Emily la Paris, Ginny în Georgia și Manifesta, și un spin-off de succes de lungă durată Vrajitorul. De asemenea, vin și spectacole de la două nume mari de la Hollywood, a lui Tim Burton Familia Addams seria spin-off miercuri și a lui Guillermo del Toro Cabinetul de Curiozități.

Compania a raportat venituri de 7.93 miliarde dolari, în creștere cu 5.9% față de an, dar în scădere ușor față de T2, care a atins 7.97 miliarde dolari. Compania a creditat veniturile mai mari la mai mulți abonați, în creștere cu 5%

Venitul net a atins 1.398 miliarde de dolari, iar câștigul pe acțiune diluat a rămas ridicat la 3.10 dolari. Fluxul de numerar liber a depășit 472 de milioane de dolari, în creștere dramatică față de 2 milioane de dolari din trimestrul II și FCF negativ din a doua jumătate a anului 13.

Compania a prognozat un set de rezultate mult mai strict pentru ultimul trimestru al anului 2022, cu o altă scădere a veniturilor, la 7.78 miliarde de dolari, o scădere semnificativă a venitului net la 163 de milioane de dolari și câștigul pe acțiune diluat la 36 de cenți.

CFOCFO
Spence Neumann a atribuit rezultatele aplatizate aproape în întregime problemelor valutare care afectează toate companiile internaționale din SUA datorită dolarului puternic. Neumann a spus că ratele de schimb proaste vor costa companiei aproximativ 1 miliard de dolari în venituri. Scrisoarea investitorului spunea că impactul ar echivala cu 9% din creșterea veniturilor de la an la an.

Aceste vânturi contra F/X vor sufla din nou, în ciuda unei creșteri semnificative a abonaților, în creștere cu 4.5 milioane în trimestrul respectiv, până la 227.59 milioane la nivel mondial, a spus compania.

În același timp, Neumann a spus că compania se așteaptă ca fluxul de numerar liber anul viitor să crească „în mod semnificativ peste (de anul acesta) 1 miliard de dolari. Ne așteptăm să fie semnificativ mai mare.”

Rich Greenfield, de la LightShed Partners, s-a întrebat, într-o notă publicată înainte de apariția veniturilor, dacă „abordarea publicității (este) primitivă intenționată” a Netflix, concepută pentru a mulge aproximativ 65 de miliarde de dolari cheltuiți anual în transmisii și cablu, mai degrabă decât să asume precizie bazată pe date pentru YouTube și Facebook. Aceste venituri din reclame vechi înregistrează o ieșire semnificativă către televiziunea conectată și streaming, deoarece agenții de publicitate urmăresc schimbarea obiceiurilor de vizionare.

COO Greg Peters a spus în timpul convorbirii privind veniturile că cererea inițială pentru inventarul publicitar al companiei este „foarte puternică. Oamenii sunt încântați să-și aducă mărcile și reclamele consumatorilor din întreaga lume.”

Directorii companiei au recunoscut că sistemul publicitar inițial va fi mai degrabă asemănător cu ceea ce se face în cablu și difuzare vechi, deși cu încărcături de anunțuri mai ușoare și limitare de frecvență. Abordarea mai puțin sofisticată a fost dictată parțial de viteza cu care sistemele complexe sunt implementate, inițial în 12 țări de pe glob, la doar șase luni de la anunțarea planurilor. De-a lungul timpului, produsele publicitare vor include mult mai mult din direcționarea sofisticată și alte caracteristici cu care mărcile s-au obișnuit pe partea digitală.

„Suntem foarte mult în modelul crawl-walk-run”, a spus Peters. „Vom construi o mulțime de capacități în următoarele patru trimestre pentru a face oferta noastră mai atractivă. Avem mult mai mult de lucru în acest sens pentru mărci.”

De asemenea, neclar, a scris Greenfield, este modul în care Microsoft a raportat 5 miliarde de dolari în garanții de venituri în următorii cinci ani va afecta Venitul Mediu Per Utilizator al Netflix, o altă măsură nouă apreciată. Microsoft este partenerul tehnologic al Netflix la nivelul reclamelor.

Peters a spus că compania nu se așteaptă să vadă o mulțime de abonați actuali care trec la nivelul Basic Plus Ads atunci când acesta va fi lansat. Mai degrabă, oportunitatea pe care o așteaptă este că mai mulți oameni, în special printre cei aproximativ 100 de milioane care folosesc contul altcuiva, vor trece la un program de anunțuri cu costuri mai mici.

„Credem că acest lucru poate crește marja în timp”, a spus CFO Spence Neumann. Impactul noului nivel publicitar asupra veniturilor „va fi destul de mic de la început, așa cum se reflectă în îndrumările noastre. Nu ne așteptăm la niciun impact financiar semnificativ în acest prim trimestru parțial.”

Netflix a obținut de mult mai multe venituri de la abonații săi decât majoritatea concurenților, în special Disney, ale cărui totaluri globale de abonați aproximativ egale au fost majorate de zeci de milioane de abonați indieni care plătesc mult mai puțin pe lună pentru abonamentele Disney+/Hotstar.