Dar Netflix a dat înapoi la această poziție marți, când compania a anunțat că va căuta noi modalități de a monetiza cele aproximativ 100 de milioane de gospodării pe care le calculează că folosesc conturi partajate, inclusiv peste 30 de milioane în SUA și Canada.
„Aceasta este o oportunitate mare, deoarece aceste gospodării se uită deja la Netflix și se bucură de serviciile noastre”, a spus compania într-o scrisoare către acționari. În martie, compania a testat două funcții de partajare plătită în Chile, Costa Rica și Peru, unde membrii actuali au avut posibilitatea de a plăti pentru gospodării suplimentare. Planifică să continue lansarea inițiativelor de a taxa utilizatorii pentru partajarea contului.
Partajarea parolelor a devenit obișnuită între platformele de streaming, mulți considerând-o ca pe o modalitate de a stimula creșterea, a declarat Neil Macker, analist senior de acțiuni la Morningstar. Anunțul Netflix i-a determinat pe unii să se întrebe ce a determinat schimbarea companiei – și dacă concurenții vor urma exemplul.
Încetinirea numărului de abonați și creșterea concurenței ar putea fi un factor principal, susțin analiștii.
„Sunt deja complet saturate și acesta este un act de disperare”, a spus analistul Wedbush Michael Pachter.
Netflix a pierdut 200,000 de abonați în primul trimestru și se preconizează că va pierde 2 milioane de abonați neți în trimestrul următor.
În ultimii câțiva ani, acțiunile Netflix au crescut vertiginos din cauza optimismului investitorilor cu privire la abonații săi, care au crescut constant, a spus Macker. Dar acum, când serviciul de streaming pierde abonați, stocul este lovit, determinând conducerea să caute noi modalități de a revigora investitorii, a adăugat el.
Cu siguranță, în câțiva ani, Netflix ar putea vedea avantaje semnificative din generarea de bani prin partajarea parolelor, poate încă din 2023, a scris Michael Morris, analistul Guggenheim Partners, într-o notă de cercetare.
Dar a ajunge acolo este partea complicată. Între timp, Netflix s-ar putea confrunta cu o creștere a frecvenței consumatorilor dacă oamenii nu sunt dispuși să plătească un preț pentru partajarea parolelor, mai ales după aceasta. abonament lunar deja ridicat costurile în acest an, a spus Pachter.
În plus, nu există nicio asigurare că utilizatorii care se îndepărtează de clienții existenți vor fi determinați să devină clienți plătitori.
„Oamenii care fură semnalul nu vor plăti”, a spus Pachter.
Concurenții Netflix vor urmări îndeaproape experimentul, a spus Macker. Dacă experimentul funcționează și Netflix nu observă o schimbare semnificativă sau un impact semnificativ, este posibil să li se solicite să o facă ei înșiși. Dar asta ar putea dura ceva timp, mai ales dacă consumatorii nu acceptă schimbarea prea bine, a adăugat el.
„Cred că partajarea parolelor este ceva care a fost normalizat de consumatori”, a spus Macker.
Acțiunile Netflix au scăzut cu 37% miercuri și au pierdut 63% doar în acest an. Concurenții
an
(ROKU) și
Walt Disney
(DIS) a scăzut cu 5.6%, respectiv 4.6%.
Scrie-i Sabrinei Escobar la [e-mail protejat]