Investitorii Netflix se pregătesc pentru pierderi de abonați pe măsură ce compania își construiește pe termen lung

Netflix își raportează marți veniturile din al doilea trimestru, iar perioada preliminară se simte ca pregătirea pentru uragan. Vine o furtună. Probabil că va fi rău. Acționarii se roagă ca fundația să fie suficient de solidă pentru a rezista la daune.

Netflix rămâne cel mai mare serviciu de streaming din lume, dar compania a raportat prima pierdere trimestrială de abonați din mai bine de un deceniu la începutul acestui an și a avertizat că se așteaptă să piardă 2 milioane de abonați la nivel global în al doilea trimestru. Aceasta ar fi cea mai mare pierdere trimestrială din istoria companiei.

Este posibil ca pierderile să fie chiar mai grave decât se prevedea. Tendințele macroeconomice sunt îngrijorătoare. Preocupările cu privire la o posibilă recesiune și inflație rampantă poate încetini deja cheltuielile în SUA, planul standard al Netflix pentru SUA este de 15.49 USD pe lună, ceea ce îl face mai scump decât toate celelalte servicii majore de streaming. Aceasta ar putea face să fie prima opțiune pe care oamenii o anulează atunci când caută să economisească bani.

De asemenea, concurența continuă să crească. Până la sfârșitul anului, HBO Max va fi probabil adăugați întregul conținut de la Discovery+ la serviciul său, care costă 14.99 USD pe lună sau 9.99 USD cu reclame. Disney săptămâna trecută a crescut prețul pe ESPN+ de la 3 la 9.99 USD pe lună, dar și-a păstrat oferta de pachete Disney+, Hulu și ESPN+ la fel, la 13.99 USD pe lună. Acest lucru poate duce la mai mulți clienți pentru pachetul Disney, o altă alternativă potențială la Netflix.

„Nu știu dacă [acest trimestru] va fi rău, dar nu va fi o poveste bună”, a spus Andrew Rosen, fost director media digital Viacom și fondator al buletinului informativ PARQOR.

La începutul anului 2022, mulți analiști preziceau că Netflix va adăuga peste 20 de milioane de noi abonați în acest an. În aprilie, analistul JP Morgan, Doug Anmuth, a estimat că compania va adăuga 17.95 milioane în 2022. După bomba din ultimul trimestru, și-a redus predicția pentru întregul an la aproximativ 4 milioane.

Marea întrebare privind modul în care acțiunile Netflix se comportă după anunțarea rezultatelor va fi cât de mult din veștile proaste au fost deja incluse în prețul acțiunilor. Deja, evaluarea pieței Netflix a trecut de la 300 de miliarde de dolari la mai puțin de 90 de miliarde de dolari în mai puțin de un an.

„Deocamdată, cred că piețele se vor concentra pe abonați”, Yung-Yu Ma, strateg șef de investiții al BMO Wealth Management, a declarat luni pentru CNBC. „Cred că există o gamă largă de rezultate posibile în ceea ce privește cât de multă deteriorare văd de fapt și cât de departe merge aceasta în viitor.”

Pe măsură ce teleconferința privind veniturile din trimestrul trecut se încheia, directorul financiar Netflix, Spencer Neumann, a intervenit pentru a-i asigura pe investitori că o creștere pozitivă va avea loc în al treilea și al patrulea trimestru.

El a spus că pierderea estimată a 2 milioane de abonați în al doilea trimestru nu înseamnă că pierderile vor continua: „Vom crește veniturile. Și va exista o creștere netă a adaosului plătit”, a spus el.

Netflix mizează pe o listă mai puternică de conținut, inclusiv un nou sezon din „The Crown” și aproape Filmul de acțiune bugetat în valoare de 200 de milioane de dolari „The Grey Man”, cu Ryan Gosling și Chris Evans, pentru a accelera creșterea. Va trebui să „livreze în exces” în regiunile internaționale – America Latină, Asia Pacific și unitatea sa Europa-Orientul Mijlociu-Africa – pentru a ține seama de creșterea vântului în contra în SUA și Canada, a spus Rosen.

Netflix are, de asemenea, multe de oferit, pe care alți streameri nu le au. În primul rând, face bani și toate semnele sugerează că nu se va schimba în curând. Majoritatea analiștilor prevăd un venit net de aproape 5 miliarde de dolari în acest an. Peacock de la NBCUniversal, dimpotrivă, este se pregătește să piardă 2.5 miliarde de dolari în acest an. Chiar și Disney, care a adăugat deja aproape 140 de milioane de abonați Disney+ în întreaga lume de la lansare la sfârșitul anului 2019, a pierdut 887 de milioane de dolari din produsele sale de streaming în ultimul trimestru.

Și cu 222 de milioane de abonați la nivel global - cel puțin, înainte de orice pierderi oficiale anunțate marți - Netflix este încă cel mai mare serviciu de streaming de pe planetă. Este o mare atracție pentru orice creator care dorește să creeze conținut pentru cel mai mare public posibil. Este, de asemenea, un morcov semnificativ pentru agenții de publicitate, care vor putea, în sfârșit, să ajungă la publicul Netflix până la sfârșitul acestui an, când compania lansează pentru prima dată o opțiune de abonament susținută de reclame.

Netflix intenționează, de asemenea, să restrângă partajarea parolelor pe tot globul, un proces care ar putea adăuga zeci de milioane de noi abonați peste orar. Netflix estimează că peste 100 de milioane de gospodării la nivel global nu plătesc pentru Netflix, dintre care peste 30 de milioane în SUA și Canada.

Dar eforturile pe termen mai lung nu se vor arăta încă, iar tema principală a rezultatelor de marți poate fi pur și simplu controlul daunelor.

VEZI: Investitorii Netflix sunt încă concentrați pe termen scurt pe abonați, spune Yung-Yu Ma de la BMO