Netflix revine la bazele TV cu Chris Rock Comedy Special

Netflix a fost întotdeauna dornic să se distanțeze de televiziunea tradițională. Streamerul a fost pionier în promovarea livrării de conținut. Dar o mulțime de idei recente par să se întoarcă în trecut.

Lucrul amuzant este că schimbarea abordării ar putea funcționa.

Ca NetflixNFLX
se luptă să stopează scăderea numărului de abonați, streamerul are a introdus modificări speră că va face smecheria. La începutul acestei luni, acesta a lansat un nivel susținut de anunțuri, ceva ce a promis cândva că nu va face. Și săptămâna aceasta, Netflix a devenit cel mai recent care a îmbrățișat streamingul în direct, ceea ce rivalii au făcut cu mare succes, prin programarea unui live Chris Rock special comedie.

Netflix prezintă aceste schimbări ca inovații. Dar seamănă foarte mult cu ecourile trecutului, lucrurile pe care televiziunea tradițională (inclusiv prin cablu și difuzare) le-a oferit în ani de zile.

Fluxul live Chris Rock poate fi doar o încălzire

Evenimentele live au susținut televiziunea tradițională împotriva atacului foarte eficient al competiției de streaming. Sporturile reprezintă aproape toate top-10 spectacole, deoarece există o urgență pentru ele - se întâmplă în timp real, oamenii vorbesc despre ele pe rețelele de socializare pe măsură ce se întâmplă și nimeni nu vrea să se simtă exclus. Puteți viziona cel mai recent episod din Abbott Elementary pe DVR-ul dvs. și să nu simțiți că ați ratat vreo parte a experienței. Dar evenimentele live poartă o urgență și o entuziasm care au menținut televiziunea tradițională relevantă, fie prin intermediul Jocurile Olimpice, Oscar, Super Bowl sau MTV Movie Awards.

Și acum Netflix o face. De fapt, streamerul a întârziat la petrecerea asta. Toți de la AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu oferă evenimente sportive live și au fost eficienți generatori de interes.

Reantrenarea oamenilor pentru a căuta evenimente live pe streamere poate dura ceva timp, dar Netflix știe asta; Acesta este probabil motivul pentru care streamerului i-a luat atât de mult timp să se angajeze. Acum că este aici, Rock's special cu siguranță nu va fi ultimul lucru pe care îl va face. Netflix poate experimenta cu evenimente live în alte părți ale lumii sau poate merge după un pachet major de drepturi sportive aici. Și poate avea nevoie să facă asta pentru a-și îndeplini noul obiectiv de concentrându-se pe venituri (ușor de spus când accentul pe abonați nu era atât de fierbinte).

Publicitatea este pâinea și untul TV tradițional

Publicitatea a acceptat de mult timp transmisia și cablul de bază. Streaming-ul trebuia să fie o alternativă la asta, un loc în care oamenii puteau să se bucure de spectacol după spectacol ore în șir și să nu fie nevoiți să plătească piper, ca să spunem așa, sub formă de vizionare a reclamelor. Deja plăteau, plăteau bani pentru abonamente. Lipsa reclamelor este, fără îndoială, cel mai mare diferențiere între video la cerere (SVOD) și TV tradițional.

Și Netflix știe asta. Din 2019, compania și-a dublat statutul fără anunțuri într-o scrisoare către acționari. „Noi, ca și HBO, facem publicitate gratuită”, a menționat. „Aceasta rămâne o parte profundă a propunerii noastre de brand; atunci când citiți speculații că ne trecem în vânzarea de publicitate, fiți siguri că acest lucru este fals. Credem că vom avea o afacere mai valoroasă pe termen lung, fără a concura pentru veniturile din reclame și, în schimb, ne concentrăm pe concurența pentru satisfacția spectatorilor.”

Nevoia de schimbare poate apărea brusc, iar Netflix a avut un număr record de abonați în timpul pandemiei. Ajustarea ulterioară, când oamenii și-au anulat serviciile, făcând necesar să se uite Netflix noi modalități de a atrage clienți, iar un nivel cu preț redus, susținut de anunțuri a fost o inovație evidentă. Totuși, înseamnă că oamenii care se abonează la Basic with Ads, așa cum se numește serviciul, vor vedea o diferență foarte mică între Netflix și, să zicem, CBS - aceleași durate de anunțuri, aceiași agenți de publicitate, aceleași pauze în acțiune.

Analiştii cred că noul nivel publicitar al Netflix ar putea fi foarte profitabil, adunând banii pe care streamerul vrea să se concentreze.

Deci, ce urmează pentru Netflix? Poate că va începe să lanseze mai multe emisiuni săptămânal în loc să le abandoneze pe toate odată, amintind de acel vechi truc tradițional TV de a construi anticiparea. Sau poate că va îmbrățișa elementele de bază ale TV, cum ar fi analiza știrilor, talk-show-urile sau programele de noapte (lucruri pe care le-a încercat înainte, dar a fost abandonat rapid).

Indiferent ce urmează, va fi interesant de văzut dacă se întoarce în viitor sau înapoi la adevărata inovație, așa cum a fost cândva semnul distinctiv al streamerului.