Netflix experimentează cu continuarea Knives Out, dar rămâne cu difuzări limitate de teatru

Netflix dat înapoi pe reclame. Ar trebui să fie următoarele lansări în cinematografe?

Unii proprietari de cinematografe și analiști din industrie se întreabă dacă gigantul de streaming își va regândi rezistența față de modelul tradițional de lansare a filmelor de la Hollywood, în timp ce caută noi modalități de a crește veniturile.

În această Ziua Recunoștinței, Netflix intenționează să lanseze „Glass Onion: A Knives Out Story”, continuarea hitului din 2019 „Knives Out”, în cinematografe selectate timp de o săptămână, înainte de a o oferi abonaților o lună mai târziu.

Se pare că streamerul a plătit 400 de milioane de dolari pentru drepturile la două sequele, după ce originalul „Knives Out” a generat 312 milioane de dolari la nivel global, cu un buget de doar 40 de milioane de dolari. Prestația primului film la box office a provocat, la rândul său, întrebări despre motivul pentru care Netflix a limitat lansarea „Glass Onion” la doar o săptămână în doar 600 de cinematografe.

Și cu o țeava subțire de lansări de filme mari anul acesta, proprietarii de cinema își doresc mai mult de la Netflix.

„Suntem fericiți că experimentează și ne oferă o fereastră de timp exclusivă”, a spus Brock Bagby, director de conținut și dezvoltare pentru B&B Theatres, care are peste 50 de locații în 14 state. „Dar ne-am dori să fie o cursă mai lungă și ne-am dori să fie mai largă.”

Unii directori din cadrul Netflix au făcut lobby pe co-CEO-ul Ted Sarandos la începutul acestui an să ia în considerare perioade mai lungi în cinematografe și lansări mai ample pentru unele filme, dar Sarandos a respins ideea. Cei mai buni membri ai companiei au spus în mod repetat că viitorul divertismentului este streaming.

Netflix ar putea beneficia de o abordare mai flexibilă a lansărilor de filme, potrivit unora de pe Wall Street. Acest lucru ar putea contribui la obținerea de venituri mai mari la box office și la atragerea regizorilor cu prestigiul care poate veni cu lansările în cinematografe.

„În caz contrar, anul trecut a arătat că Netflix este deschis și are nevoie de noi surse de venit”, a declarat Mike Proulx, vicepreședinte și director de cercetare la Forrester. „Numai venitul suplimentar din abonament nu îl va reduce pe viitor.”

Citeşte mai mult: Netflix dorește ca investitorii să se concentreze pe câștiguri, nu pe numerele de abonați

De aceea este parțial motivul pentru care Netflix este adăugarea unui nivel acceptat de publicitate în serviciul ei după atâţia ani de rezistenţă, a spus el.

Michael Pachter, analist la Wedbush, a spus că înțelege că Netflix nu face filme pentru a profita de lansările în cinematografe și că prioritatea companiei este să-și satisfacă membrii. „Dar asta ignoră faptul că creatorii de film cred cu tărie în expozițiile de teatru ca măsură a succesului”, a spus Pachter.

Directorii Netflix au rămas ferm în decizia lor de a difuza „Glass Onion” în doar 600 de cinematografe timp de o săptămână. Strategia companiei în trecut, cu lansări limitate în cinematografe – cum ar fi „The Irishman” de Martin Scorsese – a fost să creeze entuziasm pentru abonați atunci când filmul ajunge în serviciul său. Acesta este jocul și aici, a spus compania în timpul videoclipului de marți privind câștigurile.

„Suntem în afacerea de a distra membrii noștri cu filme Netflix pe Netflix”, a spus Sarandos în timpul apelului.

El a spus că Netflix a adus filme la festivaluri și le-a oferit difuzări limitate în cinematografe, deoarece realizatorii de film au cerut acest lucru.

„Există tot felul de dezbateri tot timpul, înainte și înapoi, dar nu există nicio îndoială în interior că ne facem filmele pentru membrii noștri și ne dorim cu adevărat ca ei să le vizioneze pe Netflix”, a spus el.

Netflix a refuzat să comenteze în continuare.

„Un lucru pe care Netflix a avut succes din punct de vedere istoric este să repete, să experimenteze și să vadă ce funcționează cel mai bine pentru membrii și acționarii săi”, a spus Ralph Schackart, analist de cercetare la William Blair. „Apoi se îndreaptă spre ceea ce are succes și se îndepărtează de ceea ce nu funcționează. Credem că o parte din succesul istoric al Netflix a fost dorința acestuia de a fi flexibil și de a încerca metode neconvenționale.”

El a spus că este probabil că Netflix nu se va angaja la o fereastră de lansare mai lungă până când va vedea dacă această strategie îi poate aduce beneficii afacerii.

În plus, Dan Rayburn, un analist media și streaming, a spus că nu există date disponibile public care să sugereze că Netflix ar câștiga mai mulți bani din abonamente, pe termen lung, dacă compania ar plasa mai mult conținut de film în cinematografe.

Desigur, lansările în cinematografe vin cu costuri de marketing, iar Netflix a fost reticent să cheltuiască pentru promovarea funcțiilor care joacă pentru angajamente limitate.

Și, în timp ce lansările în cinematografe ar putea deschide un nou flux de venituri pentru Netflix, Forrester's Proulx a remarcat că cinematografele ar putea să nu fie la fel de relevante ca înainte. Conform sondajului Forrester Consumer Energy Index și Retail Pulse, lansat în decembrie 2021, 54% dintre adulții din SUA care folosesc un serviciu de streaming au declarat că preferă să urmărească premierele filmelor în streaming.

Totuși, oamenii se întorc în cinematografe după ce s-au agățat la începutul pandemiei, în special pentru filme de acțiune și de groază, precum și pentru francize consacrate. „Halloween Ends” a debutat la 41.25 milioane de dolari la box office-ul autohton în weekend, în ciuda lansării și pe serviciul de streaming Peacock de la Universal în același timp.

Există, de asemenea, un argument de făcut pentru a lua decizii de la caz la caz, în special pentru un film precum „Glass Onion”, având în vedere cât de bine a jucat prima parte a francizei în cinematografe la sfârșitul anului 2019 – mai ales având în vedere că există atât de puține filme mari care vin în cinematografe înainte de sfârșitul anului.

Originalul „Knives Out”, care avea un buget de producție de 40 de milioane de dolari, a generat 26.7 milioane de dolari în weekendul său de deschidere și a atras atenția publicului timp de săptămâni, înainte de a vedea o nouă creștere a vânzărilor de bilete pentru sărbătorile din decembrie. Până la sfârșitul perioadei sale de teatru, a generat 165 de milioane de dolari în box office-ul național și 312 de milioane de dolari în întreaga lume.

„Avantajele unei rulări cinematografice mai lungi pentru Netflix ar părea să depășească orice contra”, a spus Shawn Robbins, analist șef media la BoxOffice.com. „Acesta nu este un film original nedovedit, așa cum a făcut streamerul în mod predominant pentru platforma sa în trecut, ci o continuare a IP cu nume de vedete și un potențial comercial puternic.”

El a remarcat, de asemenea, că Netflix pune o valoare atât de mare pe sequelele regizorului Rian Johnson, datorită succesului de care s-a bucurat filmul original în timpul unei lungi și exclusiviste spectacole de teatru sub Lionsgate.

„Fără această ultimă componentă, Netflix ar fi investit la fel de mult în „Glass Onion” și în eventuala sa urmărire, dacă ar fi fost deloc? spuse Robbins.

Acordul pentru două continuări ale „Knives Out” a fost anunțat în martie 2021 și se spunea că ar fi evaluat în jur de 400 de milioane de dolari. Johnson urma să-și păstreze controlul creativ complet și Daniel Craig, vedeta filmului original, va reveni pentru ambele filme.

„Ca și primul film, picioarele ar putea fi foarte puternice”, a spus Bagby de la B&B despre „Glass Onion”.

Dezvăluire: Comcast este compania-mamă a Universal, Peacock și CNBC.