Netflix anunță versiunea ieftină acceptată pentru anunțuri

Încă o dată, războaiele video streaming sunt pe cale să se încălzească, cu NetflixNFLX
anunțând pe 13 octombrie că va lansa o versiune a Netflix cu reclame pe 1 noiembrie în Mexic și Canada și pe 3 noiembrie în SUA Încă nouă țări vor fi lansate până la sfârșitul lunii.

Disney a anunțat pe 4 martie că va debuta o versiune Disney+ susținută de reclame pentru doar 6.99 $ pe lună pe 8 decembrie. Aceasta este mai puțin de jumătate din prețul produsului său standard, care este de 15.49 USD pe lună.

După ce ani de zile a spus că Netflix s-a angajat să ofere doar un produs fără reclame, CEO-ul Reed Hastings a declarat, într-un apel privind veniturile din aprilie, că susține un nivel susținut de reclame. Cu siguranță nu a fost viziunea lui pe termen lung. Dar, cu creșterea abonaților la Netflix, pe fondul unei concurențe intense, nu a avut prea multe de ales.

Trebuie să fi fost umilitor pentru directorii Netflixo citește povestea Forbes în septembrie, care a avut titlul „Disney depășește numărul de abonați Netflix: ce înseamnă asta pentru investitori?”

Povestea a arătat că Netflix a pierdut 1 milion de abonați în al doilea trimestru, ajungând la 220 de milioane de abonați. Disney, pe de altă parte, a adăugat 14.4 milioane de gospodării pentru a ajunge la un număr de 221 de milioane în același interval de timp, deși, în mod corect, acest lucru combină trei servicii (Disney+, ESPN+ și Hulu) cu cel al Netflix.

În viitor, totuși, perspectivele au arătat mai bune pentru Disney înainte ca Netflix să anunțe lansarea nivelului său susținut de reclame. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că abonații ESPN se scufundă, deoarece tăierea și bărbierirea cablului afectează operatorii multicanal. Prin urmare, este probabil ca Disney va continua să mute conținut de mare valoare de la ESPN la ESPN+ de-a lungul timpului, în timp ce, în același timp, crește prețul ESPN+ pentru a acoperi costul ridicat al drepturilor sportive.

Un alt factor este prețul -Disney poate combina toate cele trei servicii de streaming la 13.99 USD/lună, care este mai jos de prețul standard pentru serviciul de sine stătător Netflix.

Și cu multe semne care semnalează că suntem deja într-o recesiune, a devenit mai urgent. Hastings a spus în aprilie că produsul nu va fi lansat timp de un an sau doi, acum este lansat înainte de sfârșitul anului. Acesta este un obiectiv impresionant, având în vedere că Netflix nu are experiență în difuzarea sau vânzarea de reclame.

Compania i-a surprins pe mulți în iulie când a declarat asta a colaborat cu Microsoft la nivelul suportat de reclame—mulți credeau că GoogleGOOG
și NBCUniversal au fost primii. Timpul poate fi o problemă, dacă MicrosoftMSFT
poate pune serviciul în funcțiune în atât de multe țări până la sfârșitul lunii noiembrie, va fi o ispravă.

Netflix a anunțat că va numi noul nivel, care va avea 4 până la 5 minute de reclame pe oră, „Basic With Ads”. Ei au avut un număr de spectatori foarte aproape de vestă istoric, dar au fost forțați să se înscrie ca client al Nielsen, care intenționează să adauge audiența Netflix în SUA la serviciul său Digital Ad Ratings începând de anul viitor.