Gadi Schwartz de la NBC se mută de la Snapchat la Anchor Desk cu debutul „Stay Tuned Now”

Dacă ai o anumită vârstă – peste 40 de ani, să spunem, sau cineva care crede că NBC News înseamnă Lester Holt sau Tom Brokaw – atunci s-ar putea să nu-l cunoști pe Gadi Schwartz. Dar pentru o generație care a crescut și-a primit știrile de la TikTok, nu Știri de noapte NBC, Schwartz este o față foarte cunoscută. Împreună cu Savannah Sellers de la NBC News, Schwartz a fost pionier în utilizarea de către NBC a rețelelor sociale pentru a ajunge la generația Z și Millennials cu Stay tuned, o emisiune zilnică de știri pe Snapchat și TikTok care atrage 38 de milioane de vizualizări lunar.

În această seară, Schwartz speră să-i aducă pe acei tineri telespectatori de pe telefoanele lor pe un ecran TV real, în timp ce debutează Rămâi la curent cu Gadi Schwartz în prime time on Platforma de streaming a NBC, NBC News Now. Și asta ridică întrebarea arzătoare: va purta un hanorac?

„Când am început Snapchat și Rămâneți aproape… am făcut-o doar conversațional,Matei 22:21 Schwartz mi-a spus. „Poart hanorace în mod normal... așa că tocmai am făcut-o într-un hanorac, nu? Am făcut-o cu orice purtam. Și a rezonat cu publicul.”

Cand Stay tuned a debutat pe Snapchat în 2017, a lovit un milion de abonați în doar două săptămâni și jumătate și 29 milioane de spectatori unici în prima sa lună, demonstrând că o marcă moștenită precum NBC News ar putea ajunge la acei telespectatori mai tineri evazivi – și să o facă cu știri dure (în primele luni, mai mult de 60% din Stay tuned audiența avea sub 25 de ani și mai mult de 40% s-au uitat la emisiunea de cel puțin trei ori pe săptămână).

„Ați început să vedeți că mulți oameni realizează că ar putea doar să facă știrile” într-un mod care a avut sens pentru publicul de pe TikTok și Snapchat, a spus Schwartz. Asta însemna să faci reportaje reale, doar într-un mod care este familiar publicului și nu arată sau sună ca știrile pe care le urmăresc părinții sau bunicii. „Nu trebuie să arate ca un prezentator de știri, nu trebuie să fie într-un studio.”

MAI MULTE DIN FORBECea mai puțin raportată poveste media din 2022: cum a reușit NBC News acum acolo unde CNN+ a eșuatBy Mark Joyella

Lansarea lui Rămâi la curent acum vine în timp ce NBC continuă să construiască o prezență digitală formidabilă. Anul trecut, NBC News Now a înregistrat o accelerare a audienței sale medii lunare, atingând 34 de milioane de ore – cu 55% în creștere față de 2021 – devenind cea mai rapidă rețea de știri de streaming din SUA „A fost un an incredibil pentru noi”, a spus Janelle Rodriguez. vicepreședinte senior la NBC și șef al NBC News Now mi-a spus în decembrie. „Ne-am pus talentul de top în acest spațiu pentru a deveni cea mai mare și cea mai bună rețea de știri din spațiul de streaming chiar acum.”

Rămâi la curent acum va difuza în direct la 8:XNUMX ET de la biroul NBC din Los Angeles, cu Schwartz pe un set colorat în nuanțe de violet, roz și galben într-un semn de cap către apusul de soare din Vest. „Sperăm că ideea că este apusul aici, în Los Angeles, când toți ceilalți de pe Coasta de Est se termină, ca și cum știrile tocmai încep – este ora cinci”, a spus Schwartz.

Rămâi la curent acum se alătură unui program digital care oferă acum mai mult de 11 ore de programare live și vine în timp ce prezentatoarea Hallie Jackson își extinde buletinul de știri zilnic Hallie Jackson Acum la două ore, de la 5 la 7 pm ET. Pentru Schwartz, prezența digitală masivă a NBC îi oferă șansa de a se prezenta unui nou public, petrecând și mai mult timp cu telespectatorii care au făcut Stay tuned un succes pe Snapchat și TikTok. „Ceea ce am făcut cu acest spectacol este că am încercat să creăm acea punte… Cred că se va simți proaspăt pentru publicul tradițional și va fi familiar pentru publicul mai tânăr”, a spus el.

Nu vă așteptați ca Schwartz să petreacă întreaga oră stând la un birou și nu, nu va purta cravată. „Urăsc să port cravate... Nici nu-mi amintesc ultima dată când am văzut pe cineva purtând cravată în LA”, a spus el. „De la întreaga vibrație din studio până la felul în care vorbim cu oamenii, veți putea spune că aceasta este o abordare puțin mai relaxată a știrilor. Asta nu înseamnă că nu vom acoperi știrile de ultimă oră cu gravitatea pe care o merită.”