Golden State Warriors din NBA plănuiește să fie mai mult decât o echipă de baschet

Golden State Warriors revin la afaceri.

După doi ani de provocări pandemice, franciza NBA și-a reluat planul de a deveni cea mai valoroasă franciză sportivă din lume. Războinicii sunt evaluați la peste 5 miliarde de dolari, de la 3.5 miliarde de dolari valoare înainte de pandemie și se estimează că va eclipsa venituri de 700 de milioane de dolari în acest an, potrivit unor oameni familiarizați cu situația financiară a echipei.

Clubul are un plan pentru stimularea creșterii, care include un nou flux de numerar în ultima perioadă a lansat Golden State Entertainment Divizia. Asociația urmează eforturi similare în lansarea unui schimb intern de bilete, a unui parteneriat cu o companie de criptomonede și a valorificării sectorului blockchain pentru a încasa NFT-uri sau jetoane nefungibile.

Toate la doar doi ani după ce Războinicii s-au mutat în 1.4 miliarde de dolari Chase Center în San Francisco, unde echipa monetizează proprietățile imobiliare din jur și menține un chiriaș și un partener de capital Uber.

Președintele și directorul de operațiuni al echipei, Brandon Schneider, spune că proiectele sunt esențiale pentru a deveni o forță în afara terenului de baschet așa cum este.

Disney a început ca un parc tematic”, a spus Schneider pentru CNBC. „The Warriors a început ca o echipă de baschet. Uită-te la ce a devenit Disney și la ce devin Războinicii.”

Schneider a vorbit cu CNBC pe 14 aprilie, o zi îndepărtată de la prima lui aniversare de a fi anunțat președinte al Războinicilor. El a preluat postul de la directorul executiv de multă vreme Rick Welts, care s-a pensionat anul trecut.

El a spus că obiectivul Warriors este să se transforme în „lideri globali în experiențe și divertisment”. Și a adăugat că organizația va „valorifica puterea mărcii” și va inova în jurul tehnologiei „pentru că ne aflăm în Bay Area, epicentrul tehnologic al lumii”.

Dacă strategia Warriors va avea rezultate, aceasta ar putea poziționa echipa pentru a-i depăși pe New York Knicks drept cea mai valoroasă franciză NBA.

Knicks sunt evaluați la $ 5.8 de miliarde de și s-a clasat pe locul trei pe Forbes cea mai valoroasă echipă sportivă lista din spatele Dallas Cowboys din NFL, în valoare de $ 6.5 miliardeși New York Yankees de la MLB, în valoare de $ 6 miliarde. Războinicii ocupă locul șase.

„Cu traiectoria pe care se află și efortul pe care l-au depus în franciză, asta nu m-ar surprinde”, a declarat expertul în evaluarea sportului Bryce Erickson, vicepreședinte senior la firma de consultanță Mercer Capital. „Cu siguranță cred că este posibil.”

Evaluările sportive sunt adesea umflate și în mare măsură ipotetice – cu excepția vânzărilor formale și publice. Expertii folosesc multipli de venituri și adaugă venituri din exploatare, ajustate pentru împărțirea veniturilor și orice alte active legate de club care ar putea include proprietăți imobiliare pentru a ajunge la un număr.

Dar, lăsând la o parte evaluările înalte, Warriors își depășește deja concurența: în 2021, Warriors au condus NBA în veniturile legate de baschet, cu 474 de milioane de dolari în 2021, potrivit Forbes. Între timp, veniturile Knicks au scăzut la 421 de milioane de dolari de la 472 de milioane de dolari, probabil ca rezultat al pierderilor legate de pandemie.

Adăugați venituri din alte evenimente de la Chase Center și din alte fluxuri de venituri în curs de dezvoltare ale Warrior, iar veniturile echipei sunt mult mai mari.

Andrew Lustgarten, președinte și director executiv al Sporturi din Madison Square Garden – holdingul din spatele Knicks – a spus că compania consideră jocurile de noroc sportive ca o oportunitate de a genera venituri.

Echipa a încheiat înțelegeri Caesars și MGM după ce New York a eliminat jocurile de noroc sportive. California nu a legalizat încă practica.

„MSG Sports are numeroase oportunități de creștere în afacerile și mărcile sale”, a declarat Lustgarten într-o declarație pentru CNBC. „Portofoliul Knicks are avantaje uriașe într-o serie de domenii cheie, inclusiv bilete, ospitalitate premium, sponsorizarea noastră pentru etichete de tricou, extinderea sponsorizărilor pe piețele internaționale și noile noastre pariuri sportive mobile și parteneriate cripto”.

Erickson a spus că „beneficii legate de locație și beneficiile de dimensiunea pieței” ar putea ajuta Warriors să-și asume veniturile pe Knicks. El a făcut referire la serialul HBO „Winning Time”, care relatează ascensiunea la proeminență a lui Los Angeles Lakers în anii 1980 pe fondul inovației.

„Lucrurile se schimbă”, a spus Erickson. „Înainte de (Jerry Buss) să cumpere echipa, ce au fost Lakers? Erau o franciză care se luptă într-o ligă în dificultate. Și momentul lor a fost impecabil. Deci, al cui să spună că peste 40 de ani, Războinicii nu pot avea același efect? Nu există nimic acolo de spus că nu ar putea, mai ales din punct de vedere economic.”

Întrebat dacă Războinicii urmăresc primul loc de evaluare în sport, un Schneider umilit a minimizat misiunea.

„Credem că este mult mai mare decât atât”, a spus el. „Înțeleg de ce oamenii se concentrează pe asta și de ce este interesant, dar (proprietarii Joe Lacob și Peter Guber) – nu-i vor vinde niciodată pe Războinici. Deci, în ceea ce privește ceea ce dorește o terță parte să prețuiască organizația noastră, acesta nu este obiectivul nostru.”

Noua divizie GSE a Warriors este de așteptat să creeze conținut intern într-un parteneriat cu Mandalay Entertainment, o companie fondată de Guber. GSE va produce documentare, va lansa un nou single cu starul K-pop BamBam și va explora festivaluri de muzică.

Dar cel mai important, GSE aliniază Warriors cu veniturile viitoare din licențiere de la giganți de streaming precum Apple, care anul acesta binevenit conținut sportiv pe platforma sa și Netflix, care va trebui să devină creativ rezolva o problemă a abonatului.

„Suntem în domeniul conținutului de mulți ani”, a spus Schneider. Războinicii ajută deja NBA să doboare recorduri de televiziune. „Ne gândim mult la direct-to-consumer.”

În februarie 2022, Warriors au lansat SuiteXchange, o platformă de schimb de bilete pentru apartamente de lux din cadrul Chase Center. Utilizează tehnologia blockchain și permite echipei să capteze date și taxe de tranzacție.

„Credem că Suite Exchange poate deveni Stub Hub sau Ticketmaster al suitelor”, a spus Schneider. „Acesta este doar zgârierea suprafeței.”

Schneider a spus că Warriors sunt în discuții cu alte cluburi pentru a utiliza serviciul, dar nu a dezvăluit echipele din cauza preocupărilor legate de confidențialitate.

„Acesta este doar începutul începutului”, a spus Schneider, referindu-se la un motto folosit de proprietarii echipei. „Aceasta a devenit o mantră pentru noi.”

Echipa a depășit, de asemenea, 2 milioane de dolari în vânzări NFT și, la începutul acestei luni, și-a aprofundat parteneriatul cu platforma cripto FTX, care a acceptat un acord de sponsorizare globală de 10 milioane de dolari cu clubul în decembrie.

FTX a dezvăluit o colecție care conține 3,000 de NFT, dintre care unul include două bilete la fiecare meci de playoff acasă. NFT-urile se vând cu 499 USD fiecare.

Schneider a spus că atâta timp cât Războinicii devin creativi și includ „experiențele potrivite, veniturile vin”.

Sub mandatul de 11 ani al lui Welts, Războinicii i-a depășit pe Los Angeles Lakers ca a doua cea mai valoroasă echipă din NBA.

Welts a spus că cel puțin o parte din acest succes se datorează starului francizei Stephen Curry, care a condus Warriors la trei campionate din 2015 și a devenit fața NBA.

„Când cel mai bun jucător al tău nu este doar atletul și talentul care este, ci și persoana care este, ai un avans mare în încercarea de a crea ceva special”, a spus Welts pentru CNBC în 2019.

Schneider a promis că organizația va proteja și va continua să își sporească principala atracție - echipa de baschet.

The Warriors au cel mai mare salariu din NBA, cheltuind peste 180 de milioane de dolari pe lista sa 2021-22, în timp ce caută un al patrulea titlu NBA în ultimii opt ani. Clubul l-a întâmpinat pe starul co-franchizei Klay Thompson în acest sezon. Draymond Green încă face ravagii. Și se pare că Războinicii au o stea în ascensiune în Jordan Poole.

În 2021, Warriors au fost de acord cu o prelungire de patru ani cu Curry. Acordul începe sezonul viitor și îi plătește tânărului de 34 de ani o valoare medie anuală, sau AAV, de 53 de milioane de dolari pe sezon, potrivit datelor. Spotrac, un site web care urmărește contractele sportive.

„Avem un plan și vrem să fim în mod constant buni, vrem să investim”, a spus Schneider. „Și suntem norocoși să avem grupul de proprietari care este dispus să investească atât de mult în ceea ce facem pe teren și în afara terenului. Este esențial și ne oferă un avantaj competitiv.”

Și cu Curry blocat, activul media al echipei de plasture de tricot ar putea fi pe punctul de a doborî un alt record de sponsorizare NBA.

Acordul dintre Warriors cu compania de comerț electronic Rakuten expiră în 2023 și se pare că plătește echipei aproximativ 20 de milioane de dolari anual. Nu este clar ce caută Războinicii pentru un preț de reînnoire, dar pentru comparație, Brooklyn Nets a obținut o afacere de 30 de milioane de dolari pe an, cu cea mai mare ligă pentru patch-ul său din 2021 cu platforma de tranzacționare online WeBull.

Întrebat unde vor să fie Războinicii în 2030, Schneider a spus: „Câștigând campionate, facem lucruri grozave în comunitate și continuăm să ne dezvoltăm baza de fani la nivel mondial”.

„Când construiam Chase Center, am vorbit despre transformarea într-o companie de sport și divertisment care s-a întâmplat să aibă o echipă de baschet destul de bună ca piesă centrală”, a spus el.