Tur de selecție naturală Un punct culminant al investiției Social Streamer Coffeine în sporturi de acțiune

Au trecut de mult vremurile în care a te conecta la transmisiunea sportivă live preferată însemna să stai pe canapea, să pornești televizorul și să găsești evenimentul pe o rețea liniară.

Sigur, unele sporturi live, în special NFL și sporturile universitare, continuă să urmeze acest model. Însă mulți alții, în special sporturile cu minge și non-stick, se bazează pe streaming pentru a-și întâlni publicul acolo unde se află.

Platforma de difuzare socială Caffeine, care s-a lansat în 2018, a permis acestei tendințe să-și informeze strategia de programare cu evenimente – și are deja rezultate uluitoare. În ultimele cinci luni, Coffeine și-a crescut utilizatorii activi lunari de la 3 milioane la 21 de milioane, în parte pentru că a susținut formatele competitive live și programarea cu evenimente în cultură, muzică și sport.

Deși sporturile de acțiune sunt doar o parte a acestui impuls - etosul cafeinei constă în lucrul cu parteneri variați și programare competitivă, nu concentrarea doar pe o singură verticală fixă ​​- servind ca partener de streaming recomandat pentru Dew Tour din februarie și competiția de snowboard freeride Natural Selection Tour din această săptămână. a ajutat la stabilirea platformei ca o casă pentru sporturile de acțiune.

„Este cu adevărat despre a găsi ceea ce vânează și caută cu adevărat oamenii sub 35 de ani în competițiile și evenimentele și comunitățile lor care nu au cu adevărat o casă în acest moment”, mi-a spus CEO-ul Caffeine, Ben Keighran.

Anul acesta, prima etapă a turneului Natural Selection – o serie de 12 „DUELURI” în față pe care cicliștii le-au filmat în diferite locații, iar arbitrii revizuind filmările brute pentru a determina un câștigător, iar cele mai bune dintre celelalte fiind editate în continuare. un videoclip de dimensiuni mici — a fost difuzat pe Red Bull TV.

Etapa Revelstoke a Turului, desfășurată pe 6 martie, a fost transmisă în direct pe site-ul web al turneului Coffeine, YouTube și Natural Selection. Etapa din Alaska care va avea loc la sfârșitul lunii martie va fi un eveniment live-to-tape care va fi difuzat pe Coffeine și YouTube.

„Suntem încă abia în al treilea an, iar strategia noastră de la început a fost doar să încercăm să fim cât mai multe locuri posibil, pentru că încă suntem în creștere, suntem încă tineri ca o proprietate de evenimente și o companie media”, Rice. , care este și consilier pentru Coffeine, mi-a spus.

„Cred că este uimitor ce încearcă Ben să construiască acolo, doar tehnologia pe care o are Coffeine; ar fi uimitor să încercăm să le utilizăm mai mult tehnologia în viitor”, a adăugat Rice. „Se știe că au un produs mai bun decât, să zicem, un Twitch doar pentru că latența este atât de nebună, cât de scurtă este.”

(Latența fluxului reprezintă întârzierea dintre înregistrarea unui eveniment pe cameră și transmisia în direct către spectatori. Potrivit Caffeine, fluxurile sale sunt adesea cu 15 secunde până la un minut întreg mai rapide decât alte platforme de streaming.)

Rice a lăudat, de asemenea, „polenizarea încrucișată dintre baza de utilizatori ai cafeinei și tipul de oameni cărora le place să se uite la Red Bull TV”. Ceea ce face Natural Selection Tour, a spus el, este chiar în punctul central.

„Este un moment nebun să fii în media, cu lucrurile care se schimbă atât de rapid”, a spus Rice. „Ai destul de mult lovituri de bici din cauza cât de mult se schimbă de la an la an.”

Keighran, un snowboarder de munte însuși, l-a întâlnit pe Rice când acesta din urmă filma Arta Zborului cu casa de producție Brain Farm. Rice și grupul său căutau să distribuie filmul pe AppleAAPL
TELEVIZOR; la acel moment, Keighran era liderul de proiectare a produselor Apple TV.

De asemenea, un jucător pasionat, Keighran cunoștea Twitch (care este deținut de AmazonAMZN
) a dat peste ceva revoluționar când a fost lansat în 2011, creând un spațiu social interactiv pentru vizionarea jocurilor video.

„M-am gândit: „Viitorul vizionării transmisiunilor live și sporturilor în direct seamănă mult cu Twitch, dar pur și simplu nu-mi pot imagina acești băieți de snowboard făcând ceva pe Twitch”, a spus Keighran, având în vedere înclinația sa de „jucător hardcore”.

Așa că Keighran a părăsit Apple pentru a fonda compania care va crește în cofeină, creând o platformă care nu numai că ar transmite în direct sporturi - și jocuri, evenimente culturale și muzicale (platforma este uriașă pentru rap de luptă, mulțumită în parte unui parteneriat cu Drake) — dar, în mod esențial, permiteți comunității să interacționeze cu creatorii și între ei în timp real.

Există două tipuri de parteneriate pe care Coffeine le poate pune în aplicare cu un eveniment - deoarece ne concentrăm pe sporturile de acțiune, să presupunem că este Dew Tour, Natural Selection Tour sau The Berrics: exclusiv sau neexclusiv.

În ambele cazuri, cofeina primește o hrană adecvată de la camion sau de la centrul de control și o rulează pe platforma sa. Feed-ul Turului Natural Selection a fost neexclusiv, de asemenea, transmis în direct pe site-ul propriu al Turului și pe YouTube.

Dacă fluxul este exclusiv – de exemplu, o competiție de rap de luptă – Caffeine se poate implica în producție la nivel de studio, punând comentatorii să discute cu publicul live și să răspundă la întrebări în timp real.

Fluxul neexclusiv al turneului de selecție naturală al cafeinei pentru evenimentul de la Revelstoke a fost reciproc avantajos. Cofeina caută să-și sporească ofertele de sporturi de acțiune și să atragă pe platforma sa acel tip de fan - care nu are o locație centralizată pentru a viziona acele evenimente în prezent. Și Natural Selection Tour, care caută să crească agresiv în al treilea an, obține acces la cei 21 de milioane de utilizatori ai cafeinei.

Pentru un eveniment la fel de spectaculos precum competiția Natural Selection Revelstoke – în care 12 călăreți, bărbați și femei, inclusiv Rice, au depășit limitele snowboardingului freeride în sălbăticia îndepărtată a Columbia Britanică – este o necesitate a avea o platformă care să integreze discuții în timp real.

„Ca snowboarder, pentru mine, snowboardingul înseamnă progres. Este ceea ce îl face atât de distractiv și atât de interesant”, a spus Keighran. „Ceea ce am văzut luni la Revelstoke, cu Natural Selection Tour, a fost nimic mai puțin decât cea mai progresivă competiție de snowboard pe care a văzut-o lumea vreodată – perioada.”

„Progresia este ceva pe care îl prețuim profund și la Coffeine”, a adăugat Keighran. „Progresăm distribuția și experiența pentru formatele competitive de transmisie live precum Natural Selection, iar fanii s-au putut bucura de beneficii luni. Mai mulți oameni l-au văzut decât oricând și au avut o experiență incredibilă în timp real cu fanii și comunitatea.”

Potrivit cifrelor de la Caffeine, la 24 de ore de la difuzarea evenimentului luni, acesta a avut 450,000 de vizualizări și se bazează pe platformă, în timp ce oamenii continuau să se conecteze și să vizioneze. linkul VOD, punându-l cu mult înaintea fluxurilor Natural Selection Tour de anul trecut pe platformă.

Nu numai evenimentele de amploare ar putea beneficia de pe urma parteneriatului cu Coffeine. Platforma oferă, de asemenea, o casă pentru sportivi precum gazda X Games Jack Mitrani și skateboarderii profesioniști Garrett Ginner, Steve Barra și Eric Koston pentru a crea conținut live și a monetiza acele fluxuri.

„Tipurile de conținut pe care un influencer sau cineva din cadrul comunității le poate transmite live pot varia de la un comentariu înainte sau după emisiune despre ceea ce urmează sau ce tocmai s-a întâmplat până la un podcast sau chiar o reacție live a fanilor”, Keighran a spus.

Spectatorii de pe platformă pot cumpăra aur și îl pot cheltui pe recuzită, pe care le pot trimite creatorilor în timpul unui stream. Acei creatori câștigă apoi credite care pot fi încasate pentru bani reali. De asemenea, platforma a introdus recent și publicitatea pre-roll.

„În loc să publicăm conținut pe IG și să sperăm să ajungă la adepții pe care nu îi ajung în acest moment, există o criză pentru cofeină pentru oamenii care vânează acest tip de conținut”, a spus Keighran. „Aceasta este oportunitatea pentru un Jack Mitrani pentru oricine dorește să se ridice și să ia microfonul și să înceapă să vorbească în direct și să facă parte din comunitate.”

Deși tocmai și-a mărit de șapte ori baza lunară de utilizatori activi, cofeina își menține energia. Streamerul nu este încă profitabil, dar își propune să ajungă acolo în următorii doi ani.

„Chestia este că tehnologia livestreaming-ului este cu adevărat dificil de construit și aveți eșecuri uriașe în încercarea de a o crea”, a spus Keighran. „Chiar și Amazon, cu fotbalul universitar, serverele lor au căzut. Când aveți, în cazul nostru, milioane de oameni care încearcă să vă lovească pe toți în același moment, se poate întâmpla un eșec catastrofal. Ne-a luat câțiva ani pentru a obține tehnologia corectă.”

Investitori de renume precum FoxFoxa
Firmele de corporații și de capital de risc Andreessen Horowitz și Greylock Partners au pariat mare pe Caffeine, care și-a încheiat runda de finanțare din seria D în 2020 pentru 113 milioane de dolari, evaluând-o atunci la peste 600 de milioane de dolari.

„Ne-am dovedit”, a spus Keighran. „Știe compania cum să integreze utilizatorii în acest tip de evenimente și competiții în acest moment? La naiba da! Următoarea frontieră este să aduci 40 de milioane sau 50 de milioane de oameni în rețea.”

Sporturile de acțiune, care rareori au avut o rețea de rețea liniară (există X Games pe ESPN și ABC – deși competiția îi atrage pe cei mai mulți telespectatori digital în zilele noastre – și Jocurile Olimpice pe NBC), este un pariu bun pentru planul de creștere al Cafeinei.

Potrivit Statista, în 2021, aproximativ 57.5 ​​milioane de telespectatori din SUA au vizionat conținut sportiv digital în direct cel puțin o dată pe lună. Se estimează că acest număr va ajunge la 90 de milioane până în 2025.