NASCAR și Hurley sunt gata să surfeze în 2023 pe vârful unui val de tineret

Duminica aceasta, indiferent dacă vă aflați la deschiderea sezonului Daytona 500 în persoană sau vă uitați la televizor, nu fiți surprinși să vedeți mai mulți fani mai tineri printre mulțime decât oricând. În ultimii ani, sportul s-a concentrat nu numai pe atragerea unei mulțimi mai diverse, ci și pe una mai tânără.

Acele eforturi au primit un mare impuls în timpul sezonului 2020 devastat de pandemie. Oamenii prinși în casele lor s-au conectat la ofertele NASCAR, în primul rând liga online care și-a înfruntat piloții de top unul împotriva celuilalt virtual. A devenit unul dintre puținele evenimente sportive televizate de la televiziunea națională.

Lumea online, în special jocurile online, aparține tineretului și, după acel sezon, companiei de tehnologie Morning Consult a lansat un raport al mărcilor cu cea mai rapidă creștere din 2020, care a arătat că NASCAR a făcut incursiuni cu Generația Z, generația considerată de cei mai mulți ca fiind născută între 1997 și 2015. Potrivit acelui raport, NASCAR s-a clasat pe locul nouă din cele douăzeci de mărci cu cea mai rapidă creștere pentru Generația Z și a înregistrat o creștere de 7.9% în rândul demonstrația 18-23, depășind astfel de mărci precum Pepsi, ABC TV și Snapchat.

Acea mișcare de tineret nu dă semne de încetinire. În timpul cursei expoziționale Clash de deschidere a sezonului de la LA Coliseum cu doar câteva săptămâni în urmă, NASCAR a lăsat deoparte o întreagă secțiune pentru fanii de vârstă universitară. Acea secțiune a fost plină de tineri fani care au adus o energie nemaivăzută pe o pistă și, poate, demonstrând restului lumii că mișcarea de tineret a NASCAR are într-adevăr un impuls foarte mare.

Și mărcile au observat acest impuls. De asemenea, nu ar trebui să fie o surpriză să vedem o marcă de sporturi de acțiune precum Hurley să se alăture unei colaborări cu NASCAR. De fapt, impulsul acelei mișcări de tineret a atras o companie cunoscută în special pentru surfing și plajă.

„De fapt, ne-au abordat cu interes pentru a vorbi despre sport”, a spus Megan Malayter, director general pentru licențiere și produse de consum la NASCAR. „Au observat comunitatea unora dintre atributele mărcii noastre. Știi, de exemplu, amândoi ne-am cam născut pe plajă, amândoi suntem sporturi extreme. Trăim la limită și ne cursăm așa.”

MAI MULTE DIN FORBENascar găsește (un alt) beneficiu neașteptat din sezonul 2020 devastat de pandemiiBy Greg Engle

Ideea pentru o linie de produse licențiate NASCAR a luat naștere în urmă cu aproximativ doi ani, potrivit lui Christine Peddy VP de marketing global pentru Hurley.

„Ne-am gândit cu cine va fi un partener grozav cu care să colaborăm”, a spus ea. „Și, știi, pentru noi totul este despre cum poți aduce o nouă relevanță consumatorului Hurley?

„Ne-am gândit că o modalitate excelentă de a face asta ar fi să facem echipă cu NASCAR, știind că este cea de-a 75-a aniversare. Și pentru noi, ca brand, ne place să facem lucruri neașteptate. Așa că cred că acesta a fost ceva la care consumatorii nu se așteptau, pentru că în cea mai mare parte, mulți oameni îl cunosc pe Hurley pentru surfing și iată că intrăm în curse.”

În timp ce colaborarea la produse licențiate NASCAR înseamnă vânzarea de articole, este, de asemenea, să continuați să ajungeți la piețe, pentru ambele părți.

„Cred că, în general, când vine vorba de aceste colaborări pe produse licențiate”, a spus Malayter. „Într-adevăr, vedeți asta ca un lucru din ce în ce mai mare pentru a ajunge la un public nou, un public mai tânăr acolo. Și când colaborezi cu branduri de modă care vor colabora cu noi la lucruri, de multe ori este pentru că împărtășim atribute pe care le vedem unul în celălalt, care ne pot ajuta atât să creștem, cât și să ajungem la noi audiențe în spațiu.”

Chiar dacă produsele tocmai au fost lansate, până acum, primirea a fost foarte pozitivă.

„A fost bine primit pentru că, la sfârșitul zilei, atât Hurley, cât și NASCAR au cam extins comunicarea către grupurile de consumatori”, a spus Peddy. „Și este o oportunitate grozavă de a oferi consumatorilor noștri Hurley ceva special cu NASCAR, iar apoi, evident, consumatorul NASCAR poate verifica echipamentul Hurly.

„Totul este într-adevăr despre cum extindeți interesele? Și pentru că avem o campanie atât de incredibilă, în special pe rețelele sociale în zilele noastre, totul este despre cum vă puteți implica consumatorii. Și NASCAR este cu siguranță ceva de care consumatorii sunt interesați; emoția, chiar le place să se implice.”

Pentru NASCAR, campaniile pe rețelele de socializare combinate cu sportivii din echipa Hurley de sportivi surferi precum brazilianul Filipe Toledo, hawaianul Kai Lenny și Carissa Moore, care au câștigat prima medalie de aur olimpică pentru surfing, aduc o atmosferă pe care și-o dorește NASCAR. .

„Ei ne ajută să atragem publicul mai tânăr de acolo”, a spus Malayter. „Ei creează conținut captivant în jurul programului, îmbrăcăminte frumos filmată aducând unii dintre șoferii noștri în curs de dezvoltare și, într-adevăr, construind acea putere vedetă, conectându-i cu lucruri la care consumatorii mai tineri îi pasă în ceea ce privește sporturile extreme și foarte grozave. conținut imersiv.

„Cred că dacă intri pe site-ul lor web și te uiți la programul lor de Instagram sau la ceea ce au construit pe YouTube în jurul acestei colecții, totul este adunat într-un mod complet 360. Nu este doar produs, este fuziunea produsului cu conținutul, cu retailul care pune totul împreună.”

Licențierea produselor NASCAR a făcut parte din marketingul sportului de aproape atâta timp cât sportul a existat. Dar ceea ce a fost odată un spațiu dedicat unor lucruri precum mașini turnate sub presiune, tricouri, pălării și lucruri precum ornamentele de Crăciun cu tema NASCAR, a devenit acum mai mult; este un vehicul pentru a ajunge la noi, și mai ales pentru cei mai tineri fani NASCAR.

„Afacerea noastră de licențiere a cunoscut o creștere în ultimii doi ani”, a spus Malayter. „Și într-adevăr lucrez cu mărci care se află în diferite spații de vânzare cu amănuntul acolo. Știi, am avut un program grozav anul trecut, cu Culture Kings acolo, care face într-adevăr un fel de îmbrăcăminte stradală mai înaltă.

„Am văzut o expansiune, știți, în spațiul de specialitate, cu un fel de NASCAR care servește ca o declarație de modă acolo. Fie că este vorba de jachetele tradiționale de șofer sau de o colaborare cu Starter.

„Cred că toate aceste programe diferite de licență de colaborare sunt cu adevărat importante, deoarece ajungem la fani mai noi, mai tineri în spațiul în care trăiesc și, și toate aceste mărci diferite au caracteristici și atribute diferite acolo, în care puteți poziționa creația în diferite. modalități de a fi în tendințe și de a atinge diferite categorii demografice ale pieței.”

Până acum, colaborarea cu Hurley funcționează destul de bine. Și deși compania era încrezătoare că va fi un succes, nu se așteptau la felul de răspuns pozitiv pe care l-au primit atunci când linia a fost lansată.

„Toată lumea își ținea respirația”, a spus Peddy. „Pentru că am vrut să vedem, ei bine, care este răspunsul consumatorului? Va fi pozitiv? Și apoi, mai important, ce se întâmplă cu vânzările.

„Și într-adevăr mințile noastre au fost uluite pentru că, știi, produsul se vinde ca un nebun. Am primit o mulțime de presă grozavă, știți, despre design. Locuiesc aici, în New York City, iar cele mai recente știri din New York la New York Fashion Week sunt că jachetele pentru mașini de curse sunt foarte populare în acest moment. Practic, sunt celebrități care apar la aceste prezentări de modă de lux și poartă jachete de curse. Așa că, de asemenea, este un fel de incitant, că fără să știm aici valorificăm o mare tendință de modă.”

La Daytona 500, Hurley plănuiește o mare activare la pistă, care va prezenta atleți Hurley precum Will Skudin, un surfer și skateboarderul cu valuri mari Elliot Sloan, împreună cu viitorul pilot NASCAR Noah Gragson, care a fost semnat ca atlet Hurley ca parte. a colaborării.

„Așadar, toți acești tipi vor face parte din experiența noastră World of Hurley”, a spus Peddy. „Suntem atât de încântați să le oferim fanilor care vin la cursă și care trec prin activările site-ului de pistă o oportunitate de a ne întâlni sportivii, de a obține tricouri, de a obține semnături și de a sărbători doar Hurley și de a vedea ce este marca. e totul despre."

Conducerea NASCAR, Noah Gragson va fi printre acești sportivi. Hurley l-a adăugat pe tânărul pilot în gama sa ca parte a colaborării NASCAR. Gragson, în vârstă de 24 de ani, a fost crescut pe Coasta de Vest.

„Este foarte grozav să fii grupat cu astfel de tipi și să susții un brand”, a spus Gragson. „Am crescut făcând surfing, snowboarding, skateboarding, totul. Știi, fiind pe Coasta de Vest, asta am făcut. În fiecare vară coboram la plajă și faceam surf timp de două luni în fiecare zi.”

Își amintește cu drag să cumpere echipament Hurley la un magazin de pe Laguna Beach.

„Au vândut lucruri Hurley acolo”, a spus el. „Și poți să intri acolo și să-ți personalizezi propriile talle de înot Hurley Phantom.

„Asta a fost acum 15 ani. Și aceștia sunt încă și astăzi, perechea mea preferată de trunchiuri de baie pe care le-am avut doar pentru că am ajuns să le proiectez și să le personalizez și să personalizez tricouri și alte lucruri. Au avut o afacere foarte grozavă acolo. Așa că am fost întotdeauna un mare fan al lui Hurley.”

Gragson a spus că, când a aflat că va fi unul dintre sportivii lui Hurley, unul dintre primele lucruri pe care le-au făcut a fost să-l aducă la Daytona International Speedway împreună cu Kai Lenny și alți câțiva sportivi Hurley pentru o ședință promoțională pentru lansarea noii linii. El a putut să-i ducă în jurul autostrăzii de 2.5 mile la 160 mile pe oră într-o mașină de ritm. Chiar și câteva săptămâni mai târziu, Gragson a fost entuziasmat de experiență și de rolul său de atlet Hurley.

„Este minunat”, a spus el. „Abia aștept să văd ce putem face mai mult în viitor. Știu că filmarea pe care am avut-o cu Hurley în Daytona a fost cea mai distractivă zi pe care am avut-o vreodată; făcând astfel de lucruri și pur și simplu fiind înconjurat de toți sportivii lor și un produs foarte tare. Nu devine cu mult mai bine decât atât.”

Pentru NASCAR, colaborarea Hurly este încă o modalitate prin care își vor continua impulsul mișcării lor de tineret.

„Cred că este uimitor”, a spus Malayter. „Pentru că știți ce, colaborarea cu aceste mărci diferite pe programe licențiate ne permite să ne angajăm cu adevărat într-o poveste mai mare în jurul sportului și modei. Și în multe moduri prin care ajungeți la acești consumatori mai tineri, ei ne găsesc prin modă, pentru că asta se uită în lumea lor de acolo.”