Musk spune că Apple a „reluat complet” publicitatea pe Twitter – iar Amazon ar putea fi următorul

Topline

Elon Musk a susținut sâmbătă că Apple a „reluat pe deplin” publicitatea pe Twitter, în timp ce Amazon intenționează, de asemenea, să revină pe platformă foarte curând, într-un set de mișcări care ar putea oferi o oarecare ușurare pentru compania de social media după un exod masiv. a agenților de publicitate din cauza preocupărilor legate de moderarea conținutului.

Fapte-cheie

Musk a anunțat pretinsa inversare a Apple și a recunoscut că compania este cel mai mare agent de publicitate al Twitter, în timp ce se adresa adepților săi într-un transmisie audio live pe Twitter Spaces, fără a oferi detalii suplimentare.

Forbes a contactat Apple pentru comentarii, dar producătorul de iPhone nu s-a adresat public nici despre retragerea, nici restabilirea reclamelor pe Twitter.

După anunțul lui Musk, site-ul de știri tehnologice Platformer raportate că Amazon ar putea, de asemenea, să urmeze exemplul și să reia publicitatea pe Twitter.

Amazon plănuiește să cheltuiască 100 de milioane de dolari pe an și așteaptă ca Twitter să efectueze câteva „ajustări de securitate la platforma de reclame a companiei”, a scris pe Twitter Zoë Schiffer de la Platformer, citând o sursă anonimă.

Musk a făcut, de asemenea, aluzie la pretinsa revenire pe platformă a unor agenți de publicitate tweeting afară o „notă pentru a le mulțumi” „pentru revenirea pe Twitter”, o schimbare față de tonul său combativ anterior, în care amenințat pentru a „numi și rușine” companiile care refuză să facă publicitate.

Fundalul cheie

Revenirea raportată a dolarilor publicitari ai Apple și Amazon vine într-un moment critic pentru Twitter, care a sângerat agenții de publicitate într-un ritm rapid din cauza preocupărilor legate de moderarea conținutului. După ce a preluat Twitter, Musk a trecut rapid pentru a restabili conturile controversate interzise anterior, în timp ce platforma a văzut un creșterea discursului instigator la ură. Vineri, cel New York Times raportate că în săptămâna premergătoare Cupei Mondiale FIFA – de obicei un eveniment masiv pentru Twitter și agenții săi de publicitate – veniturile din reclame ale companiei au fost cu 80% sub așteptările interne. Platformer raportate rezervările săptămânale de reclame în regiunea Europa, Orientul Mijlociu și Africa au scăzut cu 49%, compania așteptându-se la o pierdere de venituri de 12 milioane USD din presupusul răspuns al Regatului Unit Musk la exodul agenților de publicitate probabil că nu a ajutat, cu Financial Times de raportare că a încercat să cheme personal directorii executivi ai unora dintre aceste companii „pentru a-i mustra”.

Ce nu știm

Nu este clar dacă reluarea cheltuielilor de la Apple și Amazon va ajuta Twitter să-și depășească deficitul de la pierderea mai multor alte mărci importante, inclusiv Ford, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciaga și altele.

Știri Peg

Săptămâna trecută, Platformer si Wall Street Journal a raportat că Twitter oferea agenților de publicitate reduceri masive pentru a-i atrage înapoi pe platformă. Potrivit raportului, Twitter oferea beneficii duble oricărui agent de publicitate care dorea să cheltuiască mai mult de 500,000 USD – oferind efectiv o acoperire dublă. Nu este clar dacă returnarea Apple și Amazon este negociată în cadrul acestor oferte de reducere.

Ce să urmăriți

Pretinsa revenire a producătorului de iPhone la publicitatea pe Twitter și Musk întâlnire recentă cu CEO-ul Apple, Tim Cook, probabil că semnează sfârşitul unei cearte între cele două companii. Cearta a fost în mare parte avântată de CEO-ul Twitter – care s-a întrebat cu voce tare într-un tweet dacă Apple „ură[te] libertatea de exprimare” – și susținătorii săi, Apple nu făcând observații publice despre asta. Nu este clar ce înseamnă acest lucru pentru relansarea Twitter Blue – serviciul de abonament de 8 USD pe lună care oferă o insignă verificată oricărui utilizator care dorește să plătească. Lansarea lui Blue a fost amânată la începutul acestei săptămâni într-un efort de a ocoli Taxa de 30% de la Apple pentru toate achizițiile în aplicație efectuate pe iPhone, inclusiv abonamente precum Twitter Blue. Musk și echipa sa încercau să rezolve acest lucru eliminând abonamentele Blue ca achiziție în aplicație din aplicația pentru iPhone și oferind-o pe site-ul Twitter. niste comentatori au sugerat că reluarea de către Apple a reclamelor pe Twitter implică probabil un acord pentru a continua, în care compania de social media ar fi de acord să plătească așa-numita „taxa Apple” de 30% pe abonamente.

Lecturi suplimentare

Elon Musk spune că Apple face din nou publicitate „pe deplin” pe Twitter (Bloomberg)

Lansarea Twitter Blue ar fi amânată — din nou — deoarece Musk se confruntă cu taxele Apple Store (Forbes)