Morgan Stanley are o geantă nouă – și un influenț care să o vândă

Influencer Haley Sacks, alias @MrsDowJones, este aici pentru a ajuta Morgan Stanley și Rebecca Minkoff să-ți schimbe modul de gândire despre stilul de pe Wall Street.

Hei, ține minte gențile alea de pânză marcate cu numele băncilor de pe Wall Street – genul care țipă „Castig o mulțime de bani pentru cineva de vârsta mea și încă mai am timp să mă antrenez?” Nu? Ei bine, poate pentru că nu ești bancher și nu ești un tip pe Wall Street.

Așa-numita geantă de bancher a atins un statut atât de iconic încât este acum eligibilă pentru a fi un simbol nu doar al prestigiului, ci și al privilegiului, tipul pe care vrem să-l eliminăm. Acum, pe măsură ce geanta de tote preferată pentru reuniunile școlii pregătitoare și primele întâlniri ajunge la cel de-al 45-lea an (conform unui presupus inventator sau al 31-lea an, conform altuia), Morgan Stanley a făcut o descoperire tulburătoare: femeilor nu le plac.

Când CMO Morgan Stanley, Alice Milligan, a chestionat femeile din domeniul financiar despre geantă, ea a descoperit că mai puțin de 3% dețineau unul și jumătate considerau că nu atrage un public divers. (Niciun cuvânt despre modul în care bărbații au răspuns la această întrebare de la sediul central.) Pentru a fi corect, Milligan nu încerca să treacă înaintea tendințelor modei de toamnă, ci mai degrabă „să se uite la diferite moduri de a simboliza schimbarea”.

Și puține lucruri simbolizează contrariul, cum ar fi o geantă frați albastru bleumarin, concepută pentru a se potrivi pantofilor de mărimea 12.

Cine mai bine să rezolve această problemă decât creatoarea de modă Rebecca Minkoff, care merită geanta bancherului că a inspirat primul ei design? „Era 2005 când Sex and the City a făcut furie”, explică Minkoff. „My Morning After Bag a fost un ghiozdan pentru femei care spunea „Nu trebuie să-mi fie rușine să stau afară toată noaptea”.

Desigur, acesta poate să nu fie mesajul pe care Morgan Stanley vrea să-l transmită în această eră post-pandemică a echilibrului dintre viața profesională și viața privată (presupunând că acele femei au stat toată noaptea să termine acel raport de analist). Unul dintre motivele pentru care directorii băncilor s-ar putea gândi la preferințele de gen și la bagajul bancherului este faptul că bancherii precum CEO-ul Morgan Stanley, James Gorman, au fost împingând oamenii să se întoarcă la birou. Gențile de bancher sunt mai puțin necesare atunci când lucrezi din dormitorul tău.

Milligan spune că „Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” – care va debuta astăzi la prezentarea de modă a lui Minkoff din New York – este concepută pentru a fi „elegant și elegant”, evocând „mândria și apartenența” într-o instituție care „nu este a tatălui tău”. Wall Street." Produs din piele tăbăcită de măsline din surse responsabile, care are eticheta „Declară fără listă roșie”, acesta nu este doar un loc pentru a arunca hârtie și batoane proteice gratuite, ci un simbol „al eforturilor noastre de a conduce schimbări semnificative în pereții firmei noastre. si dincolo."

Într-un semn din cap către modul în care generația Z este adesea motivată să cumpere, Morgan Stanley lansează și prima sa campanie de influență în jurul genții. Este o echipă cu Haley Sacks – asta este @MrsDowJones pentru tine – o „star financiară pop” care a comparat ETF-urile și fondurile mutuale cu Meghan Markle și Kate Middleton. (Vezi interviul de mai sus.)

Partenerii plănuiesc să producă doar aproximativ 500 dintre aceste pungi, care vor intra în vânzare în ianuarie. Deși costul nu este încă dezvăluit, este corect să presupunem că prețul va fi mai mare decât cei 33.75 USD pe care Morgan Stanley îi percepe pentru o geantă de bancher în magazinul companiei sale. În timp ce băncile obișnuiau să ofere aceste pungi noilor asociați, multi incarca acum și donați încasările către organizații de caritate. La fel ca tricourile Ivy League, acestea sunt disponibile și pentru laici care își doresc pur și simplu să aibă un loc de muncă la Morgan Stanley.

De fapt, la nivel existențial, ce este o geantă de bancher de pe Wall Street într-o lume în care finanțele sunt globale și Morgan Stanley trece cu vederea Times Square?

Minkoff, unul, nu este aici pentru a crea echivalentul feminin al unei piese marginal de utilă corporație. Aceasta este o declarație de modă care nu este legată de nicio bancă. Mereu un marketer desăvârșit, ea o numește „noua geantă din centrul orașului pentru femeia din centrul orașului”.