Molson Coors, DraftKings le-au permis fanilor să parieze pe anunțul Super Bowl

Molson Coors face echipă cu o companie de pariuri sportive online DraftKings într-o campanie de marketing care le permite telespectatorilor să parieze pe viitoarea reclamă pentru Super Bowl a companiei de bere, au declarat luni companiile.

Parteneriatul marchează revenirea lui Molson Coors la Super Bowl după o pauză de 33 de ani, potrivit companiei. Molson Coors, care produce Coors Light și Miller Lite, a declarat că nu a putut face publicitate în timpul jocului din 1989 din cauza unui acord de exclusivitate între compania-mamă. AB InBev și Liga Națională de Fotbal. Acel acord s-a încheiat în 2022, iar Molson Coors se întoarce la evenimentul publicitar cu o campanie publicitară care duce în mod special la locul său pentru Super Bowl.

Molson Coors și DraftKings au spus că oferă spectatorilor o parte dintr-un fond de premii de 500,000 de dolari pentru că au prezis corect conținutul reclamei producătorului de bere, numită „The High Stakes Beer Ad”. Este cel mai mare fond de premii al oricărui concurs nonsport gratuit oferit în istoria DraftKings, potrivit unui Molson. comunicatul de presă.

„După ce am fost excluși din marele joc timp de mai bine de 30 de ani, am vrut să facem ceva ce nu a mai fost făcut niciodată”, a declarat Michelle St. Jacques, directorul de marketing al Molson Coors, într-o declarație. „Dându-le oamenilor șansa de a prezice fiecare detaliu al reclamei înainte ca aceasta să fie difuzată, îi aducem pe fanii noștri la plimbare și îi facem la fel de entuziasmați de revenirea noastră pe scena mare ca și noi.”

Potrivit unui nou reclamă pentru reclamă, fanii cu vârsta de 21 de ani și peste vor putea plasa pariuri prin conturile lor DraftKings pe întrebări cu răspunsuri multiple, cum ar fi „Ce bere este menționată prima?” în timpul reclamei pentru Super Bowl. Concursul se încheie la ora 3:30 ET în ziua meciului, iar câștigătorii vor fi anunțați în dimineața următoare, a spus compania.

Detaliile despre rezultatul reclamei sunt păstrate secrete, au spus mărcile. S-au filmat mai multe finaluri și nici chiar CEO-ul Molson Coors nu știe cum se va încheia reclama, au spus aceștia.

Pentru Molson Coors, parteneriatul valorifică popularitatea tot mai mare a pariurilor sportive. În primele 11 luni ale anului 2022, veniturile din cazinouri și din jocurile sportive mobile s-au situat la un record de 54.93 miliarde de dolari, potrivit Asociația Americană pentru jocuri de noroc.

„Acest comportament este peste tot”, a spus Sofia Colucci, vicepreședinte de marketing global la Miller Family of Brands, într-un e-mail către CNBC. „Face parte din cultură, la fel și mărcile noastre. Deoarece sărbătorim deja un moment istoric revenind după 30 de ani, ar putea la fel de bine să facem istorie de două ori prin introducerea primului anunț cu mize mari în care oamenii pot prezice fiecare detaliu.”

Corecție: Acest articol a fost actualizat pentru a corecta cât timp Molson Coors nu a putut să facă publicitate în timpul jocului. O versiune anterioară a declarat greșit anul.