M&Ms scoate „spokescandies” în urma indignării de dreapta

Producătorul de bomboane Mars a declarat luni că își înlocuiește „spokescandies” M&Ms cu actrița Maya Rudolph, după ce s-a confruntat cu critici de dreapta pentru schimbarea mascotei sale.

Rudolph va juca în reclamă Super Bowl LVII a mărcii de bomboane, a declarat directorul de marketing Gabrielle Wesley pentru CNBC. Va fi prima apariție a actorului ca purtător de cuvânt al mărcii și „Șef al distracției”.

„Distribuția originală plină de culoare a speakerilor M&M’S urmărește, în prezent, alte pasiuni personale”, a spus Wesley.

Ea a menționat că în săptămânile următoare, compania va anunța „ce fac purtătorii de cuvânt al M&M’S în următoarele câteva săptămâni înainte, în timpul și după Super Bowl LVII”, prin intermediul lor. și canalele media sociale.

Purtătorii de cuvânt sunt o echipă de mascote M&M din desene animate care au reprezentat marca în reclame și alte materiale de marketing deoarece 1960. La începutul anului trecut, marca de bomboane a actualizat desenele animate și marketingul acestuia, rebranding fiecare mascota cu o noua poveste de fundal, haine si personalitate pentru a fi mai incluziva.

verde M&M, de exemplu, a atras anterior critici pentru că a fost comercializată ca fiind prea sexy, așa că compania și-a schimbat cizmele cu toc până la genunchi pentru adidași și a pus mai mult accent pe valorile ei feministe. „Portocaliu” a devenit o mascota plina de anxietate, iar compania a adaugat o noua violet M&M, care a fost conceput pentru a reprezenta incluziunea.

Rebrand-ul a atras atenția conservatorilor, inclusiv gazda Fox News, Tucker Carlson, la momentul actualizării și din nou în ultimele săptămâni, unii susținând că transformările au fost un alt exemplu de agendă liberală mers prea departe.

„În ultimul an, am făcut câteva modificări în iubiții noștri purtători de cuvânt. Nu eram siguri dacă cineva va observa măcar. Și cu siguranță nu ne-am gândit că va sparge internetul”, a declarat M&Ms într-o declarație luni pe Twitter. „Acum am înțeles – chiar și pantofii unei bomboane pot fi polarizanți... Prin urmare, am decis să facem o pauză nedefinită pe spoilere.”

Compania a anunțat că Rudolph va lua locul mascotelor emblematice chiar înainte de evenimentul publicitar cheie de la Super Bowl.

„Sunt un iubitor de o viață de bomboane și simt că este o onoare să fiu rugat să fac parte dintr-o campanie a unui brand atât de legendar”, a spus Rudolph într-un interviu luni cu NBC's AZI.

Reprezentanții lui Rudolph nu au răspuns imediat unei solicitări de comentarii.

martie a anuntat in decembrie și-ar reveni în lista de reclame la Super Bowl cu un loc de 30 de secunde în timpul jocului din 12 februarie. Compania a tachinat reclama cu o imagine a celor șapte personaje M&M ale sale, siluetate pe un teren de fotbal.

„Cea mai recentă campanie extinde munca noastră intenționată de-a lungul ultimului an, dar are rădăcinile într-un nou teritoriu creativ și abia așteptăm ca fanii noștri să vadă ce este pe cale să se desfășoare”, a spus Wesley într-un comunicat la acea vreme.

Corectare: O descriere a unei fotografii din această poveste a fost actualizată pentru a corecta ortografia numelui Mayei Rudolph.