Se pare că Microsoft și Sony plănuiesc să adauge reclame în unele dintre videoclipurile lor free-to-play ... [+]
getty
Luna trecută a fost raportat că atât Microsoft, cât și Sony s-au gândit să aducă reclame pentru unele dintre jocurile lor video gratuite de pe Xbox și PlayStation.
An Inițiat articolul spunea că Microsoft a elaborat un plan care să le permită marketerilor să facă publicitate pentru jocurile lor Xbox free-to-play. Scopul este ca aceste reclame să fie discrete, astfel încât să nu deranjeze și să nu îi înstrăineze pe jucători. Printre jocurile free-to-play populare de pe Xbox se numără Fortnite, Rocket League și Apex Legends.
Inițiat a raportat, de asemenea, că Microsoft nu intenționează să ia o parte din dolari publicitari și, în schimb, va permite dezvoltatorilor de jocuri și companiilor de tehnologie publicitară să împartă veniturile. Există speculație veniturile din reclame alocate dezvoltatorilor ar fi un stimulent financiar. O lansare susținută de reclame ar putea avea loc la fel de repede ca în al treilea trimestru, iar Microsoft s-ar putea să contacteze deja comunitatea publicitară. Un potențial obstacol cu care se confruntă agenții de marketing este cantitatea de violență gratuită și teme mature în jocurile video, care ar putea să nu fie un mediu potrivit pentru unele mărci.
Aceasta nu ar fi prima afacere a Microsoft cu reclame în jocuri video. În 2006 Microsoft a dobândit Massive, o companie de tehnologie publicitară care intenționează să pună reclame în anumite jocuri Xbox. Patru ani mai târziu, Massive a fost închisă. Cu toate acestea, există jocuri Xbox actuale care au mesaje publicitare într-o formă sau alta.
Jucătorii de jocuri video sunt o țintă atractivă pentru mulți agenți de publicitate, care sunt mai probabil să fie tăietori de cabluri și din ce în ce mai greu de atins prin intermediul media tradiționale. Potrivit celui mai recent raport Digital Media Trends al Deloitte, lansat în martie, 80% dintre americani sunt jucători video, iar jumătate dintre posesorii de smartphone-uri răspund că joacă jocuri video în fiecare zi. Grupele de vârstă mai tinere sunt cel mai probabil să joace jocuri video, Deloitte a găsit în SUA, 96% din Generația Z (vârsta 14-25) și Millennials (vârsta 26-39) sunt jucători. În plus, generația Z petrece 11 ore în fiecare săptămână jucând jocuri video, iar Millennials joacă în medie 13 ore în fiecare săptămână, mai mult decât orice grup de vârstă.
Microsoft a fost, de asemenea, într-un mod de achiziție în ultimul timp. În ianuarie, au anunțat achiziția Activision Blizzard
În decembrie anul trecut, Microsoft a anunțat că a achiziționat Xandr de la AT&T
Sony se spune, de asemenea, că explorează jocurile video suportate de reclame. S-a raportat că Sony încearcă să vândă și să plaseze reclame discrete în joc pe PlayStation free-to-play, cum ar fi panouri publicitare în jocurile de curse auto. Venitul publicitar poate fi folosit și ca sursă pentru dezvoltatorii de jocuri. Este posibil ca Sony să primească o parte din banii publicitari. O PlayStation acceptată de reclame ar putea fi operațională până la sfârșitul anului.
Chris Hanson, a Syracuse University Profesorul de Arte și Științe notează: „Nu este deloc surprinzător că Sony și Microsoft explorează inserarea de publicitate în jocurile lor gratuite. Jocurile F2P (free-to-play) au folosit istoric modele alternative de venituri pentru a genera venituri, mai degrabă decât să le ceară consumatorilor să plătească pentru joc în avans, așa cum fac alte jocuri. În schimb, jocurile F2P utilizează articole virtuale și suplimente pentru care jucătorii pot opta să cheltuiască bani, cum ar fi diferite personaje, abilități sau, uneori, opțiuni pur cosmetice (de exemplu, costume sau ținute) care nu afectează jocul. Un lucru cheie de reținut pentru jocurile F2P este că, deși pot fi „free-to-play”, ele nu sunt nici libere de dezvoltat, nici de întreținut, așa că companiile vor încerca să găsească modalități de a recupera costurile în orice mod. că pot fără a-și supăra jucătorii și bazele de fani. Există o paralelă aici cu vizionarea emisiunilor de televiziune „gratuit”, cu avertismentul că vor include pauze publicitare care ajută efectiv la „plătirea” emisiunii sau cu o platformă de streaming precum Hulu care oferă tarife reduse pentru programarea cu publicitate.”
Hanson continuă: „Adăugarea de publicitate în interiorul unui joc servește pur și simplu ca o altă modalitate pentru ca un joc „gratuit” să facă venituri pentru a ajuta la plata costurilor substanțiale asociate cu dezvoltarea și întreținerea jocului și ar putea, de asemenea, să permită Sony, Microsoft și alții să slot interschimbabil în diferite reclame la jocuri pentru perioade de timp stabilite, aproape în același mod în care emisiunile de televiziune difuzate sindicalizate permit difuzarea de reclame diferite în timpul fiecărei pauze publicitare și de fiecare dată când este difuzat emisiunea de televiziune. De exemplu, Sony sau Microsoft ar putea insera un panou virtual cu o reclamă pentru un produs pentru o durată stabilită, cum ar fi promovarea unui film de succes de vară înainte și în timpul săptămânii de lansare, înainte de a schimba acest panou virtual cu unul care face publicitate cu altceva. Totuși, aceasta este o afacere dificilă, iar companiile de jocuri sunt adesea într-un act de echilibru delicat cu comunitățile lor de jucători cu privire la cât de mult pot schimba un joc sau să încerce să monetizeze aspecte ale unui joc - cum ar fi prin adăugarea de publicitate - înainte ca jucătorii să se revolte și să plece. jocul să găsească unul diferit în loc de a juca.”
Dave Morgan, CEO și fondator Simulmedia, spune, „Este clar că publicitatea va fi un pilon semnificativ în viitorul jocurilor video premium pentru console și PC, presupunând că companiile pun interesul jucătorilor în prim-plan în implementările lor. La unitatea PlayerWON de la Simulmedia, aceasta înseamnă furnizarea de videoclipuri de sponsorizare dinamică, care pot fi livrate și cu recompensă, care le permit jucătorilor să „vizioneze pentru a câștiga” aceleași tipuri de recompense pe care le primesc în modurile play-to-earn și pay-to-earn. Deoarece marea majoritate a jucătorilor din jocurile free-to-play nu plătesc pentru recompense – în Fortnite, de exemplu, peste 90 % dintre jucători nu plătesc – având o modalitate prin care ceilalți jucători pot participa la moneda recompenselor îi ajută atât pe jucători, cât și pe editori, deoarece aceștia pot acum să monetizeze mult mai mult din joc. PlayerWON face acum acest lucru cu mai mult de zece jocuri AAA și milioane de jucători din întreaga lume.”
Pe măsură ce numerele de abonament și veniturile sale încetinesc, Netflix
În acest an, vor exista noi oportunități de publicitate pentru ca agenții de marketing să vizeze un grup demografic greu de atins.
Sursa: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/