Marca de tequila Michael Jordan Cincoro lansează un nou amestec de 350 USD

Sunt rivali pe cea mai mare scenă a baschetului. Dar când vine vorba de tequila, sunt prieteni.

Cincoro, eticheta creată de cinci proprietari de echipe ale Asociației Naționale de Baschet, inclusiv din Hall of Fame Michael Jordan, a anunțat miercuri un nou amestec de tequila premiată. Cincoro Gold, orientat spre piața de lux, va fi disponibil în cantități limitate în luna octombrie și se va vinde la 349.99 USD o sticlă. Este al cincilea amestec al lui Cincoro.

Jordan însuși promite nu mai puțin decât „cea mai bună tequila din lume” – cuvinte puternice de la bărbatul adesea numit cel mai mare jucător de baschet din lume.

„În timp ce spațiul de tequila poate fi aglomerat, suntem concurenți înverșunați, iar portofoliul nostru reflectă pasiunea și angajamentul nostru de a produce expresii cu adevărat delicioase și excepționale”, a declarat proprietarul Charlotte Hornets pentru CNBC.

Lui i s-au alăturat întreprinderii patronul Los Angeles Lakers, Jeannie Buss, Wes Edens din grupul de proprietar Milwaukee Bucks și Wyc Grousbeck și Emilia Fazzalari de la Boston Celtics. A început să se reunească în 2016, când Jordan, Buss, Edens, Fazzalari și Grousbeck au avut planuri de cină în New York City înainte de întâlnirile NBA. În timp ce își așteptau masa, proprietarii au descoperit că au în comun mai mult decât baschetul. Au împărtășit și dragostea pentru tequila.

„A fost prima dată când noi cinci ne-am adunat vreodată la cină și s-a întâmplat ceva cu adevărat special în acea seară, când ne-am legat ca prieteni, care sunt foarte rivali”, a spus Fazzalari. „Am început să vorbim despre cât de mult ne place cu toții tequila și ne-am dat seama că avem această pasiune comună.”

Discuțiile lor au evoluat și au văzut o deschidere în piață. Fazzalari a spus că au făcut peste 1,000 de tequila înainte de a ajunge în cele din urmă la profilul lor de gust. Întâlnirile și degustările ar fi adesea programate în jurul reuniunilor consiliului de administrație NBA.

„Michael, în special, ne-a învățat cum să bem tequila. Ne-a învățat cum să sorbim tequila”, a spus ea. „Ne-a învățat că îi place să-l bea fie curat, fie cu o piatră mare și întotdeauna o felie de portocală și știi că totul era să te răcori și să te bucuri de moment.”

În doar trei ani, conform Cincoro, eticheta a vândut 1.5 milioane de sticle la nivel național și a câștigat 23 de premii în competiții acreditate de băuturi spirtoase. Fazzalari a spus că tequila se găsește în fiecare lanț hotelier important, lider în grupuri de restaurante și în multe magazine independente de băuturi alcoolice din toată țara.

„Strategia noastră este să ne creștem distribuția în Statele Unite și apoi să privim în străinătate”, a adăugat ea.

În timp ce mărci precum Cuervo, Patron, Don Julio și Casamigos de la George Clooney controlează majoritatea pieței, Studii de piață a băuturilor IWSR datele arată că Cincoro este un brand de top 20 în ceea ce privește contribuția la valoarea de vânzare cu amănuntul la categoria tequila.

„Primele 10 mărci de tequila din SUA reprezintă aproape 70% din valoarea categoriei, deci este foarte concentrată. Restul de 30% sunt alocate pentru zeci de mărci mai mici, dintre care una este Cincoro”, a declarat Brandy Rand, Chief Strategy Officer al IWSR.

Cincoro a spus că se străduiește să-și diferențieze produsul prin arome unice și prin procesul de îmbătrânire. Încep cu recoltarea plantelor de agave care au cel puțin șapte ani în Jalisco, Mexic. Agave este gătit lent și fermentat timp de șase zile și apoi este învechit în butoaie de whisky. Cel mai recent produs al său, Cincoro Gold combină toate expresiile anterioare pentru a crea o aromă mai bogată. Fazzalari îl descrie ca „amintește de un scotch sau coniac fin îmbătrânit”.

Până acum, Cincoro se dovedește a fi o investiție bună pentru proprietari, deoarece spirtul a devenit mai popular. Tequila este una dintre categoriile de băuturi spirtoase cu cea mai rapidă creștere din SUA, potrivit IWSR.

Anul trecut, volumul total a crescut cu aproape 17%, iar valoarea a crescut cu peste 27%. Categoria de tequila super premium și mai mult – mărcile din gama de prețuri de peste 30 USD – înregistrează o creștere și mai mare, volumul crescând cu 36.5% anul trecut și cu aproape 40% în valoare. Până la sfârșitul anului viitor, tequila este gata să devină cea mai mare categorie de băuturi spirtoase din SUA în ceea ce privește valoarea.

Jordan și prietenii lui s-ar putea să se gândească la ceva. Brandurile de tequila cu legături cu celebrități au înregistrat un succes rapid. Potrivit IWSR, tequila-urile celebrităților au crescut cu o rată de creștere anuală compusă de peste 50% între 2016 și 2021, aducând venituri globale de 1.9 miliarde de dolari doar în 2021. De la Dwayne „The Rock” Johnson la Nick Jonas la Lebron James, a avea o marcă de tequila este o marfă fierbinte.

În 2013, Clooney a lansat Casamigos. A început ca un amestec împărtășit de familia și prietenii lui și s-a transformat într-un hit instantaneu. În 2017, Clooney a vândut Casamigos lui Diageo pentru 1 miliard de dolari. Astăzi, este nr. 3 marcă de tequila după cota de piață atât din punct de vedere al valorii, cât și al volumului.

„Participarea celebrităților adaugă sofisticare categoriei, iar celebritățile extind în mod organic baza cererii de tequila prin atragerea unui grup global și divers de adepți și fani”, a spus Rand.