Rapperul mexican Alemán și drumul său către succesul viral în muzică și afaceri

Relaxându-se acasă, celebrul rapper mexican Erick Raul Alemán Ramirez, alias Alemán, ia un bong de dimensiuni paleolitice, îl umple cu iarbă și îl luminează.

„Pregătesc o bomboncito [un joc de cuvinte pe „bong” și „bombon”] pentru interviu”, avertizează el. „Voi putea vorbi mai bine, mai relaxat... Știi că am fost întotdeauna transparent și nu mi-am tocat niciodată cuvintele; oamenii mă cunosc.”

Bongul lui nu este potrivit pentru călătorii. Este un bong de netransportat, aproape imobiliar, doar pentru uz casnic, imens la fel ca puful pe care îl inhalează rapperul. „Să te distrezi este primordial. Volumul de muncă se ușurează mult atunci când te distrezi… Canabisul în sine nu te face leneș și nici nu te face să reușești. Totul depinde de fondul de ten pe care îl ai. Întotdeauna mi-am dorit să fiu un artist cu marijuana de bună-credință, intelectual, care ar putea merge mai departe.”

Unul dintre cei mai realizați rapperi de canabis din America Latină, Alemán a înregistrat cu toată lumea, de la Snoop Dogg, B-Real de Cypress Hill și Berner, până la Duki, Khea, C. Tangana, Akapellah, Nicki Nicole și Trueno. Drumul său către faimă a fost pavat cu muncă asiduă, perspicacitate și, bineînțeles, ganja.

„Chiar și mamele prietenilor mei au fumat canabis”

Erick a crescut în Cabo San Lucas, în Baja California Sur, Mexic. Regiunea sa este o peninsulă, înconjurată de mare, împărțind granița de nord cu Statele Unite. Singura modalitate de a ajunge în restul Mexicului, într-adevăr, este cu avionul. „Suntem înconjurați de mare.”

În această situație insulară, s-a format cultura muzicală și de canabis a tânărului Erick, puternic influențată de societatea din California.

MAI MULTE DIN FORBE16 artiști hispanici care susțin canabisul – și trebuie să verificați chiar acumBy Javier Hasse

În tinerețe, prietenii lui făceau surf și fumau. Dar nu el; îi era frică de ceea ce ar putea spune părinţii lui. Cu toate acestea, stigmatul din jurul canabisului a fost, în cea mai mare parte, inexistent în viața lui socială: „Chiar și mamele prietenilor mei au fumat canabis”.

Încetul cu încetul, Erick a intrat în lumea oală. Și i-a plăcut. I-a plăcut mult. „Prietenii mei făceau mereu surf. Mergeam la plajă să fumez un joint, să-i văd surfând și să scriu în micul meu caiet, să-mi scriu acolo rimele.”

La vârsta de 21 de ani, după ce a acumulat o oarecare faimă locală ca rapper, a ieșit din dulapul cu canabis cu părinții săi și a lansat câteva melodii precum Circo, maroma și teatru („primul meu cântec care se lovea de mașini, la petreceri”), Erick a mers în Mexico City „să-și încerce norocul în rap, să taie din nou pietre, să bată la uși, să fie cunoscut, să fie văzut în show-uri live. ”

Unchiul Snoop

„Întotdeauna ne-am dorit să existe o față a hip-hop-ului aici, în Mexic”, spune Alemán. Astăzi, acea față este a lui. Și el și-a câștigat locul pe baza muncii grele și a perseverenței.

„Frate, adevărul este că nu există niciun secret pentru succes. Doar multă muncă grea și a fi autentic. Investind și în tine. Prima șansă pe care am avut-o, mi-am intensificat producția video, am investit mai mulți bani decât aveam”, declară el. „Din zilele în care nu aveam unde să dorm, până astăzi, când trăim într-un conac, singurul lucru care s-a schimbat este priveliștea, dar suntem în continuare la fel...”

„Există și un alt factor: că oamenii aleg tu, că se văd reflectate în tine. Și sunt foarte recunoscător că oamenii m-au ales.”

Afilierile lui cu lumea rap-ului mainstream au ajutat și ele. Colaborările sale cu Snoop Dogg, B-Real și Bizarrap sunt printre cele mai ascultate piese ale sale din repertoriul său.

Dar cum a pătruns acest tânăr mexican în lumea hip-hop-ului?

Producătorul Scott Storch, clapetar pentru The Roots, a fost cel care l-a luat (în nord și în vârful topurilor), după ce Erick a îndrăznit să conteste supremația mega-viralului Tekashi69: „Yo soy el 100% Mexa [Eu sunt adevăratul mexican aici]”.

„Mai întâi a venit isprava. cu B-Real. Stortch ma numit deja de câteva ori în fața lui Snoop Dogg, dar managerul și partenerul meu, Darwin Norvak, șeful casei de discuri Homegrown Mafia, a fost cel care a încheiat afacerea.”

Canabisul a fost întotdeauna, întotdeauna, un lubrifiant foarte eficient.

„Prima dată când am vorbit cu Berner a fost să aprind o articulație, vorbind despre tulpini. Când ești pasionat de canabis, realizezi că are o mistică și te conectezi mai mult cu oamenii. Cu Snoop, a fost la fel: tot canabis. Toți fumam, întrebând ce fumează celălalt.”

Este Dolarul, Billul de Dolar

Erick visează să poată călca pe urmele lui Berner și a unchiului său Snoop: a intra în afacerea cu canabis este scopul final.

„În ziua în care canabisul este legal în Mexic, aș dori să ofer oamenilor acces direct la iarba de cea mai bună calitate și la efectele sale medicinale”, a spus rapperul.

„De nenumărate ori în Mexic am fost invitat să lansez un produs. Dar astăzi, fiind o persoană publică, nu pot să o fac pentru că încă nu este reglementată. Există deja autorizații pentru cultivare și uz medicinal... Așa că aștept doar să se întâmple toate acestea.”

„Dar asta nu m-a împiedicat să-mi fac cercetări: îmi dezvolt propria tulpină de doi ani, frate. Sunt gata. De îndată ce este bine reglementat aici în Mexic și voi începe să deschid industria oamenilor, voi începe să lucrez. Vreau ca oamenii să aibă la îndemână iarbă de cea mai bună calitate... De ani de zile lucrez la câmp. Oamenii m-au văzut cu produsul.”

În timp ce așteaptă legalizarea, Alemán preia alte afaceri.

Afaceri de acasă

Erick și partenerul său Darwin au petrecut mulți ani în lumea autogestionării, cu eticheta lor Homegrown Mafia. Independența era foarte importantă pentru ei.

Cu toate acestea, cu puțin timp înainte de pandemie, Sony a venit cu o ofertă pe care nu au putut-o refuza: milioane de dolari și continuitate pentru independența Homegrown Mafia.

MAI MULTE DIN FORBESuspecții neobișnuiți: 12 jucători de putere hispanici în spațiul canabisului de urmărit în 2022By Javier Hasse

„A fost primul contract de mai multe milioane de dolari pentru o casă mexicană”, spune Erick. „A fost ceva care mi-a permis să mă ridic la înălțimea așteptărilor propriei mele etichete, prietenilor, colegilor mei. Le-am adunat și le-am făcut toate ofertele... Și că [a avea contracte] a fost fundamental în timpul pandemiei, când nu aveam spectacole la care să cântăm.”

130,000 de Martori

Povestea celui mai bun rost al vieții lui Alemán este destul de unică. A fost un act de nesupunere civilă în fața a 130,000 (da, o sută treizeci de mii) de oameni. S-a întâmplat în Zócalo din Mexico City în timpul unui spectacol gratuit alături de Residente din Calle 13.

„Mexico City este și casa mea. Aici am început, unde oamenii mă susțin... În acea zi mi-au spus că nu pot să fumez, pentru că emisiunea fusese aprobată de Președinte”, își amintește el. „Dar nu m-am putut abține. Eram foarte entuziasmat, eram extaziat să văd atât de mulți oameni și atât de multe lumini. Și m-am gândit, într-un moment în care s-a deschis o groapă de mosh, „singurul lucru care îmi lipsește este un rost”. Și aveam unul în geantă. L-am scos, l-am aprins... Prima tragere pe care am lovit-o a fost chestia viselor!”

Dincolo de visul împlinit, Alemán fantezează să împărtășească o comună cu María Sabina, un șaman foarte popular din Oaxaca care a ajuns să ofere ciuperci psihedelice Beatles. „Este o înțeleaptă, o soră. Ea a depășit liniile cunoașterii și realității... Aș dori să știu despre viață și ce se află dincolo.”

Dar artistul recunoaște și că mai este un drum lung de parcurs: Atâta timp cât canabisul este ilegal și utilizatorii săi incriminați, misiunea nu va fi îndeplinită.

MAI MULTE DIN FORBELa un deceniu de canabis legal, americanii văd legalizarea ca pe un net pozitiv pentru economie și societateBy Javier Hasse

„Cum se poate ca alcoolul și tutunul să fie legale, dar canabisul nu este?” întreabă Alemán. „Ca să nu mai vorbim de toate beneficiile medicinale pe care le are canabisul. Acesta este lucrul principal și principal, dar și partea recreativă este importantă. Prefer să fumez un joint și să stau acasă sau să ies în aer liber și să pot fuma un joint fără să mă deranjeze cineva. Canabisul trebuie să fie legal pentru că canabisul schimbă lumea, reunește oamenii și face totul mai frumos.”

„De asemenea, este important să vorbim despre potențialul de creare de locuri de muncă și despre fluxul de bani pe care îl generează legalizarea. Aici, în Mexic, acesta ar fi un pas uriaș”, conchide el.

Alemán va fi în turneu în lunile următoare. Mai jos este programul său de emisiuni confirmate și care urmează să fie confirmate.

Mai

– 13 Puebla

– 14 Querétaro

– 20 CDMX privat

– 26 Cuernavaca

– 28 Guadalajara

iunie

– 03 Saltillo

– 25 Oaxaca

– 29 Los Angeles

iulie

– 01 Toluca

– 03 Mc Allen

– 08 Aguascalientes

– 09 Morelia

– 16 Culiacan

– 23 Mexico City

– 29 Durango

August

– 05 Villahermosa

– 06 Tuxtla Gutierrez

– 14 Monterrey

– 19 Merida

– 20 Campeche

Septembrie

– 03 Torreon

SUA – Datele urmează să fie confirmate în septembrie

– Atlanta

– Philadelphia

– NYC

– Chicago

- Denver

- Dallas

- Houston

– San Antonio

– El Paso

– Las Vegas

– San Diego

– Anaheim

- Riverside

- Los Angeles

– Phoenix

- San Francisco

- Sacramento

– Portland

- Seattle

octombrie

– 06 Guadalajara

– 15 Cd Juarez

– 16 Los Cabos