Meta va raporta câștigurile din T2 pe măsură ce piața publicitară digitală se luptă și câștigurile TikTok

Compania-mamă pe Facebook Meta (META) își va anunța veniturile din trimestrul II 2 după clopoțelul de închidere de miercuri, iar Wall Street se pregătește în urma unei scăderi emisiuni de Twitter (TWTR) și Snap (SNAP) săptămâna trecută.

Iată ce așteaptă analiștii de la Meta în acest trimestru, așa cum a fost compilat de Bloomberg, în comparație cu performanța companiei în același trimestru a anului trecut.

Venituri: Se așteaptă 28.9 miliarde USD față de 29.1 miliarde USD în T2 2021
Câștigurile pe acțiune: Așteptați 3.14 USD față de 3.61 USD în T2 2021
Utilizatori activi zilnici Facebook: 1.95 miliarde așteptate față de 1.91 miliarde în T2 2021

Meta este de așteptat să înregistreze o scădere a veniturilor de la un an la altul în acest trimestru, o premieră rară pentru o companie care a continuat să crească de-a lungul anilor, în ciuda numeroaselor controverse. În plus, utilizatorii activi zilnici de Facebook sunt de așteptat să scadă trimestrial de la 1.96 miliarde de utilizatori la 1.95 miliarde.

Câștigurile gigantului rețelelor de socializare vin pe măsură ce industria mai largă a publicității digitale se confruntă cu o încetinire pe fondul inflației, creșterii ratelor dobânzilor și războiului din Ucraina. Până acum, contemporanii lui Meta — Twitter și Snap — nu inspiră nicio încredere în industria publicitară. Ambele companii au ratat ultimele lor câștiguri, iar acțiunile au scăzut săptămâna trecută.

Dar, așa cum subliniază analistul Wedbush Dan Ives, Snap și Twitter se confruntă fiecare cu provocări unice. Snap nu a fost încă profitabil în mod sigur, iar Twitter se luptă cu bătălia sa în instanță cu CEO-ul Tesla, Elon Musk, dacă ar trebui să fie forțat să cumpere compania.

Asta înseamnă că Meta ar putea oferi cea mai clară privire de până acum asupra modului în care industria publicitară răspunde la presiunile macroeconomice.

FIȘIER - În această fotografie de fișier de vineri, 25 octombrie 2019, CEO-ul Facebook Mark Zuckerberg vorbește despre — Gigantul rețelelor sociale Meta va oferi o perspectivă mai profundă asupra modului în care gestionează încetinirea pieței de publicitate digitală atunci când își va anunța câștigurile după clopoțelul de miercuri. (AP Foto/Mark Lennihan, fișier)

Companiile nu au de-a face doar cu inflația, ratele dobânzilor sau războiul și COVID. Transparența de urmărire a aplicațiilor Apple, o caracteristică de confidențialitate care împiedică aplicațiile precum Facebook să urmărească activitatea utilizatorilor pe web și în aplicații, împiedică capacitatea Meta de a oferi agenților de publicitate un comportament precis al utilizatorului.

Apoi mai este TikTok, pe care Meta și oamenii lui îl văd ca o amenințare existențială. Compania video de dimensiuni mici a spus că avea 1 miliard de utilizatori activi lunar din septembrie 2021. Și, deși acest lucru este încă departe de cei 2.94 de miliarde de utilizatori activi lunari ai Meta din T1 2022, este un risc enorm pentru o companie care luptă să recâștige utilizatorii mai tineri.

Pentru a combate amenințarea TikTok, Meta s-a concentrat mai mult pe produsul său Reels, o funcție video scurtă în stil TikTok. În plus, compania a introdus un nou aspect pentru principala sa aplicație Facebook, complet cu un nou feed Home, care face simțirea paginii de recomandare „Pentru tine” a TikTok.

Toate acestea vin într-un moment în care Meta încearcă să facă tranziția de la o companie de rețele sociale la o afacere de metavers, concentrată pe experiențe AR/VR.

Pe plan intern, angajații Meta se confruntă cu cerințele mai stricte ale CEO-ului Mark Zuckerberg de a performa sau de a se îndrepta spre ușă. conform Reuters. Directorul de produse Chris Cox le-a mai spus lucrătorilor că compania trebuie să o facă „Acordați prioritate cu mai multă cruzime”, potrivit Reuters, care a citat o notă internă.

Va trebui să așteptăm să vedem cât de mult influențează aceste schimbări performanța pe termen scurt a Meta, când își va anunța câștigurile miercuri.

Înscrieți-vă pentru buletinul informativ Tech al Yahoo Finance