Meta salt pe bandwagonul Twitter și introduce modelul de abonament premium pentru Facebook și Instagram

Intrebari cu cheie

• Meta introduce un serviciu premium destinat creatorilor de conținut pe Facebook și Instagram
• Twitter a fost prima platformă de socializare care a introdus un model de abonament după ce reclamele direcționate au fost supuse unui control din ce în ce mai mare
• În timp ce modelele de abonament ar putea să nu fie populare în rândul utilizatorilor, AI ar putea deține cheia pentru necazurile legate de veniturile Meta

Meta s-a aruncat pe abonamentul. Se anunță că Facebook și Instagram, care au baze de utilizatori activi de 2.9 miliarde și, respectiv, 2 miliarde, vor avea acum un serviciu plătit numit Meta Verified.

Mișcarea vine în urma lansării de către Twitter a Twitter Blue, Meta fiind prima companie Big Tech care urmează exemplul, și un climat de reglementare provocator, pe măsură ce Meta, dependentă de publicitate, caută să-și schimbe cursul.

Deci, ce anume a introdus Meta – și cât de importantă este această mișcare? Să intrăm în detaliu.

Vremurile din sectorul tehnologiei se schimbă. Având în vedere că Big Tech evoluează pentru a rămâne pe linia de plutire și creșterea IA, este un moment interesant pentru a investi în domeniu. Q.ai's Kit de tehnologie emergentă împachetează cu grijă ETF-uri, acțiuni și chiar criptomonede diversificate pentru a vă aduce un portofoliu de tehnologie diversificat – toate făcute posibil cu tehnologia noastră AI.

Descărcați Q.ai astăzi pentru acces la strategii de investiții bazate pe inteligență artificială.

Ce a anunțat Meta?

Duminică, Mark Zuckerberg, CEO-ul Meta, a venit pe Facebook pentru a anunța un nou model de abonament numit Meta Verified pentru platforma socială și sora acesteia, Instagram. „Această nouă funcție se referă la creșterea autenticității și securității serviciilor noastre”, a spus Zuckerberg.

Postarea a indicat noi funcții interesante, cum ar fi verificarea identității guvernamentale, o insignă albastră (dacă nu aveți deja una), protecție suplimentară împotriva uzurparei identității și un sistem de asistență pentru clienți îmbunătățit.

Creatorii de conținut sunt publicul țintă. „Unele dintre cele mai importante solicitări pe care le primim de la creatori sunt pentru un acces mai larg la verificare și asistență pentru cont, pe lângă mai multe funcții pentru a crește vizibilitatea și acoperirea”, a spus Meta într-un declaraţie.

Utilizatorii vor trebui să scoată 11.99 USD pe lună pentru Meta Verified; Utilizatorii iOS vor plăti în mod inexplicabil 14.99 USD pe lună pentru exact același serviciu. Da, ne zgâriem și pe aia.

Australia și Noua Zeelandă sunt țările norocoase care au primit primul acces la Meta Verified, urmând să urmeze mai multe țări în curând.

Care a fost reacția pieței?

Acest ultim anunț a menținut acțiunile Meta în mod constant. Meta s-a descurcat bine pe piețe în ultima vreme, în ciuda faptului că alte companii tehnologice rămân lente după un 2022 îngrozitor pentru sector. Prețurile acțiunilor meta au crescut cu 44% față de începutul anului din mai multe motive.

Rezultatele sale privind veniturile din trimestrul IV au arătat cifre mai bune decât cele așteptate, inclusiv veniturile totale și utilizatorii medii zilnici, în ciuda profitului net al Meta a scăzut cu peste jumătate. Anunțul a făcut ca acțiunile să crească cu 4%.

Gigantul rețelelor sociale a anunțat, de asemenea, că peste 11,000 de angajați își pierd locurile de muncă, ca parte a „anului eficienței” Zuckerberg. Se zvonește că o nouă rundă de concedieri va fi în curând pe drum.

Este Twitter un trendsetter?

Așa ar părea. După ce Elon Musk a devenit CEO al Twitter în octombrie anul trecut, Twitter Blue a fost una dintre primele idei care au fost lansate. Pentru 8 USD pe lună, utilizatorii Twitter pot obține o bifă albastră și funcții exclusive, cum ar fi editarea tweet-urilor și a imaginilor de profil NFT.

Lansarea sa a fost dezastruoasă, utilizatorii cumpărând căpușe albastre pentru a uzurpa identitatea unor companii și celebrități de profil înalt. A fost retras și apoi amânat de două ori înainte de a fi relansat în noiembrie. De atunci, vânzările au fost slabe, aparent doar lovind Abonați 180,000 în două luni.

Dar când Meta a urmat exemplul, pariul lui poate să fi dat roade. Cu Twitter care lucrează foarte public la punctele dureroase ale modelului de abonament, alți giganți Big Tech au luat notițe. Elon s-a dus pe platformă pentru a expres amuzamentul lui la mișcarea lui Meta într-un singur cuvânt: „Inevitabil”.

După schimbările de pe piață, nu putem să nu credem că ar putea avea dreptate – pentru că Big Tech are o mare problemă.

Publicitate, reglementări și Apple

Este ușor să spunem că Zuckerberg încearcă doar să câștige rapid banii utilizatorilor după ce Twitter și-a introdus modelul de abonament. În realitate, se întâmplă ceva mai profund aici.

Problema cu care se confruntă toate marile companii de social media este că modurile lor de a câștiga bani sunt aproape în întregime legate de publicitate. Veniturile Facebook în 2022 au fost de 116.6 miliarde de dolari – 113 miliarde de dolari din publicitate. Adică 97.5%.

În aprilie 2021, Apple a aruncat o grenadă. A introdus o funcție pe Apple Store în care aplicațiile trebuiau să ceară utilizatorilor permisiunea de a-și urmări activitatea, făcând publicitatea direcționată mult mai puțin eficientă decât înainte. A avut un impact masiv asupra Meta, aruncând o gaură de 10 miliarde de dolari în veniturile lor din 2022.

Meta este foarte conștientă de vulnerabilitatea sa. Într-o scurgeri notă internă, directorul de marketing Alex Schultz a spus că Meta este „încă la capriciul Apple”

Autoritățile de reglementare au luat act, de asemenea, de eșecul repetat al Big Tech de a proteja datele utilizatorilor. Într-o hotărâre a UE ultima luna, S-a descoperit că Meta a încălcat legile UE privind datele cu anunțurile sale personalizate. Compania a fost amendată cu 343 de milioane de lire sterline pentru încălcare și ar putea fi nevoită să introducă o opțiune de „înscriere pentru direcționarea anunțurilor” pentru utilizatorii Meta.

În 2004, când oamenii nu aveau habar despre datele personale, Meta (decât Facebook) a prosperat. Acum, riscă depășirea dacă nu își poate diversifica veniturile în alte căi.

Serviciile de abonament sunt un fruct care nu acționează, dar o tehnologie disruptivă ar putea schimba jocul.

AI: următoarea frontieră a face bani?

Alte companii precum Google și Microsoft s-au exprimat mai tare în ceea ce privește capacitățile lor de inteligență artificială, dar asta nu înseamnă că Meta nu este chiar acolo cu ei.

Meta a dezvăluit recent Cicero, un AI care este primul care învinge oamenii la jocul de strategie de război Diplomacy. „Învățăturile din tehnologie ca aceasta ar putea duce într-o zi la asistenți inteligenți care pot colabora cu oamenii”, Meta a spus.

Compania a folosit, de asemenea, inteligența artificială pentru a stimula produsele existente, cum ar fi Reels, pe care dorește să-l împingă în calitate de contestator la TikTok. În apelul pentru veniturile din Q4, Zuckerberg a spus conținut relevant a fost recomandat utilizatorilor de sistemele sale AI.

Marele său pariu pe metavers, o lume de realitate virtuală pentru utilizatori, utilizează, de asemenea, inteligența artificială – deși orice mențiune despre acel proiect este suspendată cu fermitate, pe măsură ce investitorii caută semne ferme că Meta este slabă.

Cu veniturile Meta strâns legate de publicitate, AI pare să aibă un rol din ce în ce mai proeminent în Meta. Dacă poate oferi reclame personalizate fără costuri pentru confidențialitatea oamenilor, ar putea fi tehnologia Sfântului Graal pentru a asigura viitorul pe termen lung al companiei.

Linia de jos

Pe măsură ce lumea se întreabă care companie urmează să adopte un model de abonament, lucrurile se schimbă în eșaloanele superioare ale platformelor de social media.

Fie că mutarea va fi un succes sau dacă vor găsi o nouă modalitate de a câștiga bani, este clar că epoca de aur a reclamelor direcționate a Meta se apropie de sfârșit.

Big Tech nu este singurul lucru care caută să se reechilibreze. Kiturile noastre bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Kit de tehnologie emergentă, sunt mereu în căutarea celei mai bune combinații de date pentru a genera randamente. Pe măsură ce industria tehnologică evoluează rapid, puteți lăsa AI să profite de cele mai bune investiții pentru portofoliul dvs.

Descărcați Q.ai astăzi pentru acces la strategii de investiții bazate pe inteligență artificială.