Meta și Alphabet își pierd tronul de publicitate

Meta și Alphabet pierd tronul de publicitate

Se pare că duopolul de lungă durată care conduce piața de publicitate de 300 de miliarde de dolari se apropie de sfârșit, în timp ce giganții din tehnologie luptă pentru partea lor din plăcintă. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) și Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) își pierd dominația în fața Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) și Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

cifre

Potrivit Insider Intelligence, acesta va fi primul an din 2014 în care aceste două corporații nu vor deține cota majoritară de piață, deoarece este de așteptat ca ponderea lor din venituri să scadă la 48.4% în ceea ce va fi al cincilea declin anual.

O piata extrem de dinamica

Jerry Dischler, șeful reclamelor la Google, a vorbit cu Financial Times despre o rivalitate acerbă din partea noilor intrați, împreună cu controlul antitrust datorat autorităților de reglementare din SUA și Europa.

Google este urmărit pentru că și-a promovat produsele față de rivali, în timp ce Meta se confruntă cu o plângere conform căreia serviciul său de anunțuri clasificate este nedrept față de rivali.

Problema

Directorul general al Meta, Mark Zuckerberg, dă vina pe schimbările de confidențialitate ale Apple pentru scădere, deoarece fac mai dificilă urmărirea utilizatorilor și publicitatea vizată. Mai este și faptul că noile veniți cresc în popularitate, TikTok, deținut de ByeDance, fiind alegerea tinerilor de astăzi.

Creșterea costurilor și inflația nu opresc Big Tech

Spre deosebire de companiile din întreaga lume își reduc bugetele de publicitate ca răspuns la creșterea ratelor dobânzilor și a inflației ridicate, giganții tehnologiei merg cu viteza maximă înainte. Ei chiar își unesc forțele precum Microsoft și Netflix Inc (NASDAQ: NFLX), care a anunțat încă din iulie că vor construi un nivel susținut de reclame al serviciului său de streaming.

O afacere și publicitate actualizate 101

Până de curând, bugetele publicitare au fost primele care au fost tăiate atunci când temerile de recesiune intră în cameră. Dar, odată cu creșterea vertiginoasă a veniturilor publicitare, tehnologia mare a recunoscut importanța publicității și contribuția acesteia la modelul de afaceri, deoarece permite marje semnificativ mai mari. Chiar și Apple își redefinește strategia de publicitate și își dublează afacerea de publicitate digitală, grupul de cercetare Evercore ISI așteaptă ca producătorul de iPhone să estimeze o afacere de reclame de 30 de miliarde de dolari până în 2026.

Povestea continuă

Vedeți mai multe din Benzinga

Nu rata alertele în timp real privind stocurile tale - alătură-te Benzinga Pro pentru gratuit! Încercați instrumentul care vă va ajuta să investiți mai inteligent, mai rapid și mai bine.

© 2022 Benzinga.com. Benzinga nu oferă sfaturi pentru investiții. Toate drepturile rezervate.