Faceți cunoștință cu cuplul puternic care redefinește peisajul divertismentului din Orientul Mijlociu

Cu excepția cazului în care ați trăit sub o stâncă în ultimele săptămâni, ați fi auzit despre spectacolul fastuos care a avut loc la Grand Reveal of Atlantis, stațiunea ultra-luxoasă a The Royal din Dubai, pe 21 ianuarie. Momentul cel mai discutat a fost nu. Îndoiește-te de spectacolul Beyoncé mai mare decât natura, cu revenirea ei electrizantă pe scenă, fundalul vibrant al nopții și un foc de artificii uimitor pe cerul Emiratelor Arabe Unite (UAE).

Seara memorabilă a fost cu siguranță o colaborare a multor minți creative care lucrează împreună. Inspirată să lucreze cu femei antreprenoriale de top din regiunea Orientului Mijlociu, Parkwood Entertainment, firma de divertisment fondată de Beyoncé, a colaborat cu IAM Entertainment Fondator / CEO Sonal Vara-Parmar. Cu Sonal în funcțiune IAM alături de partenerul ei director Ash Parmar, toți cei implicați aici și-au unit forțele pentru a oferi acest eveniment cu adevărat istoric.

IAM Entertainment se creditează ca o companie autohtonă, cu sediul în Dubai, fondată cu misiunea de a crea, evolua și transforma decalajul cultural și comercial dintre Orientul Mijlociu și Occident. Facilitând colaborările transfrontaliere pentru întreprinderile conduse de artiști, ei sunt alchimiștii care creează schimbări culturale în Orientul Mijlociu prin producții live, TV și film, susțineri și extinderea mărcii prin povestiri puternice și experiențe imersive.

Pentru a aprecia pe deplin modul în care acest cuplu puternic a ajuns acolo unde sunt astăzi, trebuie să înțelegeți mai bine călătoria lor profesională până la acest moment interesant în divertismentul global.

„În copilărie, a existat întotdeauna mâncare și muzică în casă”, îmi spune Sonal, care m-am născut și am crescut în Zambia, Africa și sunt de origine sud-asiatică. „Divertismentul a fost o cale naturală de urmat – ascunzătoarea secretă A-List, Hotelul Hempel din Londra, a fost ușa mea în lumea muzicii și a divertismentului. Dacă nu te-ai lansat la Hempel, nu te-ai lansat deloc – se spunea la Londra la începutul anilor 2000. În calitate de „păzitor” al hotelului, oameni precum Elton John, Amy Winehouse, 50 Cent, Usher, Black Eyed Peas și Victoria Beckham veneau prin ușile mele cu materiale și produse nelansate, cerându-mi să organizez vitrine pentru ele. Odată a trebuit să dărâmăm un întreg etaj de pereți pentru a-l găzdui pe Michael Jackson în timpul unui sejur din 2006.”

Sonal adaugă: „La o astfel de petrecere de ascultare pentru lansarea albumului Black Eyed Peas cu Elephunk, am întâlnit un tânăr producător executiv pe nume Venus Brown, care m-a introdus în nuanțele de a face muzică și de a naviga în industrie. Mai târziu, el va deveni consilierul președintelui și șefului US Creative pentru Sony BMG și fondatorul Buddah Brown International – iar pentru mine, mentorul meu.”

După deschiderea Burj Al Arab din Dubai, singurul hotel de 7 stele din lume în 1999, Dubai a început să-și pună amprenta și să demonstreze lumii potențialul său destul de neexploatat.

În 2006, Sonal a primit un apel care avea să-și schimbe traiectoria carierei, în același an în care își amintește că Ash s-a mutat din Singapore în Dubai. Oarecum încă sub pământ, Sonal își amintește de o clădire cu energie nouă în Dubai la acea vreme, cu moda, divertismentul și muzica care începeau să conducă la o schimbare culturală în aducerea oamenilor împreună.

Catalizatorul pentru originea IAM a început atunci când Sonal a reușit să-și extindă serviciile la proiecte de mai multe miliarde de dolari din Orientul Mijlociu, cum ar fi The World Islands și originalul Atlantis, The Palm, atrăgând talente de top în diverse proiecte, ceea ce a ridicat profesioniștii. reputația IAM Entertainment. Chiar și în lumea modei, oameni care schimba jocul, cum ar fi Karl Lagerfeld, Donna Karan și Valentino, au fost introduși în regiune de către IAM pentru a concepe proiecte comerciale de prim rang, evaluate între 15 și 20 de milioane de dolari.

Ash, care sa alăturat oficial IAM Entertainment în urmă cu peste șapte ani, provine dintr-o cale profesională total diferită de Sonal. „M-am născut și am crescut la Londra”, îmi spune Ash. „Am lucrat peste 10 ani pe un centru comercial în Londra, Singapore și Hong Kong. Era ca și cum ai trăi în Lupul de pe Wall Street. Când Sonal și cu mine ne-am așezat și am manifestat cum vrem să ducem IAM la următorul nivel, am înțeles amândoi că o întreprindere de această dimensiune avea nevoie de o structură corporativă completă pentru a crește în mai multe divizii și pentru a avea toate fațetele care ne-ar permite să aducem suită completă de oportunități comerciale pentru fiecare talent și artist cu care lucrăm. Celebritățile își dezvoltă mărcile la nivel global, iar Orientul Mijlociu este o piață în creștere exponențială și neexploatată. Oferim puntea și platforma perfectă pentru ca mărcile să intre și să crească pe o nouă piață, cu IAM ca partener de încredere, susținut de istoria și integritatea noastră. Achiziția, construirea și dezvoltarea afacerilor sunt în ADN-ul meu.”

Sonal și Ash sunt acum căsătoriți și locuiesc pe Palm Jumeirah din Dubai, la doar câteva minute pe stradă de Atlantis The Royal, unde au avut cea mai mare realizare de până acum.

Ash adaugă: „A rămâne fidel viziunii noastre până în ziua de azi de povestire și de a crea proiecte de premiere pentru Orientul Mijlociu este motivul pentru care ni se încredințează astăzi inițiative la scară largă conduse de guvern și bugete de mai multe milioane de dolari. ”

Numai în 2021 și 2022, IAM a inclus spectacole live cu Mariah Carey și spectacole transmise în direct cu Alicia Keys și Black Eyed Peas, alături de o listă de clienți de top. IAM a lucrat și a colaborat la reclame video cu figuri influente de la Hollywood, inclusiv Kevin Hart, Coldplay, Tony Robbins, Ciara, Leona Lewis, Hilary Swank, Nicolas Cage, Adrien Brody, Eva Longoria și Steve Harvey, precum și o mulțime de A. -Enumeră talentul Bollywood.

Lista de clienți ilustri ai IAM este, de asemenea, în creștere, în prezent colaborând cu companii precum Vogue Arabia, Qatar Airlines, Etihad Airways, FIFA, Qatar Tourism, Dubai Tourism, Dubai World, Atlantis, Comisia Regală Arabia Saudită și Guvernul Emiratelor Arabe Unite. Între emisiunile lor în persoană și cele transmise în direct în ultimii ani, au creat peste cinci miliarde de afișări în 52 de țări.

Ash spune despre IAM Entertainment: „Pe măsură ce continuăm să creștem, accentul se pune pe construirea de IP și fluxuri de venituri comerciale pentru artiștii și talentul care au avut încredere în noi și deschiderea unei cote de piață cu totul nouă pentru o mulțime de alții. Pe măsură ce regiunea se deschide, la fel are și oportunitatea de a face turnee. În următoarele 18 până la 24 de luni, ne vom concentra pe aducerea de spectacole în format turneu pentru a amplifica experiența publicului. Există o bază de fani subestimată care vrea să-și vadă vedetele preferate pe scenă.”

De asemenea, Sonal și Ash lucrează pentru a aduce mai multe filme și emisiuni de televiziune în regiunea Orientului Mijlociu. Au produs recent un film intitulat La nord de 10, filmat în Abu Dhabi cu aclamatul scriitor/regizor Rhyan LaMarr. De asemenea, au lucrat cu câștigătorii Oscarului John Battsek și Alex Gibney la un documentar în două părți despre legenda tenisului Boris Becker, care este de așteptat să fie lansat la sfârșitul acestui an pe Apple TV+.

Revenind la acea performanță specială de Beyoncé de la Atlantis The Royal din Dubai, m-am întrebat cum ar descrie Ash și Sonal cel mai bine experiența la care au putut fi martori direct în această oportunitate foarte exclusivă.

„Nu am văzut niciodată un public în mulți ani în această afacere care să fi fost la fel de emoționant ca acest public”, își amintește Ash.

Sonal continuă: „A fi martorii plângând atât bărbaților, cât și femeilor a fost o dovadă a performanței, a producției și a fundalului spectaculos.”

Având în vedere că ambii acești profesioniști harnici se identifică ca antreprenori în această etapă a carierei lor, i-am întrebat pe Sonal și Ash care ar spune că sunt trăsăturile care fac un antreprenor eficient și de succes în 2023.

„Reziliență”, spune Sonal mai întâi. „Cred că reziliență, știind exact ce vrei să obții și cum să-ți duci viziunea.”

Ash adaugă: „Agilitate. Pandemia a zguduit o mulțime de oameni. Înainte de pandemie, nu aveam o divizie de televiziune și film. Ne-a forțat să trecem de la spectacole live care nu s-au putut întâmpla și, în câțiva ani, avem un documentar sub centură și avem filmul care a fost lansat.”

Când am început să-mi închei conversația cu acest cuplu puternic, m-am întrebat ce îi va face pe ei și pe agenția lor IAM Entertainment unici, în timp ce continuă să facă mișcări inovatoare care ridică ștacheta cu privire la modul în care privim posibilitățile de divertisment în lumea noastră modernă. lume.

Sonal spune: „Orice am face la IAM Entertainment, nu este niciodată forțat. Este o abordare foarte naturală, organică a afacerii și credem că asta ne diferențiază.”

În ultimul timp, Ash și Sonal și-au făcut timp să vină în Statele Unite, făcând rețea cu alți profesioniști de top și celebrități solicitate, cel mai recent în weekendul Grammy din Los Angeles. Ei îmi spun că sunt abordați de manageri de fonduri de divertisment din SUA și de proprietarii de fonduri speculative, care doresc să investească în cea mai recentă rundă de strângere de fonduri pentru IAM Entertainment. Este clar să vedeți tipul lor rar de superputere, dacă vreți, deoarece continuă să conecteze efectiv Occidentul de Orientul Mijlociu.