Faceți cunoștință cu noul Farfetch de bijuterii cu diamante cultivate în laborator

The Future Rocks este noua piață online pentru bijuterii cu diamante cultivate în laborator. Compania cu sediul în Hong Kong, care a lansat anul trecut cu șase mărci și 123 de sku-uri și-a triplat acum lista. În plus față de încorporarea diamantelor cultivate în laborator, mărcile prezentate trebuie să folosească numai metale reciclate în design-ul lor.

Curatoria combină preocupări mai consacrate precum Courbet cu sediul în Place Vendôme din Paris și cu investiții de la Chanel, cu ținute de tip boutique mai mici, cum ar fi casa japoneză Terra. Alte mărci interesante sunt Prmal (tot japonez), Loyal.e Paris, Maren din Germania și Londra, certificate B-Corp Monarc.

Semnările recente includ Unsaid care și-a făcut debutul în Paris Couture Week în iulie, și-a prezentat colecțiile de bijuterii fine la Ritz, când a stabilit și un record de 30 pentru cel mai mare LGD din lume. Poate cel mai inovator brand din punct de vedere tehnic de pe piață este The Raay. Unele dintre piesele sale reflectă imagini sau cuvinte codificate în minuscule fațete oglindite pe suprafețele lor.

Clienții țintă sunt Millennials și Gen-Z, oameni de douăzeci și treizeci de ani cu putere de sine stătătoare, a căror înclinație pro sustenabilitate se îndreaptă spre dimensiunea reciclată a atractiilor din portofoliul The Future Rocks, care sunt atrași de mărci cu o poveste și care nu se bazează pe un partener pentru a le face cadou, spune Anthony Tsang, cofondatorul și CEO-ul The Future Rocks.

„Toată lumea îi plac lucrurile strălucitoare, dar prețul mediu al unui diamant (natural) este în mod tradițional un salariu de două luni”, continuă el. „Oferim un preț mult mai accesibil în timp ce depășim granițele cu design-uri inovatoare.”

În esență, diamantele cultivate în laborator sunt produse de reactoare utilizând fie un proces de înaltă presiune și temperatură înaltă (HPHT), fie de eliminare a vaporilor chimici (CVD). Ambele imită condițiile în care diamantele naturale sunt produse de-a lungul a milioane de ani, accelerând acest lucru la câteva săptămâni.

„Nu ne comparăm cu diamantele naturale, doar oferim o opțiune diferită; piața este suficient de mare”, spune Tsang.

Tsang și partenerul de afaceri, directorul de proiectare Ray Cheng, care s-a format inițial ca arhitect, ambii provin din medii de marketing și antreprenoriat, mai degrabă decât din bijuterii, ceea ce le oferă o perspectivă diferită, spun ei, prin faptul că nu sunt constrânși de tradiție.

Piața care se livrează în prezent în 24 de țări este disponibilă în engleză, japoneză și coreeană. Franceza este următoarea. The Future Rocks lucrează cu partenerii săi de marcă atât la colecții exclusive, cât și la colecții capsule și se concentrează pe activări locale în teritoriile țintă.

De asemenea, se uită cu interes la evoluția tehnicilor cultivate în laborator pentru a cuprinde alte pietre prețioase precum smaraldele și safire, alături de materiale precum fibra de carbon.

„Misiunea noastră este să împingem o întreagă industrie”, se bucură Tsang. „Nu există nicio altă piață axată pe deplin pe LGD, așa că sperăm că suntem în locul potrivit la momentul potrivit.”

Privite inițial cu suspiciune, diamantele cultivate în laborator au experimentat deja o tracțiune considerabilă pe piața de lux la prețuri accesibile. Grupul De Beers, cel mai mare producător și distribuitor de diamante naturale din lume, și-a introdus brandul LGD LightBox la preț accesibil în 2018, în timp ce companii precum Pandora au urmat suitele.

Cu toate acestea, în acest an, Tag Heuer a majorat miza, prezentând LGD-urile în ceasul său Carrera Plasma de 376,000 de dolari. LVMH Luxury Ventures, brațul de investiții al său LVMH mamă a achiziționat ulterior o participație în Lusix, compania care producea pietrele.

La rândul său, Tsang face comparații cu piața vehiculelor electrice. „Acum 15 ani, toată lumea râdea de Tesla, iar acum chiar și Ferrari intră în vehiculele electrice.”

De fapt, ai putea adăuga câteva exemple în ecuație. Luați alternative de piele. Acum chiar Hermes lucrează cu piele pe bază de ciuperci - de neimaginat cu doar câțiva ani în urmă. Și, deși este puțin probabil ca alternativele pe bază de plante să înlocuiască pielea, exact asta sunt - alternative.

şi, în timp ce moda digitală Nu va înlocui nici cel real pentru că, să recunoaștem, vom avea întotdeauna nevoie de îmbrăcăminte reală, asta nu înseamnă că nu există o piață pentru aceste opțiuni virtuale.

Din punct de vedere pur comercial, toate mărcile caută fluxuri suplimentare de venituri, iar diamantele cultivate în laborator se conturează a fi unul extrem de profitabil.

thefuturerocks.com

MAI MULTE DIN FORBENetradițional: cum mărcile de bijuterii Messika, Unsaid și Menē au perturbat Săptămâna Haute Couture din ParisBy Stephanie HirschmillerMAI MULTE DIN FORBELVMH a oferit inovații în retail la Viva Tech cu Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT și alteleBy Stephanie HirschmillerMAI MULTE DIN FORBEIntrați în casa pe care Louis Vuitton a prezentat-o ​​pe pista sa din Paris și o nouă expoziție captivantăBy Stephanie HirschmillerMAI MULTE DIN FORBECum spune Vestiaire Collective dacă geanta ta Hermès este adevărată sau falsăBy Stephanie Hirschmiller