Faceți cunoștință cu YouTuberul în vârstă de 56 de ani, cu 13 milioane de abonați

La 56 de ani, Materia Jordan ar putea fi Tom Brady de la YouTube. Într-un domeniu dominat de oameni cu jumătate de vârstă, Matter se autointitulează cel mai bătrân creator YouTube, cu peste zece milioane de abonați. În zilele noastre, YouTuberul mediu are peste douăzeci de ani, TikTokers sunt și mai tineri și 77% dintre utilizatorii de internet americani au 15-25 de ani, dar cariera lui Matter a fost orice altceva decât medie.

Pe lângă urmărirea pe YouTube, el a avut o carieră impresionantă ca fotograf profesionist, cunoscut pentru dansurile sale fascinante și fotografiile de portret. A scris chiar și mai multe cărți bestsellere din New York Times, inclusiv, Dansatori printre noi și Născut să danseze. În ultimii câțiva ani, a ieșit din spatele camerei pentru a-și evolua conținutul de la provocări foto de 10 minute la filmări recente cu fiica sa. Materia Salish și Materia Hudson (care are propria urmărire de 765,000 de abonați pe YouTube) cu videoclipuri despre cucerind frica de scenă, ascunselea extreme, și altele. Deci, cum face Matters?

L-am intervievat pe Jordan despre evoluția carierei sale, despre abordarea sa unică de a colabora cu ceilalți și, bineînțeles, despre sfaturile sale privind construirea unei cariere pe termen lung ca creator, indiferent de vârsta sau nivelul de experiență. M-a dus în culise și mi-a împărtășit trei perspective importante pe care le-a învățat pe parcurs.

1) Nu lua ghosting-ul personal

Matter și-a făcut o carieră colaborând cu alți creatori. În timp ce a lucrat cu creatori precum Charli D'Amelio și Addison Rae, mesajele sale de informare nu primesc întotdeauna răspunsuri. „Meseria mea devine fantomă”, mi-a spus el.

Deci, cum le atrage Materia atenția în cele din urmă? Propunerile sale constau dintr-o propoziție de deschidere, pitch-ul în sine și un „easy out”. Când Matter le trimite mesaje creatorilor care cer să colaboreze pentru prima dată, el va adăuga o propoziție care include antecedentele sale, colaborările următoare și anterioare pentru a stabili dovezi sociale.

Chiar și așa, rata de răspuns a Matter este departe de a fi perfectă. „O să fii fantomat de cele mai multe ori. Așa că așteaptă-te la asta și nu renunța doar pentru că ai fost fantomă, dar nici nu fi enervant”, a spus el. El a spus că cheia este să vină cu o idee mai bună pe drum.

Când vine în sfârșit ideea mai bună pentru o colaborare, Jordan spune: „Amândoi ne prefacem că nu s-a întâmplat, deoarece ghosting-ul nu este despre „Nu-mi place de tine”, ci mai degrabă ca „Nu îmi place ideea asta”. și sunt prea politicos să spun nu.” Cu alte cuvinte, lansarea și ființa fantomă nu este despre tine. Este vorba despre ideile tale. Continuați să faceți brainstorming și nu o luați personal.

2) Creați cu Comunitatea dvs.

Materia nu își promovează doar videoclipurile în fața publicului său; el îi implică în procesul de creaţie. El își sondajează în mod obișnuit publicul de pe Instagram pentru a evalua videoclipurile din sugestii pentru provocări sau sugestii pentru costumele de Halloween ale fiicei sale Salish.

Matter spune că beneficiile sunt duble: oferă comunității sale capacitatea de a influența ceea ce urmăresc și de a deveni mai investit. De asemenea, îi face mai probabil să-și vizioneze videoclipurile în continuare, deoarece vor avea grijă de propriile sugestii.

Mai mult decât atât, Matter mi-a spus: „Cred că dacă arunci un videoclip și ei nu știu nimic despre el în prealabil, atunci sunt mai puțin implicați decât dacă i-ai luat de-a lungul procesului.” De fapt, unul dintre momentele preferate ale Matter a fost atunci când a dat cinci mii de dolari unei asistente în timpul pandemiei.

Ceea ce este incredibil la Matter este că folosește aceste cadouri nu pentru spectatorii – deoarece nu au întotdeauna rezultate la fel de bine ca celelalte videoclipuri ale lui – ci pentru a împărtăși poveștile altora. De-a lungul carierei sale, Matter i-a făcut pe oameni să se simtă confortabil în fața camerei, iar acest lucru este în mod clar valabil pentru canalul său de YouTube pe măsură ce crește.

3) Arată călătoria din spatele fotografiei

Pe măsură ce rețelele sociale trec de la fotografii la videoclipuri, mulți fotografi s-au simțit blocați. Cu toate acestea, materia a creat un nou model. În loc să-și posteze doar fotografiile, el postează ceea ce este necesar pentru realizarea lor. În timp ce majoritatea fotografilor fac o fotografie, apoi își desfășoară ziua, el transformă călătoria din spatele fotografiei în propria sa operă de artă.

Unul dintre cele mai populare formate ale Matter este al lui Provocare de 10 minute pentru că îi oferă spațiu să interacționeze cu oamenii, să-și asume riscuri și să fie spontan în timp ce face fotografii. În loc să posteze doar rezultatul final, el duce telespectatorii la plimbare.

„Fotografia devine secundară procesului de divertisment de obținere a fotografiilor. Transformându-le în provocări, îndrăzniri sau farse, pot face totul despre divertisment.” A spus materia.

Acum, Jordan s-a reinventat din nou, în timp ce se înclină să filmeze și mai multe videoclipuri provocatoare cu familia sa. În timp ce el continuă să facă videoclipuri pe canalul său cu fiica sa Salish, de fapt fiul său Hudson a fost cel care a oferit scânteia inițială pentru a-și dezvolta conținutul. Matter și-a amintit: „Fiul meu Hudson a avut această perspectivă grozavă că, dacă ești popular pe YouTube, este pentru că ți-ai găsit calea. Dacă părăsești banda, oamenii nu vor dori să te privească. Dar dacă stai prea mult pe bandă, oamenii nu vor mai dori să te urmărească. Deci trebuie să extinzi banda.”

Cine știe ce vor rezerva următorii 10 ani pentru călătoria și conținutul lui, dar un lucru va fi probabil constant: povestea Matter va continua să servească drept un memento puternic că vârsta este doar un număr. „Cunosc atât de mulți oameni care vor să înceapă în rețelele de socializare, dar [spun] „Am 30 de ani” și îmi spun, tu ești tânăr!” el a spus. — Și spui că ești prea bătrân să faci ceea ce fac eu?