Faceți cunoștință cu Morgane Sézalory de la Sézane, o femeie fondatoare în modă

Este sfârșitul lunii iulie și Parisul fredonează. Nu cu zgomotul Săptămânii Modei sau alte sărbători, este începutul sărbătorilor de vară din august care face orașul plin de viață. Există o tensiune atipică asupra atmosferei de diavol-poate din Paris, deși nu suficient pentru a se abate prea mult de la normă. La urma urmei, este Parisul.

Stau în biroul lui Morgane Sézalory. Fondatoarea brandului francez de modă, Sézane, la fel ca mulți alți parizieni în acest moment, a întârziat la interviul nostru din cauza faptului că își are capete libere înainte de a începe propriile planuri de vară. Ea are o petrecere anuală de vară de găzduit și două fiice mici de plecat pentru vacanțele lor.

În biroul ei, este ușor să înțelegeți ce o face pe fondatorul primului brand de modă online din Franța. Spațiul este elegant, dar accesibil, confortabil, dar înalt, texturat, dar curat – foarte asemănător cu hainele pe care le proiectează pentru Sézane.

Există cărți stivuite frumos peste tot pe o gamă largă de subiecte, dar sunt genul de teancuri nu doar pentru afișare, ci este evident că Sézalory le trece prin ele pentru inspirație. Există mai multe cărți despre James Barnor, o carte despre nuduri de Matisse, volume foto-grele despre Los Angeles și Las Vegas alături de un text despre textile africane și există o carte despre expoziția Colecției Peggy Guggenheim numită Suprarealism și magie.

Fiind una dintre cele mai adorate etichete de cult din Franța, cunoscută pentru feminitatea contemporană, purtabilitatea, dezirabilitate și – cel mai important – accesibilitate, este curios cum Sézalory își traduce inspirația ridicată în designurile capricioase și de inspirație vintage ale lui Sézane.

„Ceea ce îmi place la viață este să pun puțină magie în orice. Pentru că o văd în orice. Cred că acesta este darul meu”, spune Sézalory când este întrebat despre aceste inspirații. „Așa conectez frumusețea și arta mai ridicate cu cotidianul, aceasta este capacitatea de a vedea magia în orice.”

Educația lui Sézalory în materie de modă nu este tradițională. Într-adevăr, nici măcar nu este formal. A părăsit școala la 16 ani și a ales să nu urmeze studii universitare. În schimb, a început o afacere prin achiziționarea și vânzarea de piese vintage de ultimă generație pe care le-a vândut prin e-Bay, care a evoluat în cele din urmă într-un magazin online numit Les Composantes.

„Am învățat atât de multe despre modă prin frumusețile vintage pe care le-aș vinde. A fost cea mai bună școală de design, deoarece atunci când trebuie să reconstruiți sau să reparați sau să reparați o piesă de epocă, vedeți cum este făcută și trebuie să lucrați cu micile detalii complicate”, spune Sézalory.

Prin ochiul ei înnăscut către unic și artistic, Sézalory a selectat 100 de piese în fiecare lună pentru Les Composantes și le-a lansat în ceea ce ea a numit un rendezvous lunar care se epuiza în câteva minute. A fost o afacere care i-a strâns o legiune de clienți care au așteptat cu nerăbdare ultimele ei selecții și a fost, de asemenea, strămoșul lui Sézane, pe care a lansat-o în 2013. Astăzi, Sézalory conduce o echipă de 400 răspândită în birourile corporative și locațiile de retail ale Sézane și deține un loc râvnit pe BoF 500, lista definitivă a celor mai de impact profesioniști ai modei din lume.

Les Composantes a ajutat-o ​​și pe Sézalory să pună bazele strategiei sale de afaceri. Ea a văzut direct cum, pe măsură ce afacerea ei de epocă a crescut, frustrarea clienților ei a crescut în tandem – pur și simplu nu era suficientă ofertă pentru a le alimenta cererea înfometată. Experiența a dat seama că picăturile lunare de piese unice, aleatorii, nu se potriveau nevoilor zilnice ale unei femei. Deci, când a lansat Sézane, a continuat să ofere 12 picături pe an, dar cu o selecție mult mai mare pentru a satisface nevoile clienților. Este un concept care este normal astăzi, dar ea a fost pioniera în această practică când Sézalory a început să facă asta acum peste 15 ani.

„La acea vreme, era foarte unic. Am fost foarte sincer în privința sezonului și a nevoilor pe care le aveți în fiecare lună a anului într-un moment în care majoritatea mărcilor au lansat doar două colecții mari. Tu veneai în februarie, când este încă iarnă, și găseai rochii și haine de vară.” Ea zâmbește cu un ușor din cap din cap. „Ceea ce a fost o nebunie.”

Vocea ei provoacă un sentiment de mândrie pentru caracterul ei practic.

„Dégourdi”, spune ea. Ea continuă explicând: „Este Dégourdi. Am două fete și mereu spun asta. „Oh, mamă, va fi în regulă, ești atât de dégourdi.” În principiu, înseamnă să găsești o modalitate de a face lucrurile să se întâmple, o abilitate despre care Sézalory spune că a fost încurajată de familia ei.

„Am fost crescut cu multă încredere, dar și cu mult pragmatism. Ceea ce și-a dorit mama întotdeauna în viață nu era să mergem la cele mai bune școli sau să avem cele mai bune note. De fapt, am fost, pentru că eram – sora mea, fratele meu și cu mine – eram buni la școală, dar părinții mei erau simpli, într-un sens bun.

Ei provin dintr-o familie foarte modestă și au trăit cu nimic altceva decât dragoste când erau copii și știu să facă lucruri cu frumusețe, și nu multe altele care le-au dat un bun simț în toate. Și mama a vrut să fim fericiți și a vrut să ne găsim drumul, să găsim soluții. Dégourdi! Pentru a găsi o cale”, râde ea.

La fondarea Sézane, Sézalory a fost simbolul acestui cuvânt francez. A fost autodidactă, autofinanțată – și ca să nu mai vorbim, tânără – și prin valorile părinților ei și onorându-și sensibilitatea (spune că face afaceri mai mult prin captarea semnalelor și empatie decât bazându-se doar pe cifre), ea este am putut construi o afacere care se întinde pe tot globul de la Paris la New York, cu o multitudine de ferestre pop-up în marile orașe internaționale. Cel mai recent dintre aceste ferestre pop-up s-a deschis în San Francisco săptămâna trecută.

Magazinele, care se numesc apartamente, își propun să aducă esența Parisului în lumea comercială a lui Sézane, încorporând clientul cu un design interior care dă viață unui apartament de vis din Paris. Amplasat în inima orașului San Francisco, pe strada Fillmore, magazinul îmbină universul Sézane al genților de toamnă, bijuterii, haine și chiar o selecție de articole de îmbrăcăminte pentru bărbați (linia de difuzare a lui Sézane numită Octobre Editions) cu piese selectate de la întreprinderile locale și artizanii din San Francisco. pentru căsătoria supremă între malul stâng și coasta de vest.

Creșterea ridică întrebarea: cât de mare este? Unde vrea Sézalory să meargă Sézane? La urma urmei, nu toate companiile de modă doresc să devină Chanel. Mulți sunt fericiți să fie la nivelul unui Dries Van Noten – consistent, clar, cu vânzări suficient de respectabile pentru a vă cunoaște valoarea.

„Nu mi-am dorit niciodată nimic, decât să fiu o femeie independentă și să fiu fericită. Cred că acesta a fost singurul meu obiectiv, să fiu sinceră”, explică ea. „Modul în care lucrez este la fel ca brutarul foarte bun, care vrea să facă cea mai bună pâine, care își iubește clienții, care vrea să facă un magazin foarte frumos, un loc pentru oamenii lui și care vrea să găzduiască oamenii. în cel mai bun mod, cu un zâmbet. Și uneori genul de brutar care îți va face cadou, cu crusta rămasă.

„Și acesta este într-adevăr felul în care fac lucrurile. Există atât de mult bun simț, bun simț, calitate, dragoste și respect pentru considerație. Și sunt total obsedat de a face lucrurile într-un mod mai bun decât ieri, în fiecare zi. Deci fidelitatea este acolo și acesta este singurul secret. Pentru că așa e, fără intenție adevărată de a crește și de a crește, atunci crește de la sine. Doar crește.”

Conversația se îndreaptă către copilul ei de 6 și 8 ani care pleacă în vacanță în câteva zile. „Îmi va fi prea dor de ei”, se plânge Sézalory. „Așa că voi petrece timp cu ei acasă în seara asta. Dar mai întâi trebuie să proiectez. Apoi fetele mele, apoi petrecerea.” Toate într-o seară? Bineinteles. Ea este dégourdi.